Hak heeft een nieuw reclamebureau in Amsterdam aangesteld: het is Ace geworden, na een pitch onder begeleiding van Fred Moolhuijsen van PitchResult. In de laatste ronde versloeg Ace de bureaus Hotel L’Amour en Selmore.
Met deze keuze zet Hak in op een vernieuwde marketingstrategie met nadruk op duurzaamheid en eiwittransitie.
Frisse blik op marketing en reclame
Volgens Nicole Freid (CEO van Hak) is het een goed moment om met een frisse en onafhankelijke blik naar de marketing- en reclame-inspanningen te kijken. Dit betekent niet alleen nieuwe campagnes, maar ook een herziening van de merkstrategie.
De keuze voor Ace sluit hierbij aan. Ace heeft namelijk de afgelopen tijd zelf een flinke transformatie doorgemaakt door te evolueren naar een geïntegreerd bureau.
Brug tussen traditioneel en moderne marketing
Ace-oprichter Rogier IJzermans benadrukte dat Ace zich richt op merken die willen schakelen tussen traditionele en moderne marketing. Hij laat weten dat Ace niet de keuze zou zijn geweest als Hak simpelweg op zoek was naar een nieuwe tv-persoonlijkheid zoals Elise Schaap.
Afscheid van reclamebureau DDB Amsterdam
De samenwerking tussen Hak en reclamebureau DDB Amsterdam is dus na bijna twintig jaar beëindigd. DDB Amsterdam was verantwoordelijk voor succesvolle campagnes zoals “Woensdag Hakdag”, “Bonen erbij”, en “Het Helpende Bord”.
De nostalgische toon van deze campagnes, met onder andere Martine Bijl en Elise Schaap, zorgde voor een sterke merkidentiteit. CEO Erik van Engelen van DDB Amsterdam benadrukte dat consistente vernieuwing altijd centraal stond.
Lees ook: Wat doet een reclamebureau?
Duurzaamheid en eiwittransitie
Nicole Freid lichtte toe dat de nieuwe samenwerking met Ace zich vooral zal richten op drie speerpunten: de eiwittransitie, biologische teelt voor alle Nederlandse groenten en peulvruchten, en het stimuleren van groenteconsumptie.
Deze thema’s zijn in lijn met de toenemende focus op duurzaamheid en gezondheid binnen de voedingsindustrie. Ace zal deze boodschap op een frisse manier moeten overbrengen naar de consument.
Ace zelf is ook vernieuwd
Ace heeft recentelijk een interne reorganisatie doorgevoerd waarbij bekende namen als Glasnost, Blauw Gras en Herc verdwenen en werden samengevoegd onder de naam One Ace. Dit geïntegreerde bureauconcept moet zorgen voor efficiëntere en consistente campagnes.
De keuze van Hak voor Ace kan gezien worden als een blijk van vertrouwen in dit nieuwe model. Eerder koos ook ABN Amro voor One Ace als vast reclamebureau.
De marketing legacy van Hak
Hak heeft een lange en rijke reclamegeschiedenis met iconische campagnes zoals “U moet de groe(n)ten van Hak hebben”, bedacht door reclamebureau Kuiper & Schouten in de jaren ’80. Deze campagne, met Martine Bijl als gezicht, staat nog steeds in het collectieve geheugen van veel Nederlanders.
Door de jaren heen is deze merkidentiteit versterkt met campagnes waarin ook bekende Nederlanders als Herman den Blijker en Ronald Koeman verschenen.
De grootste uitdaging voor Ace ligt volgens ons in het behouden van de herkenbare merkidentiteit van Hak, terwijl er tegelijkertijd een moderne en duurzame boodschap gecommuniceerd moet worden.
De iconische campagnes van Hak zijn voor veel consumenten een vast gegeven. De kunst zal zijn om deze traditie te respecteren, terwijl er toch ruimte komt voor innovatie en vernieuwing.
Lees ook: Wat kost radio reclame?
Pitch was spannende strijd tussen drie reclamebureaus
De pitch voor Hak werd begeleid door Fred Moolhuijsen van PitchResult en kende in de laatste fase een strijd tussen drie bureaus: Hotel L’Amour, Selmore en Ace.
De keuze viel uiteindelijk op Ace vanwege hun geïntegreerde aanpak en focus op de verbinding tussen traditionele en moderne marketing. Het feit dat Ace ook ABN Amro als klant heeft, lijkt het vertrouwen in hun nieuwe koers te bevestigen.
Wat kunnen we verwachten van Hak?
Hoewel nog niet bekend is wanneer het eerste werk van Ace voor Hak zal verschijnen, is de verwachting dat de campagnes sterk zullen focussen op duurzaamheid en gezondheid.
Met thema’s als eiwittransitie en biologische teelt zal Ace moeten aantonen dat ze in staat zijn om deze complexe boodschappen op een toegankelijke en aansprekende manier te verpakken.
Conclusie
De keuze voor Ace betekent het begin van een nieuwe fase voor Hak, met behoorlijk ambitieuze doelen op het gebied van duurzaamheid en een moderne marketingaanpak.
De uitdaging ligt in het balanceren van het rijke reclame-erfgoed van Hak met een frisse en toekomstgerichte strategie. De komende maanden zullen laten zien hoe Ace deze uitdaging aangaat. Wij zijn benieuwd!
Verder lezen: Kun je met reclame op je auto geld verdienen?
