Wie door Rotterdam reist, kan de gouden tram van het Techniek College haast niet missen want vijf weken lang rijdt een wel heel opvallende tram door de stad.
Het is in mijn ogen één van de betere buitenreclame voorbeelden waarin de boodschap van de school scherpzinnig wordt neergezet: techniek is goud waard en verdient echt alle aandacht.
Het idee achter deze campagne is feitelijk simpel em krachtig. Een gouden tram is natuurlijk opvallend en roept nieuwsgierigheid op. En precies dat wil het Techniek College bereiken: jongeren en hun ouders laten nadenken over een toekomst in de techniek.
Daarnaast wordt de doelgroep (als vaste reiziger) perfect bereikt met tramreclame: wist je dat een gemiddelde RET-tram zo’n 90.000 reizigers per week heeft? In vijf weken tijd kan deze gouden tram dus makkelijk meer dan een miljoen contactmomenten opleveren!
Waarom tramreclame effectief is
Het grote voordeel van tramreclame is natuurlijk dat het heel mobiel is. Waar een billboard maar één of meerdere vaste plekken heeft, bereikt een tram telkens mensen op een andere plek.
Duizenden reizigers, fietsers en voetgangers zien dagelijks diezelfde boodschap op de tram voorbijkomen. Het effect? Maximale zichtbaarheid zonder stil te staan.
Daarbij komt dat trams in Rotterdam echt deel uitmaken van het dagelijks leven. Mensen zien ze meerdere keren per dag, en herhaling werkt in reclame altijd in je voordeel. Zo nestelt de boodschap zich langzaam maar zeker in het geheugen van de doelgroep.
Jongeren met reclame op trams bereiken
Voor jongeren in Rotterdam is de tram pakken een vaste routine. Veel vmbo’ers en mbo’ers pakken dagelijks de tram naar school, stage of werk. Precies daar verschijnt nu een boodschap van het Techniek College die hen persoonlijk raakt. Niet via een saaie folder, maar via een opvallende gouden tram die letterlijk hun pad kruist.
Het Techniek College kan het effect van de tramreclame al onderschrijven: voorheen meldden zich zo’n 1.500 jongeren voor de open dag in november aan. Dankzij de gouden tram is dit aantal al meer dan verdubbeld. Het laat maar weer eens zien dat OV reclame écht werkt.
Over de Gouden Handen campagne
Met de Gouden Handen campagne wil de school laten zien dat kiezen voor techniek iets is om trots op te zijn. Bij Techniek College Rotterdam krijgen studenten niet alleen vakkennis, maar ook waardering en plezier in hun leerproces.
Met persoonlijk onderwijs, inspirerende gastlessen, uitdagende masterclasses en praktijkgerichte stages bereidt het Techniek College hen optimaal voor op gouden toekomst in de techniek.
Creatief inspelen op vraag naar talent
Het aantal vmbo-leerlingen dat kiest voor techniek is in enkele jaren met bijna 12% gedaald. Ondertussen groeit de vraag naar vakmensen in elektrotechniek, installatietechniek en metaaltechniek sneller dan ooit. Zonder actie dreigt er dus een structureel tekort aan technisch personeel, ook in Rotterdam.
De gouden tram speelt hier creatief op in door techniek een positief imago te geven. Geen grijze beelden van oude werkplaatsen, maar een sprankelende gouden boodschap die trots uitstraalt.
Al met al geeft deze ludieke campagne jongeren en hun ouders het gevoel dat techniek een slimme keuze is met zekerheid, status en toekomstperspectief.
