Radio en TV zenders mogen in Nederland niet zelf beslissen hoeveel reclame zij uitzenden en hoelang hun reclameblokken zijn. Hiervoor staan maximale tijden in de Mediawet, waarop het Commissariaat van de Media toezicht houdt.
De Mediawet is in 2020 voor het laatst gewijzigd en in dit artikel leer je precies hoelang een reclameblok mag duren op TV.
Hoelang duurt een reclameblok bij RTL4 en SBS6?
Sinds 1 november 2020 mag er volgens de Mediawet maximaal 72 minuten reclame worden uitgezonden tussen 18.00 en 00.00 uur. Omdat RTL4 en SBS6 vaak drie reclameblokken per uur hebben, kom je gemiddeld op 7 minuten per reclameblok.
Maar er is dus geen vast aantal minuten per reclameblok. RTL4 kan er bijvoorbeeld voor kiezen om iets meer reclame te laten zien tussen 18.00 en 22.30 uur en iets minder na 22.30 uur, wanneer de meeste mensen naar bed gaan.
Televisie zenders zoals SBS6 verdelen hun reclamezendtijd strategisch over de hele avond. Ook zenden ze liever (iets) meer reclame in een uur uit wanneer hun kijkcijfers het hoogst zijn, omdat bedrijven die willen adverteren op SBS6 daar liever daarin hun reclame uitzenden.
Zijn reclameblokken in Nederland kort of lang op TV?
Het zal je misschien verbazen, maar Nederlandse reclameblokken zijn relatief kort vergeleken met andere landen. In de Verenigde Staten duurt een reclameblok vaak 10 minuten of langer. Ook is een lange TV commercial van 60 seconden heel normaal daar.
Het is dan ook wel te begrijpen dat Amerikaanse TV kijkers veel meer zappen tussen TV programma’s. RTL4 en SBS6 proberen daarom een balans te vinden: voldoende inkomsten genereren, maar ook weer niet té veel reclame uitzenden zodat kijkers afhaken en naar streaming diensten zoals Netflix overstappen.
Hoe hoog zijn de boetes voor te lange reclameblokken?
Het Commissariaat van de Media ziet scherp toe op naleving van de regels. Als een zender meer reclame uitzendt dan wettelijk is toegestaan, kan er een forse boete volgen. Deze boetes kunnen oplopen tot €225.000 afhankelijk van de ernst en herhaling van de overtreding.
Een voorbeeld hiervan vond plaats in 2010, toen zowel de NPO als SBS6 een boete moesten betalen van €117.500. In dat jaar zonden NPO1, NPO2, SBS6 en NET5 namelijk teveel reclame uit, zo bleek uit een steekproef van het Commissariaat voor de Media.
Het Nederlandse reclameblok is relatief kort
We kunnen dus vaststellen dat Nederlandse reclameblokken niet overdreven lang zijn, zeker als we kijken naar landen zoals Amerika.
Bedrijven die willen adverteren op RTL4 of SBS6 moeten er rekening houden dat een reclameblok daar gemiddeld 7 minuten duurt, al zijn er kleine uitschieters want volgens de wet mag de totale hoeveelheid reclame per avond niet meer zijn dan 1 uur en 12 minuten. Z
Het Commissariaat van de Media handhaaft streng en legt indien nodig forse boetes op bij overtredingen met boetes die kunnen oplopen tot €225.000 per overtreding.
