Spotify en Amazon hebben de handen ineengeslagen om adverteren tussen muziek en podcasts nog slimmer te maken. Dankzij de nieuwe koppeling tussen Spotify en Amazon DSP kunnen merken hun doelgroep veel gerichter bereiken.
Wat betekent dat precies voor adverteerders en waarom is deze samenwerking interessant om te volgen? We leggen het stap voor stap uit.
Wat is Spotify Ads?
Spotify Ads is het advertentie platform van Spotify, waar merken via audio, video of display hun boodschap kunnen delen met miljoenen luisteraars. Dankzij slimme technologie kunnen bedrijven heel precies bepalen wie hun advertenties hoort, bijvoorbeeld op basis van muziekvoorkeur, stemming of activiteit.
..en wat is een DSP?
DSP staat voor Demand Side Platform. Het is een systeem waarmee adverteerders online advertentieruimte automatisch kunnen inkopen. Via zo’n platform kunnen campagnes in één dashboard worden beheerd, geoptimaliseerd en gemeten. De Amazon DSP is daar één van de grootste voorbeelden van.
Amazon DSP nu gekoppeld aan Spotify
De samenwerking betekent dat merken via de DSP van Amazon nu toegang hebben tot Spotify’s wereldwijde audio- en videovoorraad. Dat is behoorlijk uniek: het combineert Amazons enorme hoeveelheid data (van aankopen tot streaminggedrag) met de betrokken Spotify gebruikersbasis van bijna 700 miljoen luisteraars wereldwijd.
Deze combinatie zorgt er ook voor dat adverteerders hun boodschap op precies het juiste moment kunnen laten horen, aan luisteraars die er echt voor openstaan. Hierdoor wordt elke campagne slimmer, persoonlijker en effectiever dan ooit.
Amazon groeit ook snel in retail media
Veel mensen weten niet dat Amazon ook één van de grootste spelers in retail media is. Dat betekent dat merken binnen Amazon zelf kunnen adverteren, bijvoorbeeld bij productpagina’s, zoekresultaten of tijdens het online shoppen.
Door de advertentie ervaring te koppelen aan Spotify’s luistergedrag, ontstaat een unieke combinatie van koopintentie en beleving. Merken kunnen via retail media advertising van Amazon dan zowel consumenten bereiken tijdens het luisteren als op het moment dat ze overwegen iets te kopen.
Kortom, Amazon wordt steeds meer een brug tussen e-commerce en content.
Spotify Ads Manager krijgt slimme tools
Ook binnen het eigen Spotify Ads Manager-platform worden de nodige stappen gezet. Dankzij de samenwerking met Smartly kunnen adverteerders campagnes eenvoudiger opzetten en automatisch laten optimaliseren. Slimme AI-tools zorgen voor de beste mix van audio, display en video, afgestemd op het doel van de campagne.
Daarnaast komt er een nieuwe Split Testing-functie, waarmee merken kunnen testen welke boodschap of toon het beste werkt. Zo wordt adverteren op Spotify steeds meer een kwestie van meten, leren en verbeteren.
Wat mediabureaus hiervan (gaan) merken
De resultaten liegen er niet om. Sinds de lancering van Spotify Ad Exchange is het aantal actieve adverteerders met 142% gestegen. Campagnes gericht op website verkeer leveren gemiddeld 103% meer pageviews op, en app installaties worden ruim vier keer vaker voltooid dan bij niet-geoptimaliseerde campagnes.
Dit alles toont maar weer eens aan dat de geautomatiseerde aanpak van Spotify niet alleen handig is, maar ook daadwerkelijk veel beter presteert. Mediabureaus kunnen met minder handwerk en meer data ondersteuning hun publiek slimmer bereiken.
Waarom dit belangrijk is voor adverteerders
Spotify users zijn extreem betrokken. 90% gebruikt de app dagelijks, gemiddeld meer dan twee uur per dag. Bovendien geeft 65% aan dat luisteren op Spotify een positiever gevoel oplevert dan tijd op sociale media. Dat maakt Spotify ook een veilige, prettige plek voor merken om aanwezig te zijn.
Merken die investeren in audio podcast advertising via Spotify kunnen dus rekenen op meer aandacht, meer vertrouwen en meer impact: precies wat een sterk merk nodig heeft.
90% van de Spotify users gebruikt de app dagelijks.
Interessant voor merken die inzetten op audio ads
De samenwerking tussen Amazon en Spotify is goed nieuws voor merken die leunen op audio en podcast reclame. Adverteerders krijgen meer controle, betere meetbaarheid en toegang tot een van de meest betrokken doelgroepen ter wereld.
Voor grote én kleine merken wordt adverteren via Spotify zo slimmer, eenvoudiger en vooral effectiever dan ooit.
