Wie wil adverteren zal eerst moeten (laten) bepalen wie ze willen bereiken. Denk aan jonge ouders, sportliefhebbers of mensen die binnenkort een auto willen kopen. Vervolgens moeten de meest relevante media hieraan worden gekoppeld.
Juist voor dit proces heeft DPG Media heeft een nieuw hulpmiddel gelanceerd, de Audience Discovery Agent. Dit is een AI-tool die helpt om sneller de juiste doelgroep te vinden voor een reclame campagne.
DPG Media heeft hiervoor al langer veel eigen doelgroep gegevens beschikbaar: zo’n 500 verschillende first-party audiences. Het zijn doelgroepen die zijn samengesteld op basis van data die DPG Media zelf verzamelt via zijn eigen platforms.
Van giswerk naar gerichte doelgroep
Tot nu toe was het kiezen van de juiste doelgroep voor kleinere adverteerders – die het soms zonder mediabureau doen – nog wel eens ingewikkeld. Adverteerders moesten handmatig allerlei combinaties maken en inschatten hoeveel mensen ze daarmee konden bereiken.
Daar is eigenlijk specialistische kennis voor nodig, maar volgens DPG Media moet de nieuwe AI-agent dat werk een stuk makkelijker maken.
Even chatten, snel adverteren
Gebruikers kunnen in een chatvenster typen wat voor campagne ze willen opzetten. Op basis van die briefing zoekt de Audience Discovery Agent vervolgens welke doelgroep segmenten het best passen. Ook geeft de tool meteen een schatting van het bereik, waardoor er sneller keuzes gemaakt kunnen worden.
AI als nieuwe mediaplanner
Volgens DPG Media is deze stap onderdeel van een bredere ontwikkeling richting agentic advertising. Dat betekent dat AI niet alleen losse taken uitvoert, maar ook echt helpt bij onderdelen van het advertentieproces.
De nieuwe agent werkt bovendien met het Ad Context Protocol, een open standaard waarmee AI-systemen informatie over advertenties en campagnes op een vaste manier kunnen uitwisselen.
Minder schakelen, sneller schakelen
Mediabureaus kunnen de tool direct koppelen aan hun eigen systemen en workflows. Zo hoeven ze minder vaak tussen verschillende platforms te wisselen en kunnen ze direct met de data van DPG Media werken in hun eigen omgeving.
De Audience Discovery Agent is niet de eerste AI-toepassing van DPG Media. Eerder voegde het bedrijf in Ad Manager al functies toe voor onder meer beeldgeneratie en animaties. Volgens DPG Media maken inmiddels meer dan 1.000 merken daar dagelijks gebruik van.
Kwalitatieve first-party data voor iedereen
Stefan Havik, Chief Digital Officer bij DPG Media: “Ons doel is om onze hoogwaardige first-party data zo toegankelijk mogelijk te maken, ongeacht de inkoopmethode. Met de Audience Discovery Agent nemen we de frictie bij handmatige inkoop weg en kunnen mediabureaus onze premium inventory beter benutten.”
Lees ook: Adpaq biedt audio van DPG Media programmatic aan
