Intergamma, het moederbedrijf van GAMMA en Karwei, springt ook op de retail media trein. Geinteresseerde merken en mediabureaus kunnen inmiddels online advertenties inkopen en vanaf 2026 zullen de digitale displays verschijnen in de bouwmarkten.
Wat is retail media?
Retail media is een vorm van reclame waarbij merken direct zichtbaar zijn in de omgeving waar klanten hun aankopen doen. Denk aan advertenties in de winkel zelf of banners en video’s op de webshop. Hierdoor wordt de kans groter dat iemand meteen een product koopt.
Voor Intergamma is dit een best begrijpelijke stap. Het bedrijf combineert zijn miljoenen bezoekers met slimme data om boodschappen precies op het juiste moment te laten landen. Zo wordt marketing minder storend en juist relevanter, omdat het aansluit bij wat klanten toch al willen doen.
200 miljoen bezoekers online
Intergamma is met ruim 200 miljoen online bezoekers in de webshop en 80 miljoen bezoekers op de winkelvloer zeker geen kleine speler. En men heeft een uniek publiek, dat actief bezig is met klussen en decoreren. Voor merken is dit een unieke kans om hun producten met retail media onder de aandacht te brengen.
“Met ons grote bereik beschikken we over een waardevol platform voor leveranciers en adverteerders in de Huis & Tuin-markt” beaamt Joost de Beijer, de CEO van Intergamma. “We brengen merken en producten onder de aandacht op precies die plekken waar constructieve en decoratieve klussers hun aankoopbeslissingen nemen.”
Retail schermen vanaf 2026 in winkels
De nieuwe propositie geldt dus zowel online als offline. Op de websites en apps van GAMMA en Karwei kunnen merken gebruikmaken van gesponsorde producten, banners, video’s en persoonlijke campagnes.
In de fysieke bouwmarkten komen er vanaf 2026 nieuwe mogelijkheden, zoals displays, schapcommunicatie en natuurlijk de digitale schermen. Zo krijgen klanten tijdens hun winkelbezoek al inspiratie of tips, precies op het moment dat ze een keuze maken.
Lees ook: Retail media groeien pijlsnel in Nederland
Retail media maakt campagnes meetbaar
Een belangrijk voordeel van retail media is dat campagnes meetbaar en gericht kunnen worden ingezet. Dankzij data kan Intergamma bijvoorbeeld laten zien welke advertenties het beste werken en waar verbeteringen mogelijk zijn.
Adverteerders krijgen zo niet alleen meer zichtbaarheid, maar ook duidelijke inzichten. Dit maakt de campagnes niet alleen effectiever, maar helpt merken ook beter te begrijpen wat hun klanten echt belangrijk vinden.
Voor leveranciers en adverteerders betekent dit dat ze hun marketinginspanningen slimmer kunnen inzetten. Ze bereiken klanten die al in een koopmodus zitten, waardoor de kans groter is dat een advertentie leidt tot een daadwerkelijke aankoop.
Intergamma eerste grote speler in de markt
Met de introductie van Intergamma Retail Media Groep is het bedrijf de eerste grote speler in de Nederlandse huis- en tuinmarkt met een volledig omnichannel retail media aanbod. Daarmee loopt het bedrijf vooruit op andere ketens.
Volgens De Beijer levert retail media voordelen op voor iedereen: “Het levert voor onze partners directe waarde op, en voor klanten maakt het hun shopping beleving relevanter, gemakkelijker en meer gepersonaliseerd.”
Verder lezen: Shell gaat zijn retail media volledig uitbesteden
