TV-reclame blijft een superkrachtig middel om snel een groot publiek te bereiken. Best begrijpelijk dat de meest gestelde vraag aan ons mediabureau is: wat kost op televisie adverteren eigenlijk?
Het tarief van tv-commercial hangt in het kort af van factoren zoals zender, tijdstip, lengte en bereik.
In dit artikel leggen we helder uit hoe de tarieven zijn opgebouwd, wat je kunt verwachten qua kosten voor tv-reclames en waar je rekening mee moet houden als je op televisie wilt adverteren.
Waarom adverteren op TV?
Meer dan 12 miljoen Nederlanders kijken gemiddeld 130 minuten televisie per dag. Of dit nu live is of later wordt teruggekeken: adverteren op TV staat bij veel van onze adverteerders nog steeds met stip op één.
Maar een TV-campagne is veel meer dan even wat reclame tarieven op een rij zetten. Mediamax kijkt eerst welke zenders en tijdstippen het beste bij jouw merk passen, zodat jouw boodschap écht aankomt bij de juiste mensen.
En de herhaling? Die werkt. Of je nu kiest voor een TV spots, billboarding of non-spot advertising: wij helpen je het maximale uit TV reclame te halen.
Wat kost TV reclame?
TV reclame kosten verschillen behoorlijk per zender en tijdslot: een spot van 30 seconden tijdens prime op RTL4 is veel duurder dan een tv-spot in de ochtend op SBS6. Gemiddeld moet je rekenen op € 5.000 tot € 12.000 voor 30 seconden prime time zendtijd.
Voorbeelden van drie bekende zenders maken dit verschil goed zichtbaar. Adverteren bij RTL (en RTL4 in het bijzonder) is het meest interessant voor de doelgroep boodschappers, NPO1 wordt heel breed bekeken maar heeft ook een hogere gemiddelde leeftijd en SBS6 is een voordeliger alternatief voor RTL4.
Hieronder hebben we indicatief de kosten van adverteren op TV voor je op een rij gezet, op basis van 30 seconden tijdens primetime televisie:| TV zender | Aantal TV spots | GRP’s in 20-54 | Bereik in 20-54 | CPM tarieven | Kosten TV reclame |
|---|---|---|---|---|---|
| NPO1 | 14 spots | 70 GRP’s | 3,8 miljoen | € 10 | € 40.000 |
| RTL4 | 10 spots | 47 GRP’s | 3,2 miljoen | € 12 | € 35.000 |
| SBS6 | 15 spots | 49 GRP’s | 3,3 miljoen | € 9 | € 30.000 |
Hierboven zie je enkele (indicatieve) tarieven voor TV reclame, maar voor de meeste merken weegt een doordachte mediastrategie veel zwaarder dan zomaar wat losse kosten voor reclame op TV. Het draait namelijk niet (alleen) om de prijs per commercial, maar vooral om het eindresultaat.
Zo kan RTL4 op het eerste gezicht wat duurder lijken, maar de context en programmering leveren vaak waardevoller bereik en sterkere merkassociaties op. SBS6 daarentegen biedt met hetzelfde budget doorgaans meer TV spots en dus hogere contactfrequentie, wat helpt om je merknaam sneller te laten beklijven.
Mediamax kijkt daarom veel verder dan je reclamekosten: welk kanaal past bij je doelgroep, commercial en doelstellingen? Soms weegt kwaliteit zwaarder, soms kwantiteit. De juiste balans bepaalt de impact én effectiviteit van jouw TV reclame.
Wat beïnvloedt de prijs per seconde?
Bij televisie hangt de prijs per seconde vooral af van deze factoren:
- Tijdstip (prime time of niet)
- Weekdag (weekend vaak duurder)
- Populariteit van het programma
- Veel of weinig zendtijd beschikbaar
- Kijkersaantal op dat moment
- Doelgroep die je bereikt
Uiteraard zijn er ook kortingen mogelijk, want vooral bij grotere afnames geven tv-zenders vaak volumekorting.
Een mediabureau kan je hierbij geld besparen: we kopen voor meerdere klanten in, en daardoor kunnen we scherpere tarieven onderhandelen.
Kortom: een mediabureau bespaart je dus geld!
Wat kost 30 seconden op RTL4?
RTL4 is een commerciële zender met hoge kijkcijfers, vooral in de avond.
Voor een spot van 30 seconden tijdens een populair programma als RTL Nieuws of The Voice, betaal je al snel tussen de € 10.000 en € 15.000.
In minder bekeken tijdsloten, zoals overdag, liggen de prijzen rond de € 2.000.
Wat kost 30 seconden op NPO1?
NPO1 is een publieke zender en trekt een breed en een iets ouder publiek aan.
Het tarief van reclame op TV is daarom bij NPO1 gemiddeld lager dan bij RTL4, maar het bereik blijft indrukwekkend. Voor een reclamespot van 30 seconden tijdens een prime time programma zoals NOS Journaal, betaal je rond de € 7.500.
De leeftijd ligt bij de Publieke Omroep zoals gezegd wel hoger: zo was 10 jaar geleden ongeveer 70 procent van de NPO 1-kijkers boven de 50 jaar, en anno 2025 ligt dit percentage al tegen de 80% aan.
Wat is GRP in TV reclame?
GRP staat voor Gross Rating Point, en het is de meeteenheid die aangeeft hoeveel procent van je doelgroep je bereikt met een TV-campagne.
Eén GRP betekent dat 1% van je doelgroep is bereikt. Simpel gezegd: als je 20 GRP’s koopt, bereik je 20% van je doelgroep.
De meeste adverteerders van ons mediabureau kopen dan ook GRP’s in in plaats van zendtijd, en de prijs per GRP verschilt per doelgroep.
Een GRP in de doelgroep vrouwen 20-49 jaar is bijvoorbeeld duurder dan een GRP in de doelgroep mannen 65+.
Zo kun je gericht media inkopen op basis van je product of dienst.
30 seconden TV reclame rondom het NOS Journaal kost ca. € 7.500.
Waarom verkoopt NPO TV-reclame via STER?
De NPO verkoopt zelf geen tv-reclame, maar doet dit sinds 1965 via de Stichting Ether Reclame, ook wel Ster Reclame.
Deze onafhankelijke organisatie werd speciaal door de overheid opgericht om tv-reclame op de publieke omroep mogelijk te maken zonder invloed op de inhoud van programma’s.
STER beheert alle reclame op TV voor de publieke zenders, waaronder NPO1, NPO2 en NPO3. Door de complexiteit die komt kijken bij het uitzenden van tv-commercials laten de meeste adverteerders hun tv-commercials door een mediabureau inkopen.
STER bepaalt zelf de tarieven en plaatsing van spots, maar wél met inachtneming van strikte regels: zo mag maximaal 10% van de uitzendtijd mag reclame zijn. Hierdoor blijft het publieke karakter van NPO-programma’s behouden.
Wat kost het laten maken van een tv-commercial?
Commercials maken is echt een vak apart en de prijzen lopen flink uiteen. Wil je een TV commercial laten maken met bekende acteurs op een bounty eiland, of volstaat een eenvoudige productie met een voice-over en stockbeelden?
Een simpele tv-commercial kost tussen de €2.000 en €5.000 en een “echte” tv-spot zit grofweg tussen de €20.000 en €50.000.
Het uiteindelijke bedrag hangt sterk af van het concept, de draailocatie, het aantal productiedagen en de afwerking. Ook de inzet van bekende acteurs of bekende voice-overs maakt je productie fors duurder.
Kijktip: Matt Hill over de toekomst van TV ads
Wat is prime time televisie en waarom is het duurder?
Prime time is het tijdvak tussen 18.00 en 23.00 uur en is het tijdvak waarin de meeste Nederlanders televisie kijken. Omdat het bereik dan het grootst is, stijgt ook de prijs per seconde reclame.
Tijdens programma’s zoals Even tot hier, Expeditie Robinson of Boer zoekt vrouw betaal je het meest. Ook zondagavonden zijn prijziger, merken we.
Hoe zit het met ’s nachts adverteren?
In de ochtend of diep in de nacht kun je veel goedkoper adverteren op televisie. Logisch wel, want er kijken ook veel minder mensen.
In de nacht adverteren bij SBS hoeft bijvoorbeeld ’s nachts maar enkele honderden euro’s te kosten.
Voor bepaalde doelgroepen, zoals nachtwerkers of dronken jongeren 😉 kan het echter nog steeds relevant zijn.
Wat is het verschil tussen NPO en commerciële zenders?
NPO werkt met publieke gelden en hanteert andere regels en tarieven. Reclameblokken zijn korter en er zijn beperkingen op de hoeveelheid reclame per uur.
Verkooporganisaties zoals Ad Alliance en Talpa Network hebben meer ruimte voor reclame op RTL en SBS én hogere kijkcijfers in entertainmentprogramma’s. Daardoor liggen hun reclame tarieven wel iets hoger, maar is het effect is logischerwijs ook massiever.
Is regionale tv goedkoper?
Adverteren op regionale tv zoals RTV Noord of Omroep Brabant is een stuk goedkoper. Voor €1.000 heb je daar al zendtijd. Je bereikt dan wel minder mensen, maar voor lokale of regionale bedrijven is dat juist een voordeel.
Kan je adverteren zonder tv-spots?
Er zijn zeker ook andere vormen van TV-reclame, denk aan:
- TV-billboards (5 seconden in beeld bij programma-start)
- Sponsoring van programma’s
- Product placement
- Ondertitelsponsoring
Deze vormen zijn goedkoper en vallen vaak op. Voor kleinere merken of beperkte budgetten kan dit een slimme keuze zijn.
Waarom werken sommige reclames beter dan andere?
Effectieve reclame op TV heeft vaak een pakkende slogan, een sterk beeld of humor. Denk aan klassiekers als “Even Apeldoorn bellen” of de Jumbo-reclames.
Emotie en herkenning zorgen ervoor dat de boodschap blijft hangen. Laat je tv-spot daarom ontwikkelen door een professioneel reclamebureau met ervaring.
Effectieve tv-reclame heeft een goede slogan of sterk beeld.
Zo bereken je de TV reclame kosten per minuut
De advertentiekosten voor een minuut reclame op TV hangen af van zender, tijdstip, en doelgroep. Voor een spot van 30 seconden op RTL4 betaal je in de avond tot wel €12.000, wat neerkomt op €400 per seconde en €24.000 per minuut.
Echter, door gebruik te maken van GRP’s kun je de prijs veel beter afstemmen op bereik en effectiviteit. Bedenk daarom goed welk budget je beschikbaar hebt en welke doelgroep je wilt bereiken.
Of is radioreclame misschien interessanter voor jouw merk? Laat je daarom eerst goed adviseren door Mediamax.
TV Reclame Top 5 (gemeten in omzet)
In 2024 werd er € 900 miljoen besteed aan tv reclame in Nederland, een daling van 2,5% ten opzichte van het jaar ervoor. Procter & Gamble investeerde het meeste in tv reclames, gevolgd door Kruidvat-moeder A.S. Watson en Unilever.
| # | Adverteerder | Branche(s) |
|---|---|---|
| 1 | Procter & Gamble Nederland | Consumentenverzorging |
| 2 | A.S. Watson Europe (Kruidvat) | Health & Beauty / Retail |
| 3 | Unilever Nederland | Consumentenverzorging |
| 4 | Albert Heijn | Retail / Supermarkt |
| 5 | Plus Retail | Retail |
TV reclame groeit vooral online
De omzet van online TV reclame blijft groeien doordat Disney, Videoland en HBO Max recentelijk zijn gestart met goedkopere abonnementen waarbij je ook TV reclame te zien krijgt.
Daarnaast worden steeds meer TV programma’s via KIJK teruggekeken zoals Vandaag Inside, Shownieuws en Hart van Nederland. Al met al is het aandeel van online platforms in TV advertising met 7% gestegen in het afgelopen jaar.
De groei zit dus vooral in online TV ads, en dat is goed nieuws voor onze adverteerders. Zeker als je kijkt naar de groei van gepersonaliseerde TV reclame waarin je doelgroep veel nauwkeuriger is te bereiken met een hogere ROI.
Kosten van TV reclame in Nederland
De kosten voor TV reclame zijn een barrière voor kleinere MKB bedrijven: om één miljoen Nederlanders te bereiken in je doelgroep ben je al snel €12.000 kwijt.
Toch nemen veel (grotere) merken deze kosten voor lief: geen enkel ander medium bereikt zoveel mensen met één TV commercial.
En, ook voor televisie reclame ook allerlei trucjes om impact te maken tegen minder kosten, denk aan adverteren op rustige tijden of via GRP’s inkopen.
TV commercials vergroten je naamsbekendheid, websitebezoek en zoekgedrag naar jouw product of dienst.
Veelgestelde vragen
Waarom willen zoveel merken adverteren op TV?
Omdat TV reclames een hele grote doelgroep mensen in één keer kunnen bereiken, is reclame op TV is nog steeds één van de snelste manieren om zo’n grote groep Nederlanders te bereiken.
Wat doet TV reclame voor je geloofwaardigheid?
Heel veel. Uit ieder onderzoek blijkt telkens weer dat merken die op televisie adverteren als geloofwaardiger worden gezien. Het straalt vertrouwen uit, omdat zeker niet ieder merk op TV komt.
Hoeveel mensen bereikt een prime time TV commercial?
Een prime time TV commercial op RTL4 rond half 8 ’s avonds (bijvoorbeeld net voor of na het RTL Nieuws) bereikt al snel 800.000 tot 1,2 miljoen kijkers. Dat ga je met online video ads nooit bereiken.
Waarom is TV reclame beter geschikt voor storytelling?
Online moet je kijkers al binnen 2 á 3 seconden weten te raken. Op televisie krijg je als merk veel meer tijd om je verhaal te vertellen, want vaak kijken mensen zelfs het hele reclameblok gewoon af.
Adverteren op televisie start bij Mediamax
Adverteren op TV vergt een investering, maar levert ook nog steeds het allermeest op, aangezien 13 miljoen Nederlanders meer dan 2 uur per dag voor de televisie doorbrengen.
Mediamax vindt de allerbeste zenders en momenten die passen bij jouw merk. Zo ziet jouw doelgroep precies de juiste spot, op het juiste moment. Of je nu veel mensen wil bereiken of juist heel gericht: Mediamax regelt het.
Nieuwsgierig wat TV reclame voor jou kan doen? Bel of mail ons gerust!
