Een trailer is tegenwoordig veel meer dan vervoersmiddel. Het is een rijdend reclamebord dat dagelijks, zeker in de Randstad, tot wel 30.000 mensen per dag bereikt. Hartstikke interessant dus om daarop te adverteren en we zien dan ook een groeiende vraag hiernaar.
Maar hoe weten wij zo zeker dat vrachtwagen reclame ook echt gezien wordt? Vroeger was dit misschien een ‘educated guess’ maar door slimme realtime datakoppelingen kan Mediamax tegenwoordig precies zien waar en hoe vaak reclame trailers zichtbaar zijn.
Zo meten wij trailer reclame
Dankzij nieuwe meetmethoden wordt vrachtwagenreclame steeds inzichtelijker. Door het combineren van GPS data en openbare datasets kunnen wij namelijk exact berekenen waar vrachtwagens met reclame rijden, hoeveel kilometers ze afleggen en in welke regio’s ze het vaakst worden gezien. Deze data vormt de basis voor onze meting.
Op een interactieve kaart ontstaat als het ware een slakkenspoor met alle afgelegde routes. Hoe roder de lijn, hoe vaker de vrachtwagen daar reed en dus hoe groter de kans dat de boodschap is opgemerkt. Zo wordt de spreiding en intensiteit van trailer reclame visueel inzichtelijk gemaakt.
De koppeling met platforms die ritinformatie verzamelen, zorgt ervoor dat deze data continu wordt ververst. Hierdoor kunnen onze adverteerders hun campagnes realtime volgen, eigenlijk heel vergelijkbaar met digitale buitenreclame, maar dan over het hele wegennet verspreid.
Verzamelen van routegegevens
De eerste stap in het meten van trailer reclame is het verzamelen van routegegevens. Via een API worden de geanonimiseerde coördinaten van honderden rijdende reclame trailers opgehaald. Deze gegevens worden vervolgens verwerkt tot een overzicht dat laat zien hoe lang, hoe ver en waar de vrachtwagens rijden.
Op basis daarvan ontstaat een dashboard waarmee marketeers inzicht krijgen in de gemiddelde prestaties van hun vloot. Denk aan het aantal kilometers per kwartaal of per jaar, en de tijd dat de voertuigen daadwerkelijk op de weg zijn.
Deze informatie helpt om het effect van reclame trailers realistischer te voorspellen en te evalueren.
Realtime inzicht voor adverteerders
Adverteerders kunnen hun campagne volgen via een interactieve livemap. Deze kaart toont exact waar de vrachtwagens zich bevinden en welke routes ze afleggen. Zo is direct zichtbaar in welke regio’s de boodschap de meeste zichtbaarheid krijgt.
Dit realtime overzicht maakt het mogelijk om de spreiding van de campagne te monitoren en eventueel te optimaliseren. Als een merk bijvoorbeeld wil adverteren in Amsterdam, kan de routeplanning van je vrachtwagens daarop worden afgestemd.
Hoe wordt het brutobereik berekend?
Waar en wanneer een vrachtwagen rijdt, vertelt natuurlijk nog niet alles. Om het daadwerkelijke bereik van trailer reclame te bepalen, is ook de wie-vraag belangrijk: wie ziet de reclame onderweg? Hiervoor gebruiken we datasets van het CBS en het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat.
Deze data bevat onder andere informatie over het gemiddeld aantal inzittenden per voertuig en of het zakelijke of privé ritjes zijn. Daarnaast is bekend hoeveel voertuigen een vrachtwagen gemiddeld inhaalt per kilometer.
Door al deze gegevens te combineren met de gereden routes kunnen we het brutobereik van trailer reclame berekenen.
Data als basis voor al onze voorspellingen
Na jaren van dataverzameling kunnen mediabureaus steeds beter voorspellen hoe een vrachtwagenreclamecampagne zal presteren. Op basis van eerdere ritten en verkeerspatronen ontstaat een betrouwbaar beeld van het verwachte bereik en de zichtbaarheid.
Deze voorspellende kracht maakt het medium aantrekkelijker voor adverteerders die gewend zijn aan digitale meetstandaarden. De kloof tussen online en offline bereikscijfers wordt hierdoor kleiner.
Datagedreven adverteren op vrachtwagens
De ontwikkeling van datagedreven vrachtwagenreclame staat nog maar aan het begin. In de toekomst kunnen extra databronnen, zoals verkeersdrukte of weerinvloeden, de analyses verder verfijnen. Zo wordt niet alleen zichtbaar waar jouw reclame truck rijdt, maar ook wanneer die de meeste impact heeft.
Kortom, wat ooit een rijdend billboard was, is nu een volledig meetbaar communicatiemiddel. En dankzij alle nieuwe technologie krijgt reclame op trailers dezelfde transparantie en verantwoording als online adverteren.
