Amsterdam wil de regels voor buitenreclame opnieuw aanscherpen. Na vlees en fossiele buitenreclame kijkt de gemeenteraad nu naar fast fashion en ongezonde voeding. Dit kan uiteraard gevolgen hebben voor billboards, mupi’s en digitale schermen in de stad.
Nieuwe moties over ongezonde voeding
De Amsterdamse gemeenteraad heeft zich namelijk in meerderheid uitgesproken dat buitenreclame voor ongezonde voeding verder beperkt moet worden. Nu richt het beleid zich vooral op kinderen, maar de nieuwe motie kijkt nadrukkelijk ook naar volwassenen.
GroenLinks-raadslid Anneke Veenhoff en Partij voor de Dieren-raadslid Anke Bakker vragen het college te onderzoeken of het bestaande verbod breder kan worden toegepast. Daarbij gaat het om reclame voor alle ongezonde voeding.
Overigens wordt al sinds 2017 buitenreclame voor ongezonde voeding geweerd bij Amsterdamse metrostations. Volgens de indieners laat dat zien dat zulke regels praktisch uitvoerbaar zijn wanneer ze duidelijk in beleid en contracten staan.
Fast fashion ook onder een vergrootglas
Ook fast fashion ligt steeds meer onder vuur in de Amsterdamse politiek: de gemeenteraad wil dat het college onderzoekt hoe reclame voor deze kledingindustrie kan worden meegenomen in nieuwe beleidskaders voor buitenreclame.
Volgens de indieners hoort de openbare ruimte geen etalage te zijn voor sectoren die schadelijk zijn voor klimaat, milieu en gezondheid. Fast fashion staat daar volgens hen haaks op vanwege goedkope kleding en korte modeseizoenen.
In de motie wordt verder gewezen op de grote milieuschade van fast fashion. De sector veroorzaakt volgens de indieners veel CO2-uitstoot, industrieel afvalwater en een wegwerpcultuur waarin kleding snel wordt gekocht en weggegooid.
Steun én kritiek op buitenreclame plannen
De moties kregen steun van een meerderheid in de Amsterdamse gemeenteraad. Vooral linkse partijen stemden voor, terwijl vooral centrumrechtse en rechtse partijen kritisch waren op nieuwe buitenreclame verboden in de stad.
Demissionair wethouder Melanie van der Horst van D66 reageerde ook positief op de moties: zij omarmde de voorstellen al tijdens het debat, maar nieuw beleid moet uitwijzen wat er uiteindelijk echt verandert.
De discussie gaat namelijk niet alleen over buitenreclame in Amsterdam maar ook over vrijheid, gezondheid en duurzaamheid. Voorstanders willen inwoners beschermen tegen schadelijke prikkels, terwijl tegenstanders waarschuwen voor te veel bemoeienis door de overheid.
Minder reclamezuilen in Amsterdam
Amsterdam werkt aan een herziene beleidslijn voor reclame in de openbare buitenruimte. Daarin wil de gemeente minder reclamezuilen toestaan, maar wel ruimte bieden voor meer digitale buitenreclame schermen en langere contracten met exploitanten.
Digitale buitenreclames moeten volgens de plannen wél aan strengere regels voldoen: zo wordt LED verplicht, moeten schermen tussen middernacht en vijf uur ’s ochtends uitstaan en in de avond duidelijk worden gedimd.
Ook voor mupi reclame (de bekende reclamepanelen op straat) komen duidelijke grenzen. Amsterdam wil namelijk maximaal vierhonderd mupi’s gaan toestaan, waarvan de helft digitale reclameborden mogen zijn waarbij advertenties elke zes seconden kunnen wisselen.
