RTL Group heeft de financiële resultaten over de eerste helft van 2025 gepresenteerd. De nieuwste cijfers laten een duidelijke tweedeling zien in de inkomstenstromen van het televisie concern: digitale omzet groeit explosief, terwijl de traditionele tv reclame verder onder druk staat.
Streaming en digitaal laten RTL groeien
Wat mij vooral opviel is dat steeds meer merken digitaal willen adverteren bij RTL: de digitale advertentie inkomsten stegen met maar liefst 27,1 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, vooral dankzij RTL+ in Duitsland en M6+ in Frankrijk.
Het aantal (betalende) streaming abonnees steeg in één jaar tijd met 15,3 procent tot 7,2 miljoen, mede geholpen door prijsverhogingen en een groeiende advertentiemarkt voor on-demand content. De streaming omzet nam met 27,0 procent toe tot €235 miljoen, terwijl de verliezen in deze divisie meer dan gehalveerd werden.
CEO Thomas Rabe onderstreept dan ook dat de digitale strategie van RTL zijn vruchten begint af te werpen, met zowel meer betalende klanten als een robuuste advertentie ontwikkeling.
Teruglopende tv reclame zet druk op kernactiviteiten
Daar staat tegenover dat de tv reclame inkomsten met 6,9 procent daalden tot €1,018 miljard. Volgens RTL Group is deze daling deels te wijten aan een terughoudende adverteerdersmarkt in de eerste maanden van 2025, ondanks tekenen van economisch herstel in Duitsland en Frankrijk.
Het verschil tussen digitale groei en lineaire krimp tekent dan ook de structurele verschuiving in mediaconsumptie: jongere doelgroepen besteden steeds minder tijd aan lineaire televisie, terwijl streaming en on-demand content juist terrein winnen.
Hoewel de groep verwacht dat tv-reclame in de tweede helft van het jaar met 2 à 3 procent zal aantrekken, blijft de druk op het traditionele verdienmodel van RTL onverminderd hoog.
Lees ook: Wat kost reclame op tv?
Verkoop RTL Nederland en overname Sky Deutschland
Naast de financiële resultaten springt de strategische herstructurering van de portfolio in het oog. Zo werd net voor de zomer de verkoop van RTL Nederland aan DPG Media afgerond voor €1,1 miljard. De opbrengst zal deels terugvloeien naar aandeelhouders in de vorm van een verwacht dividend van €5 per aandeel in 2026.
Tegelijkertijd kondigde RTL Group de geplande overname van Sky Deutschland aan, een deal die nog onder voorbehoud van goedkeuring door de mededingingsautoriteiten staat. Met Sky wil RTL zijn streamingaanbod in de DACH-regio versterken en nieuwe inkomstenbronnen aanboren, onder meer via sport en premium content.
Rabe beschrijft deze stappen als “het versnellen van de transformatie” van het bedrijf, waarbij niet-kernactiviteiten worden afgestoten en kapitaal wordt ingezet op groeimarkten.
Financiële prestaties in perspectief
De groepsomzet daalde met 3,2 procent naar €2,781 miljard, voornamelijk door lagere tv-reclame en content opbrengsten. Het content bedrijf Fremantle zag zijn omzet met 5,4 procent teruglopen tot €905 miljoen, deels door lagere opbrengsten uit de VS en timing verschillen in producties.
De adjusted EBITA kwam uit op €160 miljoen, een daling van 7 procent ten opzichte van vorig jaar, maar volgens de onderneming in lijn met de verwachtingen dankzij strikte kostenbeheersing.
Hoewel de totale groepswinst fors terugviel van €173 miljoen naar €59 miljoen, wijst RTL op eenmalige effecten en hogere bijzondere lasten in 2025. De kernoperaties blijven volgens de directie gezond, met een outlook die mikt op een operationele winst van circa €780 miljoen over het hele jaar.
Lees ook: Wat is addressable tv?
Focus bij RTL op winstgevendheid en synergieën
Voor de rest van 2025 houdt RTL vast aan zijn verwachtingen, met name het realiseren van de beoogde groei in operationele winst. Het management rekent op verbeterde macro-economische omstandigheden, verdere kostenbeheersing en synergievoordelen na afronding van de Sky-deal.
Daarbij blijft streaming het belangrijkste groeisegment, waarbij het terugdringen van start-upverliezen centraal staat. In de woorden van CEO Thomas Rabe: “We hebben over de afgelopen vijf jaar onze portfolio gefocust op onze grootste business units en meer dan €2,7 miljard aan opbrengsten uit desinvesteringen gerealiseerd. We zijn ervan overtuigd dat deze strategische keuzes de basis leggen voor een duurzame winstgroei.”
De combinatie van digitale expansie en gerichte acquisities moeten er dus voor zorgen dat RTL Group sterker uit de huidige transitie komt. De voortekenen zijn in ieder geval goed.
Verder lezen over: RTL verkooppartner Ad Alliance
