Mediamax houdt van leuke, originele buitenreclame en dit is zo’n één. Het Italiaanse modemerk Intimissimi weet namelijk met een stukje stof op straat (want dat is het simpele idee) de billboard ervaring radicaal te veranderen.
Met de Feel the Billboard campagne prikkelt het modemerk voorbijgangers door ze te laten voelen aan een echte stof. Hierdoor vervaagt de grens tussen reclame en ervaring: een vorm van tactiele marketing. Hier kom ik zo op.
Passanten prikkelen met billboard reclame
Voor Intimissimi was interactie het uitgangspunt en door mensen te prikkelen om haar billboard reclame aan te raken, vertragen mensen bij het passeren van het billboard vanzelf en dus een spontaal contactmoment wordt gecreëerd.
De campagne maakt in mijn ogen slim gebruik van gedragingen in stedelijke omgevingen, want in drukke straten verwachten mensen geen sensorische prikkels van een billboard. Juist daardoor valt deze buitenreclame enorm op.
Deze billboard campagne is een mooie mix van ‘chique’ guerrilla marketing op een premium billboard locatie. Ik zie dat de billboards voor een periode van drie weken in zowel New York (Brooklyn) als Los Angeles zijn ingekocht.
Daarnaast bouwt Intimissimi met deze hele creatieve interacties aan vertrouwen: consumenten die het materiaal aanraken, ervaren namelijk zélf de zachtheid en lichtheid waarover meestal alleen gecommuniceerd wordt.
Wat is tactiele marketing?
Ik stipte het al even aan: de campagne van Intimissi is een vorm van tactiele marketing. Deze marketingvorm activeert meerdere zintuigen tegelijk, wat kan leiden tot sterkere herinneringen en hogere betrokkenheid.
Intimissimi benut deze psychologie door de stof in het billboard zelf te verwerken. Dit maakt de ervaring niet alleen verrassend, maar ook oprecht functioneel: het laat precies zien wat het product bijzonder maakt.
Vooral voor merken binnen mode en lingerie is materiaalbeleving natuurlijk enorm belangrijk. Door de beleving letterlijk de straat op te brengen, laat Intimissimi goed zien hoe out of home reclame kan evolueren naar bijzondere ervaringen die echt iets toevoegen. Het maakt van traditionele buitenreclame een interactief touchpoint.
Wanneer billboards intiem worden
De bovenstaande buitenreclame voorbeelden van Intimissimi laten prachtig zien hoe creativiteit en innovatie elkaar kunnen versterken als merken durven te experimenteren met de vorm. Door een traditioneel statisch medium zoals out of home om te zetten in een zintuiglijk moment, weet het modemerk passanten daadwerkelijk te verrassen.
