Boekestijn & De Wijk waren in 2025 goed voor ruim 26 miljoen downloads, oftewel 83.000 per aflevering. Een enorm bereik, maar enkel merken die op BNR adverteren zijn mogelijk niet voldoende om de volledige waarde van zo’n podcast titel te verzilveren. Daar brengt FD Mediagroep met BNR Plus nu verandering in.
BNR Plus is geen grote platform bundel waarbij je voor één prijs alles krijgt, want de zender kiest bewust voor losse abonnementen per podcast, dus gericht op de grootste fans van een specifieke podcast titel.
Luisteraars gaan daardoor betalen voor wat ze écht volgen en niet voor een bibliotheek die ze toch nooit beluisteren. Dat is een hele slimme zet van BNR, want het zijn juist een handvol podcasts die de kar trekken.
Wat kost BNR Plus?
Voor Boekestijn & De Wijk Plus betalen luisteraars €4,99 per maand of €47,88 per jaar en wie bij de lancering instapt met de kortingscode NAVO betaalt tijdelijk slechts €25 voor het eerste jaar. Daarnaast zijn juridische podcast Pro Forma (€3,99/maand) en autotitel Petrolheads APK (€50/jaar) in BNR Plus beschikbaar.
Voor abonnees worden de reguliere podcasts reclamevrij, en de lange zaterdagaflevering zal alleen nog voor BNR Plus luisteraars beschikbaar zijn. Daarnaast zal men toegang krijgen tot andere exclusieve content en live-events.
Zo kunnen luisteraars met een BNR Plus abonnement tot wel acht colleges per jaar volgen en meedoen aan live Q&A’s. Het eerste Pro Forma-café vond afgelopen zondag al plaats, waar presentatoren met een gast vooruitkeken op de zaak-Weski.
‘Ton per maand voor Boekestijn’
Dat enkele BNR presentatoren mogelijk een aardige gage kunnen verdienen bleek uit de opmerking van Johan Derksen. Volgens hem zou Arend Jan Boekestijn om en nabij de 100 duizend euro per maand verdienen met zijn populaire podcasts op BNR Nieuwsradio. Zelf ontkende Boekestijn dat niet: “Veel geld.”
BNR Plus in een markt vol (gratis) podcasts
Spotify timmert de laatste tijd ook hard aan de weg met podcasts, die voornamelijk worden gefinancierd door Spotify Ads.
Podimo kiest een andere aanpak: één bundelbedrag voor toegang tot alle exclusieve content. BNR doet dus een beetje van beide: freemium content met adverteerders én reclamevrije premium content.
NPO Luister
NPO Luister heeft overigens ook nog een enorme bibliotheek met podcasts, maar mag als publieke omroep wettelijk geen betaalmuur hanteren. Dat geeft commerciële partijen als BNR een structureel voordeel zodra ze durven te vragen wat hun content waard is.
Logische stap voor FD Mediagroep
BNR Nieuwsradio maakt deel uit van FD Mediagroep, het bedrijf achter het Financieele Dagblad. Die krant werkt al jaren succesvol met een abonnementsmodel en met die blik is deze stap van BNR dus best logisch te noemen.
Voor de bredere podcast markt vinden wij BNR Plus vooral een interessante test. Podcasts worden voor het leeuwendeel gratis beluisterd of gefinancierd door merken die in podcasts adverteren. Dat is het beeld die iedere uitgever moet doorbreken zodra ze een betaalmuur overwegen.
Als het met BNR Plus daadwerkelijk lukt om genoeg fans aan het betalen te krijgen voor content die ze eerst gratis kenden, is dat een mooi succes te noemen voor het FD en BNR Nieuwsradio.
