Tijdens de Audify Awards 2025 bleek maar weer eens hoe veelzijdig radioreclame is. Stichting ALS, Boldking en Albert Heijn zetten audio elk op hun eigen manier in door het gebruik van emotie, humor en verbeelding.
De winnende radiocommercials laten zien dat geluid het meest menselijke én overtuigende medium blijft.
Wat doet Audify voor radio adverteerders?
Audify stimuleert de ontwikkeling van het Nederlandse audio en radiolandschap. De stichting vertegenwoordigt zowel exploitanten, mediabureaus als adverteerders die geloven in op de radio adverteren.
Met de jaarlijkse Audify Awards beloont de organisatie de beste audio campagnes en professionals die vernieuwing en creativiteit in radioreclame vooropstellen.
Tijdens de uitreiking komen verschillende radio campagnes aan bod die laten zien hoe audio beleving versterkt. Zo wordt radioreclame niet alleen gewaardeerd om bereik, maar vooral om impact, emotie en effectiviteit.
De beste radiocommercials van 2025
De jury koos dit jaar voor twee winnaars in de categorie radiocommercials. Stichting ALS en Boldking benutten allebei de kracht van geluid, maar op een totaal andere manier. Hun campagnes tonen samen de volle breedte van radioreclame: van stilte en ontroering tot ritme en humor.
De vakjury beoordeelde de inzendingen die een radiocommercials lieten maken op creativiteit, storytelling, relevantie en effect. Beide campagnes staken met kop en schouders boven de rest uit. Stichting ALS ontroerde door echtheid, Boldking verraste door originaliteit.
Stichting ALS: confronterend en oprecht
Met De genadeloze aftakeling van Juliette liet Stichting ALS de realiteit van de ziekte letterlijk horen. De campagne gebruikt echte stemmen van patiënten, zonder opsmuk of muziek. De rauwe eerlijkheid zorgt voor kippenvel en bewijst dat radioreclame ook maatschappelijke impact kan maken.
De eenvoud van de productie maakt de boodschap des te krachtiger. Geen afleiding, geen emotionele manipulatie maar alleen een geluid dat raakt. Daarmee verandert Stichting ALS radioreclame in een menselijke ervaring.
Boldking: geestig en verrassend herkenbaar
Boldking koos voor een totaal andere aanpak met We Love Hair. De Boldking radioreclame is een ode aan haar in al zijn vormen: geestig, beeldend en verrassend herkenbaar. Door humor centraal te zetten, maakt het merk van een alledaags product iets opvallends en memorabels.
De kracht van deze campagne ligt in eenvoud en ritme: korte zinnen en auditieve scherpte zorgen voor een frisse radiocommercial die echt blijft hangen.
Albert Heijn wint met Dieren laten van zich horen
Albert Heijn won de Award voor Beste Branded Content met de podcastserie Dieren laten van zich horen. In samenwerking met Freek Vonk en het Wereld Natuur Fonds werden luisteraars meegenomen in verhalen die natuur en verbeelding samenbrengen.
Het resultaat: educatief, duurzaam en meeslepend geluid. De serie laat zien hoe audio een merkverhaal kan dragen zonder expliciete promotie. Door kinderen én ouders te betrekken, bouwt Albert Heijn aan relevantie en merkvertrouwen.
Albert Heijn laat hiermee zijn dat als je podcast adverteren inzet als branded content een campagne niet tijdelijk maar tijdloos kan zijn.
Michel Tiggelman van Randstad: audio ambassadeur met lef
Michel Tiggelman van Randstad is uitgeroepen tot audio ambassadeur van het jaar. De jury roemt zijn nieuwsgierigheid, lef en strategische visie. Tiggelman onderzoekt continu hoe audio effectiever kan worden ingezet binnen communicatie en inspireert daarmee collega’s én de bredere media branche.
Binnen de Kamer Luisteren van het NMO speelt Tiggelman een belangrijke rol in het ontwikkelen van luisteronderzoek. Hij laat hiermee zien hoe kennisdeling, innovatie en samenwerking het fundament vormen voor de toekomst van radioreclame en audio in Nederland.
Waarom de Audify Awards ertoe doen
De Audify Awards zijn meer dan leuke radioprijs: ze vormen een graadmeter voor de kwaliteit binnen de Nederlandse radioreclame sector. Door makers en merken te belonen die durven vernieuwen, stimuleert Audify verdere groei van het medium.
Voor mediabureaus, adverteerders en producenten zijn de awards ook een mooie bron van inspiratie.
En ze laten maar weer eens horen dat een succesvolle radiocommercial niet draait om volume of budget, maar om verbeelding, emotie en relevantie. Juist dát maakt radioreclame in onze ogen ook zo interessant!
