Publicis Groupe uit Parijs heeft bekendgemaakt dat men AdgeAI overneemt, een tool die met hulp van kunstmatige intelligentie kijkt welke marketing uitingen echt goed presteren. Denk hierbij aan video’s, social ads en andere creatieve content.
Voor merken kan AdgeAI interessant zijn omdat deze tegenwoordig enorm veel content moeten maken omdat zij op verschillende platforms adverteren, maar we zien (te) vaak dat men niet precies weet wat gaat werken.
Hoe werkt AdgeAI?
AdgeAI is een platform dat kijkt naar hoe content presteert. De tool analyseert bijvoorbeeld engagement en conversiedata. Het meet dus hoe mensen reageren op een video of advertentie. Kijken ze lang? Klikken ze door? Haken ze juist snel af? En leidt die content ook echt tot actie, zoals een aankoop of aanmelding?
Daarna gaat de software nog een stap verder. AdgeAI probeert te ontdekken welke onderdelen van een creatie het verschil maken. Dat kan bijvoorbeeld gaan om een bepaalde openingsscène, een kleur, een tekstregel, de snelheid van de montage of het moment waarop een product in beeld komt. Op basis daarvan geeft de tool inzichten waar marketeers en creatieve teams meteen iets mee kunnen doen.
Het grote voordeel is dat dit niet pas achteraf gebeurt in een lang rapport. Publicis wil deze technologie juist inzetten om in real time te meten en zelfs te voorspellen wat waarschijnlijk goed gaat werken. Zo kunnen merken sneller beslissingen nemen en hun campagnes slimmer aanpassen.
‘Klanten overweldigd door mogelijkheden’
De timing van deze overname is logisch. Content maken is sneller en goedkoper geworden dan ooit. Dankzij verschillende templates en AI productietools kun je in korte tijd heel veel varianten van advertenties maken. Alleen ontstaat dan een nieuw probleem: als je honderd versies hebt, welke zijn dan de beste?
Volgens het Franse mediabureau raken klanten hierdoor juist overweldigd. Ze hebben genoeg materiaal, maar missen overzicht. Ze weten niet altijd welke boodschap aanslaat, welke video echt verkoopt en welke creatieve keuzes weinig bijdragen. Door AdgeAI toe te voegen aan zijn eigen productiekracht, wil Publicis dat probleem oplossen.
Wat hebben creatives aan AdgeAI?
Voor creatives is dit best interessant. Op het eerste gezicht klinkt zo’n tool misschien alsof data het overneemt van creativiteit. Maar in de praktijk kan het juist helpen. Een creative hoeft dan minder te gokken en krijgt sneller feedback op wat aanslaat bij het publiek.
Stel dat een creative director meerdere versies van een campagne maakt. Dan kan AdgeAI laten zien welke variant meer aandacht trekt en welke elementen het best werken. Daardoor kunnen makers gerichter verbeteren, in plaats van alles opnieuw te moeten bedenken. Het helpt dus niet alleen bij meten, maar ook bij slimmer creëren.
Minder gokken met reclame
Publicis noemt deze stap een manier om de kloof te dichten tussen instinct en bewezen prestaties. Dat is een mooie samenvatting: reclame maken blijft natuurlijk creatief werk, maar met een tool als AdgeAI wordt veel duidelijker welke keuzes resultaat opleveren.
