In oktober 2024 hebben de Nederlandse radioluistercijfers wederom opmerkelijke verschuivingen laten zien, met behoorlijke veranderingen in de marktaandelen van diverse zenders. Volgens de meest recente gegevens van het NMO luisteronderzoek heeft Qmusic een daling laten zien, terwijl Radio 538 zijn positie heeft versterkt.
Qmusic verliest terrein
Qmusic, dat in oktober 2023 nog een marktaandeel van 24,2% had in de commerciële doelgroep 20-49 jaar, zag dit percentage dalen naar 19,4% in dezelfde periode van 2024. Deze afname, een index van 80, wijst op een verlies van luisteraars binnen deze demografische groep.
Leer meer over: Adverteren op Qmusic
Radio 538 groeit verder
In contrast met Qmusic heeft Radio 538 een aanzienlijke groei doorgemaakt. Het marktaandeel steeg van 12,6% in oktober 2023 naar 16,5% in oktober 2024, wat neerkomt op een index van 131. Deze stijging suggereert dat Radio 538 erin is geslaagd om zijn luisterpubliek uit te breiden, mede dankzij de terugkomst van de populaire DJ Edwin Evers op vrijdagmiddag.
Radio Veronica en Joe Radio stijgen
Radio Veronica heeft de grootste procentuele groei binnen de top tien radiozenders laten zien. Het marktaandeel steeg van 2,0% naar 3,5%, een index van 175.
Joe Radio is een relatief nieuwe speler op de Nederlandse radiomarkt, heeft eveneens een significante stijging doorgemaakt. Het marktaandeel nam toe van 4,7% naar 7,1% (index 151), waardoor Joe Radio dicht in de buurt komt van Radio 10, dat een marktaandeel van 7,3% heeft.
Algemene trends in de doelgroep 13+
In de bredere doelgroep van 13 jaar en ouder zijn vergelijkbare trends zichtbaar. Qmusic heeft een daling in marktaandeel ervaren, terwijl Radio 538 een stijging laat zien. Radio Veronica en Joe zijn ook in deze doelgroep de grootste procentuele stijgers. NPO Radio 2 blijft marktleider, ondanks een lichte daling in marktaandeel.
Lees ook: Hoe worden kijkcijfers gemeten?
Conclusie
De luistercijfers van oktober 2024 tonen aan dat de Nederlandse radiomarkt dynamisch blijft, met verschuivingen in de populariteit van verschillende zenders. Qmusic ziet een afname in marktaandeel, terwijl Radio 538 en andere zenders zoals Radio Veronica en Joe groei vertonen.
Ben je benieuwd welke radiostations het beste in jouw marketingstrategie passen? Neem dan contact op met Mediamax voor een gratis mediaplan.
