Adpaq heeft een eigen MCP-server ontwikkelt waarmee AI-agents rechtstreeks kunnen gaan werken binnen het platform. Ze zetten straks zelfstandig audio campagnes op, stellen targeting in en maken rapportages. De technologie wordt in de komende maanden in de praktijk getest op het platform.
Wat is agentic advertising?
Generatieve AI helpt mediabureaus vandaag al met grote hoeveelheden data te analyseren of campagne suggesties te doen. Agentic AI gaat een stap verder: een AI-agent voert zelfstandig meerdere handelingen uit om een doel te bereiken, zonder dat een media planner elke stap hoeft te sturen.
Binnen advertising betekent dat bijvoorbeeld dat een agent zelf een campagne opzet, targeting selecteert, creatives koppelt en rapportages genereert. Zo verschuift de rol van AI van ondersteunende assistent naar actieve uitvoerder van routinematig werk.
Wat is Adpaq?
Via Adpaq kan online audio reclame worden ingekocht zoals in de streaming kanalen van radiostations of podcasts en zelfs radiocommercials kunnen met behulp van AI worden geproduceerd. Het platform draait om gemak, snelheid en controle voor elk type adverteerder, dus van kleine ondernemer tot groot mediabureau.
Je krijgt geen ingewikkeld dashboard vol overbodige opties met een steile leercurve: Adpaq is namelijk speciaal gebouwd voor eenvoud en digitale radiocommercials en biedt daardoor één overzichtelijke omgeving voor alles rondom audio.
Ook op functies wordt niets ingeleverd: van geavanceerde targeting tot realtime aanpassingen biedt Adpaq mogelijkheden die je normaal alleen in grote, dure systemen tegenkomt. Daarmee is het platform dé tool voor merken, mediabureaus en ondernemers die met audio online adverteren.
Hoe werkt de MCP-server van Adpaq?
Het Model Context Protocol is een (opkomende) open standaard waarmee AI veilig communiceert met externe systemen. Via MCP haalt een AI-agent niet alleen informatie op, maar voert hij ook gecontroleerd acties uit binnen een platform zoals Adpaq.
Met een eigen MCP-server geeft Adpaq AI-agents rechtstreeks toegang tot zijn platform. Op basis van een briefing bereidt een agent straks een complete audio campagne voor: hij maakt line items aan, stelt targeting in op locatie, device, publisher of doelgroep, koppelt creatives en analyseert de resultaten. Allemaal zelfstandig.
Founder & Chief Product Officer Marvin Vacquier Droop legt uit: “Voor Adpaq is dit een logische volgende stap. We zien dagelijks hoe bureaus en adverteerders steeds sneller willen kunnen schakelen, en agentic workflows sluiten daar naadloos op aan. Door zelf een MCP-server te bouwen houden we de regie over hoe AI-agents met ons platform omgaan, in plaats van af te wachten wat anderen voor ons bepalen.”
Over enkele jaren kijken we op deze periode terug als hét punt dat online advertising écht slim werd.
Veiligheid staat voorop
Agentic AI vraagt om meer dan een technische koppeling alleen en daarom bouwde Adpaq verschillende beveiligingslagen in de MCP-server. Informatieve taken, zoals rapportages ophalen, mag een AI-agent volledig zelfstandig uitvoeren. Gevoelige acties, zoals een budget wijzigen of een campagne verwijderen, vereisen altijd jouw expliciete goedkeuring.
Vacquier Droop: “Juist in advertising wil je snelheid combineren met controle. Een AI-agent moet je werk kunnen versnellen, maar nooit onverwachte beslissingen nemen.”
Testfase met Abovomaxlead
Adpaq test de technologie samen met de collega’s van Abovomaxlead in Hoorn. Als eerste implementatiepartner onderzoekt het bureau hoe agentic AI past binnen bestaande campagneprocessen. Na de zomer stelt Adpaq de MCP-server beschikbaar aan alle aangesloten mediabureaus.
Van AI-assistent naar AI-uitvoerder
Volgens Adpaq verschuift de rol van AI stap voor stap: van ondersteunende assistent naar actieve uitvoerder van routinematig werk. Met de MCP-server maakt het bedrijf agentic workflows beschikbaar voor de Nederlandse markt van programmatic digital audio.
Het grote voordeel in mijn ogen is dat AI steeds meer routinewerk uit handen neemt zodat bureau medewerkers meer tijd overhouden voor strategie en creativiteit. Bovendien biedt digital audio zoveel (realtime) datamogelijkheden dat AI campagnes aanzienlijk effectiever zal maken.
