Wat ooit een plekje van rust en privacy was, wordt steeds meer een strijdtoneel van marketeers: het toilet. Maar in China maken ze het wel heel erg bont, daar is een toilet geintroduceerd waar je alleen WC papier krijgt na het uitkijken van een reclamefilmpje.
De Chinese exploitant zelf probeert mensen gerust te stellen met de mededeling dat het geen marketingidee betreft maar een goed bedoelde maatregel tegen verspilling.
Reclame kijken voor velletjes WC papier
In diverse Chinese steden inmiddels WC papier dispensers geplaatst die pas werken nadat de gebruiker een kort promotiefilmpje heeft bekeken via een QR-code. Na afloop van het filmpje komt er een beperkt aantal velletjes uit het apparaat.
Wie geen zin heeft in reclame kan het proces overigens wel skippen door omgerekend ongeveer €0,06 te betalen. Volgens lokale media namen sommige bezoekers eerder hele rollen mee, waardoor kosten en afval opliepen.
De nieuwe dispensers met WC reclame moeten voorkomen dat bezoekers teveel toiletpapier verspillen, maar lokale critici spreken al van een ‘dystopische’ ontwikkeling. Wat als je telefoon leeg is of geen verbinding heeft? Dan zit je letterlijk in de shit.
Toiletreclame ook populair in Nederland
Toiletreclame is geen specifiek Chinees fenomeen, ook Mediamax verkoopt digitale toiletreclame op displays verspreidt in heel Nederland. Van festivals en horeca tot kantoren en benzinestations: op diverse drukbezochte locaties kunnen we voor adverteerders bereik genereren tijdens hun sanitaire pauze.
Waar toiletreclame voorheen enkel een A4-poster boven het urinoir aantrof, spelen tegenwoordig dynamische beelden, QR-acties en gepersonaliseerde boodschappen de hoofdrol. Mediamax kan bezoekers eenvoudig en snel targetten op locatie, tijdstip en zelfs geslacht.
Wat zijn de voordelen van WC reclame?
WC reclame heeft een aantal unieke voordelen die traditionele buitenreclame voorbeelden niet kunnen bieden:
- Onverdeelde aandacht: Bezoekers hebben even niets anders te doen en kijken daardoor eerder naar een scherm of poster.
- Hoge contactduur: Gemiddeld verblijft iemand 60 tot 90 seconden in een toilet; ruim voldoende voor een merkboodschap of mini-video.
- Gerichte context: WC reclames kunnen inspelen op het moment (“Even opladen?” of “Fris de dag op”).
- Meetbare resultaten: Digitale toiletreclame kan kijkcijfers, interacties of QR-scans meten, iets wat met papieren posters onmogelijk was.
Het toilet is daarmee één van de meest opvallende en effectieve locaties om te adverteren. Zowel mannen als vrouwen besteden tijdens hun toiletbezoek minstens een minuut aandacht aan WC reclame op de achterkant van de deur.
Waar ligt de grens?
De Chinese WC papier dispenser mét verplichte reclame werpt bij velen een (terechte) ethische vraag op: wanneer wordt reclame té opdringerig? In Nederland blijft de boodschap gelukkig vrijblijvend: je kunt natuurlijk altijd wegkijken.
Toiletreclame is in onze ogen effectief én sympathiek, zolang het maar een glimlach oproept in plaats van irritatie. De uitdaging voor marketingbureaus ligt in het bewaken van de grens tussen creativiteit en intrusie. Want echt niemand wil een WC bezoek dat aanvoelt als een verplicht kijkmoment.
