BNR Nieuwsradio heeft sinds deze week een compleet nieuw jinglepakket in gebruik genomen. De commerciële nieuwszender die bekendstaat om zijn scherpe en zakelijke toon, laat met de nieuwe vormgeving volop horen dat BNR midden in het nieuws staat.
De jingles zijn, net als het vorige jinglepakket, geproduceerd door Capital of Media. Het vorige pakket van BNR ging al mee sinds 2022 en was volgens hoofdredacteur Marc Adriani inmiddels toe aan vervanging.
“Af en toe moet je de verpakking even verfrissen en veranderen”, zegt hij. “Zo val je weer op en klink je fris. Radio is tenslotte altijd in beweging.”
Zo klinken de nieuwe BNR jingles:
Waarom zijn jingles belangrijk voor radiozenders?
Jingles zijn meer dan alleen korte muziekstukjes tussen de programma’s. Ze vormen de audio-identiteit van een zender en zorgen voor herkenbaarheid bij de luisteraar. Of iemand nu in de auto zit, op kantoor of thuis luistert, de herkenbare klanken van een jingle maken duidelijk dat het BNR is.
Daarnaast helpen jingles de luisterervaring structureren. Ze leiden nieuwsbulletins, programma’s of reclameblokken in en zorgen voor een consistente sfeer.
Voor BNR, dat zich richt op nieuws, economie en ondernemerschap, is een urgent en professioneel geluid essentieel. De nieuwe jingles moeten dat gevoel versterken en tegelijkertijd modern en eigentijds klinken.
Urgentere tone of voice voor BNR
Volgens Adriani was het tijd om de toon van de jingles iets te wijzigen. “Met dit jinglepakket willen we weer wat urgenter en newsy klinken. Dat is gelukt”, onderstreept hij. Het doel is duidelijk: de luisteraar het gevoel geven dat BNR altijd als eerste met de feiten komt.
De pay-off ‘Blijf Scherp’ blijft ongewijzigd. Die slogan past nog steeds perfect bij de merkidentiteit van BNR. Nieuw is wel de toevoeging in de uuropener: “Wij zoeken de feiten, geen meningen.”
BNR Business Beats op DAB gelanceerd
Naast de nieuwe jingles komt heeft het bedrijf ook de distributie van haar muziekzender BNR Business Beats uitgebreid. Vanaf nu is deze zender niet alleen online, maar ook via een DAB radio te ontvangen.
Een jaar geleden werd BNR Business Beats gelanceerd als online stream. De zender richt zich op werkende professionals en biedt non-stop pop, soul en funk. Interessant voor bedrijven die op BNR adverteren, want de doelgroep (zakelijke beslissers) is ook op BNR Business beats van toepassing.
Met artiesten als Stevie Wonder, Alicia Keys en Jamiroquai creëert de zender een energieke achtergrond voor tijdens de werkdag. Het ANP verzorgt ieder uur kort nieuws.
BNR is volop in beweging
Met het nieuwe jinglepakket en de uitbreiding van Business Beats op DAB radio laat BNR zien dat het station volop in beweging is en inzet op vernieuwing. De frisse vormgeving moet luisteraars wakker houden en benadrukken dat BNR urgent en betrouwbaar is.
