In het jaarverslag 2025 lezen we dat het Commissariaat voor de Media de toezicht op influencers flink heeft uitgebreid. Zo is de grens van 500.000 volgers komen te vervallen, waardoor ook kleinere creators nadrukkelijker in beeld komen bij regels over reclame, transparantie en bescherming van jonge kijkers.
Uitbreiding van het toezicht op influencers
Het jaarverslag over 2025 beschrijft dat influencers een grotere plaats hebben gekregen binnen het toezicht van het Commissariaat. Dat past overigens binnen het bredere thema van een veilige online omgeving voor jongeren, waarin online beïnvloeding, reclame en bescherming van minderjarigen centraal staan.
Een belangrijke verandering in 2025 is zoals gezegd dat men het criterium van 500.000 volgers heeft laten vervallen. Dat gebeurde omdat ook bij influencers met minder dan 500.000 volgers risico’s werden gezien. Het gaat daarbij vooral om commerciële beïnvloeding en de bescherming van kinderen.
Het Commissariaat noemt in dit verband expliciet de groeiende populariteit van micro-influencers. Sinds 16 juni 2025 valt daarom een grotere groep videomakers en influencers onder actief toezicht.
Duidelijkere regels voor een grotere groep
Het jaarverslag maakt duidelijk dat het toezicht betrekking heeft op influencers die actief zijn op platforms als YouTube, Instagram en TikTok. Daarbij gelden voorwaarden rond het structureel plaatsen van video’s, het ontvangen van inkomsten of andere voordelen en een inschrijving bij de Kamer van Koophandel.
Met die verruiming groeide ook de omvang van het toezicht: in het overzicht met kerncijfers meldt het jaarverslag dat er meer dan 1.000 registratieplichtige video-uploaders zijn. Daarnaast stonden in 2025 al meer dan 350 video-uploaders en influencers daadwerkelijk onder toezicht van het Commissariaat.
Bescherming van jonge kijkers
In het jaarverslag staat dat influencers niet alleen redactionele content maken, maar ook commerciële beïnvloeding verwerken in hun video’s. Voor kijkers is dat niet altijd duidelijk zichtbaar, zeker minderjarigen kunnen soms moeilijk onderscheiden wanneer sprake is van gewone content en wanneer van reclame.
Om die reden deed het Commissariaat in 2025 een thematisch onderzoek naar de herkenbaarheid van reclame voor jonge kijkers. De publicatie van de conclusies volgt later dit jaar.
Professionalisering van influencers & bureaus
Naast toezicht en onderzoek zette het Commissariaat in 2025 ook in op voorlichting aan de sector. Rond de inwerkingtreding van het nieuwe beleid werd een kennissessie georganiseerd voor influencer bureaus die met influencers werken. Daarmee werd uitleg gegeven over regels, verantwoordelijkheden en toezicht.
Ook leverde het Commissariaat (opnieuw) een bijdrage aan de e-learning module voor influencer certificering. In het jaarverslag wordt dat genoemd als onderdeel van de verdere professionalisering van de onder toezicht staande influencers en van de bredere sector waarin zij actief zijn.
Die inzet op professionalisering laat zien dat het Commissariaat niet alleen corrigerend optreedt, maar ook wil bijdragen aan betere naleving vooraf. Door uitleg, kennisdeling en opleiding moet de sector beter weten welke verplichtingen gelden en hoe commerciële content op een juiste manier herkenbaar wordt gemaakt.
Week van de Mediawijsheid
Het jaarverslag beschrijft ook dat het Commissariaat zich in 2025 heeft ingezet voor mediawijsheid bij jonge kijkers. Tijdens de Week van de Mediawijsheid werd opnieuw bijgedragen met quizvragen over het herkennen van reclame door influencers en de manier waarop commerciële boodschappen online worden verwerkt.
Daarnaast opende het Commissariaat in 2025 De Klachtenknop, een meldpunt speciaal voor kinderen. Daarmee kregen jonge gebruikers een laagdrempelige mogelijkheid om signalen door te geven. Die stap past volgens het jaarverslag bij de bredere aandacht voor bescherming, bewustwording en online veiligheid.
Handhaving en samenwerking
Dat toezicht ook tot handhaving kan leiden, blijkt uit het voorbeeld van influencer Dutchperformante. In het jaarverslag staat dat deze influencer zich na een gesprek en een waarschuwing nog steeds niet had aangemeld bij de Nederlandse Reclame Code. Hierop volgde uiteindelijk een bestuurlijke boete.
Na het opleggen van die boete werd de overtreding beëindigd. Het jaarverslag gebruikt dit voorbeeld om te laten zien dat het Commissariaat niet alleen informeert en begeleidt, maar ook ingrijpt wanneer wettelijke verplichtingen na waarschuwingen niet worden nageleefd.
Verder benadrukt het jaarverslag dat toezicht op influencers veel verschillende partijen raakt. Daarom had het Commissariaat in 2025 regelmatig contact met andere toezichthouders, waaronder de Autoriteit Financiële Markten, de Arbeidsinspectie en de Vlaamse Regulator voor de Media.
