Radoreclame blijft fantastisch om in korte tijd zeer veel mensen te bereiken: de gezamenlijke radiostations bereiken gezamenlijk 15,5 miljoen Nederlanders per week. Anders gezegd: 90% van alle Nederlandse volwassen luistert naar de radio. Mediamax laat jouw bedrijf heel voordelig adverteren op de radio.
Radiospots bereiken mensen in de auto, op het werk of thuis, waardoor je merk meerdere momenten op de dag onder de aandacht komt. Daarom is op de radio adverteren ook ideaal om snel naamsbekendheid op te bouwen, acties te promoten en een breed bereik te realiseren tegen relatief lage kosten.
Een ander (onderschat) voordeel van radio is de kracht van herhaling. Je radioreclame wordt meerdere keren per dag worden uitgezonden, waardoor luisteraars jouw boodschap blijven horen en het beter onthouden. Ook versterkt dit merkherkenning en stimuleert het luisteraars om actie te ondernemen.
Adverteren op de radio levert snel merkbekendheid op tegen relatief lage kosten.
Daarnaast kun je advertenties op de radio makkelijk worden aanpast aan actualiteiten of promoties. Of denk aan verschillende radiocommercials om specifieke doelgroepen aan te spreken. Mediamax kan je slim helpen kiezen waar en wanneer jouw spots worden uitgezonden en meteen voorrekenen welke impact kan worden verwacht.
Hoe krijg ik een radiocommercial op de radio?
Wanneer je bijvoorbeeld wilt adverteren op Radio 538 werk je samen met onze ervaren audio vormgever. Deze specialist helpt je bij het maken van een radiospot die niet alleen professioneel klinkt, maar ook precies de juiste snaar raakt bij jouw doelgroep. Daarnaast zorgt hij ervoor dat je boodschap spitsvondig, overtuigend en passend bij jouw merk wordt overgebracht.
Onze media consultant zorgt ervoor dat je zendtijd wordt ingekocht tegen de scherpst mogelijke radioreclame tarieven. Hierbij kijken we zorgvuldig naar de mogelijkheden die aansluiten bij jouw doelstellingen en budget. Omdat wij zaken doen met de meeste zenders, kunnen we snel berekenen waar jouw campagne de hoogste ROI behaald.
Daarbij krijg je uitgebreid advies over welke tijdstippen en uitzendfrequenties het meest effectief zijn voor jouw campagne. Zeker wanneer je voor het eerst op de radio gaat adverteren, nemen wij je stap voor stap mee door het hele proces. Zo weet je precies wat er komt kijken bij radioreclame en hoe je campagne succesvol wordt opgezet.
Stap 1. Doelgroep en boodschap bepalen
Een advertentie op de radio begint met eerst helder krijgen wie je wilt bereiken en wat je precies wilt zeggen. Zonder duidelijke doelgroep en boodschap wordt een radiospot al snel ruis. We houden het daarom kort en krachtig, zodat luisteraars direct snappen wat je bedoelt.
Stap 2. Radiocommercial laten maken
Vervolgens moet de radiospot gemaakt worden. Dit kan variëren van een simpele, gesproken commercial voor adverteren op Radio 1 en BNR Nieuwsradio of juist een hele creatieve radiocommercial met meerdere stemacteurs en een gezongen jingle.
Stap 3. Zendtijd inkopen
Nu de radiospot gemaakt wordt kopen we ook de zendtijd in. Wil je landelijk bereik, of juist in een bepaalde provincie of stad? Ben je vooral gericht op zakelijke beslissers of juist gezinnen met kinderen? Afhankelijk van dit soort vragen zoeken we juiste radiozenders.
Adverteren op radiostations is goed voor een gemiddelde ROI van 5.
Stap 4. Rapportage & effectiviteit
Nu wordt het voor ons écht interessant: we kijken naar bereikcijfers, luisterdichtheid en het aantal contactmomenten met je doelgroep. Ook kunnen we de effectiviteit verder inzichtelijk maken door bijvoorbeeld websitebezoek, belstatistieken of actiecodes te koppelen aan je radiocommercial.
Wat gaat adverteren op de radio kosten?
Radioreclame kosten zijn nooit één-op-één vergelijkbaar, want elke zender heeft zijn eigen bereik en doelgroep. Zo betaal je bij Qmusic of Radio 538 een hoger secondentarief, maar je bereikt ook veel meer luisteraars in de commercieel aantrekkelijke doelgroep 20-49 jaar.
Aan de andere kant trekt BNR Nieuwsradio veel minder luisteraars, maar de luisteraars die ze bereiken zijn veelal zakelijke beslissers. In ons mediaplan zullen we voor je uitrekenen welke radiostations het meeste rendement opleveren.
| Adverteren op radio | Spotlengte | Looptijd | Frequentie | Kosten |
|---|---|---|---|---|
| BNR Nieuwsradio | 10 seconden | 1 week | 5x per dag | €4.200 |
| Radio 1 | 10 seconden | 1 week | 5x per dag | €7.000 |
| Radio 538 | 10 seconden | 1 week | 5x per dag | €24.500 |
| Qmusic | 10 seconden | 1 week | 5x per dag | €28.000 |
Hoe kun je adverteren bij radiostations?
Het leuke aan op de radio adverteren is dat je meestal te maken hebt met creatieve types die vaak openstaan voor leuke ideeën. Vooral met non-spot advertising is veel meer mogelijk dan je denkt: Radio 538 en Qmusic kunnen bogen op jarenlange ervaring waardoor een spin-off van een succesvol concept zo is bedacht.
Wil je snel van start dan is het inkopen van radiocommercials of audio billboarding een eerste logische stap. Heb je echter weinig budget en een simpele boodschap? Denk dan aan ultra-korte radiocommercials: “De goedkoopste inkt? GoedkoopInkt.nl!” Past in 5 seconden, dus spot (ha, flauw) goedkoop!
| Radioreclame | Hoe het werkt |
|---|---|
| Radiocommercials | Klassieke vorm van radioreclame: korte en duidelijke boodschappen in een radiospot van 10 of 20 seconden |
| Audio billboarding | 5 seconden sponsormelding zoals ‘Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…’ |
| Non-spot advertising | Adverteerder zit in een belspel of winactie verwerkt. Werkt omdat het minder als reclame voelt voor luisteraars |
| Branded content | Speciaal ontwikkeld programma rondom een belangrijk thema voor adverteerder. Vooral BNR is hier sterk in |
| Online adverteren | Adverteren via de app of website van radiostations. Denk aan pre-rolls, banners of een complete homepage take-over |
Populaire radiostations
Adverteren op radio zenders biedt ongekende kansen om jouw merk krachtig neer te zetten. Radio bereikt dagelijks miljoenen Nederlanders en is onmisbaar in veel van onze campagnes: het zorgt voor herkenning, emotie en impact.
Of je nu landelijke bekendheid zoekt of juist specifieke doelgroepen wilt aanspreken: de grote radiogroepen bieden veelzijdige mogelijkheden. Van hits en classics tot nieuws en business, elk station heeft zijn eigen doelgroep.
Top 10 luistercijfers
| Radiostation | Marktaandeel (%) | Weekbereik | Luistertijd | Mediabedrijf |
|---|---|---|---|---|
| 1. Qmusic | 12,4 | 4.418.008 | 212 | DPG Media |
| 2. NPO Radio 2 | 12,1 | 2.735.322 | 334 | NPO |
| 3. Radio 538 | 8,8 | 3.497.287 | 190 | Talpa Radio |
| 4. NPO Radio 1 | 7,6 | 1.848.124 | 313 | NPO |
| 5. NPO Radio 5 | 7,5 | 1.020.868 | 557 | NPO |
| 6. Radio 10 | 7,0 | 2.152.228 | 247 | Talpa Radio |
| 7. Sky Radio | 6,3 | 3.778.804 | 126 | Talpa Radio |
| 8. JOE | 6,0 | 2.714.950 | 168 | DPG Media |
| 9. Radio Veronica | 4,1 | 1.325.156 | 235 | Mediahuis Radio |
| 10. 100%NL | 3,2 | 1.607.377 | 150 | Mediahuis Radio |
DPG Radio
Hét paradepaardje van DPG Radio is natuurlijk Qmusic, de populairste muziekzender van Nederland. Daarnaast timmeren ze aan de weg met Qmusic Limburg en sinds enkele jaren JOE Radio. Al deze radiostations samen bereiken inmiddels 3,7 miljoen luisteraars per week die samen zo’n 1,5 uur per dag luisteren.
Talpa Radio
Talpa Radio is nog steeds één van de grootste spelers op de Nederlandse radiomarkt én online radiogebied. Hun portfolio bevat sterke radiomerken zoals Radio 538, hét station voor hits en entertainment, Sky Radio, dé non-stop feelgood zender, en Radio 10, waar classics en tijdloze muziek de klok slaan.
Maar Talpa Radio is ook zeer groot in online radiokanalen en themastations. Denk aan Sky Radio Christmas, Sky Radio Summer Hits, 538 Non-stop, 538 Greatest Hits of Radio 10 Non-stop. Talpa Radio is dus zeer geschikt voor online campagnes!
Talpa Radio bereikt gemiddeld 6,9 miljoen Nederlanders.
FD Mediagroep: radio en podcast
FD Mediagroep legt de focus op inhoud en verdieping. Met BNR Nieuwsradio brengen ze 24/7 actualiteit, economie en politiek: altijd scherp en deskundig. Daarnaast is er sinds kort BNR Business Beats met perfecte achtergrondmuziek om productief te zijn.
Het gaat bij FD Mediagroep natuurlijk minder om entertainment en vooral om verdieping en inspiratie. Ook is het mediabedrijf zeer groot in podcast adverteren: alleen al BNR’s podcast Boekestijn & De Wijk wordt meer dan 500.000 keer per maand gedownload.
Regionale radiozenders
Daarnaast heb je in Nederland vele een flink aanbod aan regionale stations. Die regionale radiozenders zijn er in twee soorten: publieke en commerciële. Vooral de publieke regionale zenders bereiken gemiddeld een wat oudere doelgroep, de gemiddelde leeftijd varieert van 59 jaar (RTV Drenthe) tot 74 jaar (RTVNH).
Publieke regionale radiostations
- RTV Noord (Groningen)
- RTV Drenthe (Drenthe)
- RTV Oost (Overijssel)
- Omroep Gelderland (Gelderland)
- Omroep Flevoland (Flevoland)
- NH Radio (Noord-Holland)
- RTV Utrecht (Utrecht)
- Omroep West (Zuid-Holland, regio Den Haag)
- Rijnmond (Zuid-Holland, regio Rotterdam)
- Omroep Zeeland (Zeeland)
- Omroep Brabant (Noord-Brabant)
- L1 (Limburg)
- Omrop Fryslân (Friesland)
Commerciële regionale radiostations
- RadioNL
- Joy Radio
- Tukker FM
- Waterstad FM
- Simone FM
- Radio 8FM
- GLXY Radio
Veelgestelde vragen
Waarom zou ik op de radio adverteren?
Radio bereikt mensen op meerdere momenten van de dag: onderweg, thuis en op het werk. Het is een krachtig medium om snel naamsbekendheid op te bouwen, acties te promoten en miljoenen luisteraars kosten efficiënt te bereiken.
Hoe snel kun je adverteren op radiozenders?
Sommige radiobedrijven hebben vaste aanlevermomenten, bijvoorbeeld woensdag en vrijdag om 12:00 uur ’s middags, bij andere radiozenders kun je bij wijze van spreken een dag later al on-air. Jouw radiocommercial kan dus binnen een week live zijn.
Welke vormen van radioreclame bestaan er?
Je kunt kiezen uit klassieke radiocommercials, korte audio billboards, non-spot advertising zoals winacties, branded content rondom thema’s of zelfs online advertenties via apps en websites van radiostations.
Hoeveel productietijd kost een radiospot maken?
Je hebt zelf veel invloed op de productietijd, want veel tijd gaat vaak zitten in het afstemmen van de copy. Het produceren van de radiocommercial zelf inclusief voice-over muziek, kan vaak al binnen 1 á 2 werkdagen.
Adverteer voordelig op radiostations
We gaan het niet ontkennen: wij houden van radioreclame. Marconi mag dan in 1896 al de radio hebben uitgevonden, het medium is nog steeds springlevend en bereikt dagelijks miljoenen Nederlanders. Daarnaast blijkt adverteren op radio stations voor veel van onze klanten nog ontzettend kosteneffectief.
Radiocommercials zijn natuurlijk ook veel voordeliger te produceren dan tv-commercials en daarnaast is de radiobussiness nog people’s business: we worden niet zelden gebeld door account managers met een mooie last minute deal, omdat er een klant is uitgevallen of omdat er nog reclameblokken kunnen worden opgevuld.
Dus, wat gaat het worden? De classic hits van Radio 10 en de ochtendshow van Gordon Heuckeroth of toch liever adverteren op Radio 2? Mediamax maakt je graag wegwijs in radio. Neem contact met ons op en ontdek welke aanbiedingen wij hebben klaarliggen!
