MediaMarkt breidt zijn retailmedia portfolio fors uit door het toevoegen van externe kanalen. Hiermee kunnen merken consumenten bereiken buiten de eigen winkels en webshops, met campagnes op websites, online video en connected TV.
Dankzij Unlimitail en Epsilon Retail Media wordt het bereik van MediamarktSaturn niet alleen groter, maar ook transparanter en beter meetbaar.
Wat zijn retailmedia?
Retailmedia zijn alle advertentiemogelijkheden die retailers aanbieden aan merken. Denk aan gesponsorde producten in webshops, banners op websites of digitale schermen in fysieke winkels. Het onderscheidend vermogen zit in de koppeling met koopgedrag en data die rechtstreeks uit transacties en loyaliteitsprogramma’s komt.
Het grote voordeel voor merken en mediabureaus is dat zij hun doelgroep bereiken precies op het moment dat er een hoge koopintentie bestaat. Daardoor wordt retailmedia (steeds meer) gezien als één van de meest effectieve vormen van digitale reclame, met een directe link tussen advertentie en aankoop.
Schaalbare retailmedia campagnes
Tot nu toe lag de retailmedia focus van MediaMarkt op onsite oplossingen: advertenties in eigen webshops en winkels. Met de introductie van offsite retailmedia wordt MediaMarktSaturn steeds meer een reclame-exploitant.
Het externe retailmedia bereik wordt mogelijk gemaakt door de samenwerking met Unlimitail, de joint venture van Carrefour en Publicis Groupe. Dankzij Epsilon’s technologie kan MediaMarkt privacy veilige first-party data inzetten voor effectieve en schaalbare campagnes.
Hoe kun je als merk hiervan profiteren?
Merken krijgen hiermee toegang tot campagnes die niet langer beperkt blijven tot bezoekers van de MediaMarktSaturn platformen. Consumenten kunnen nu ook tijdens hun bredere online surfgedrag bereikt worden. Dat vergroot de kans op conversie en versterkt de zichtbaarheid buiten de eigen winkelomgeving.
Een ander belangrijk voordeel is de meetbaarheid. Retailmedia campagnes kunnen gekoppeld worden aan zowel online als offline aankopen, waardoor adverteerders precies zien wat hun investering oplevert.
Deze transparantie helpt onze klanten bijvoorbeeld bij het optimaal inzetten van marketing budgetten.
Lees ook: ING: Retail media groeien pijlsnel in Nederland
Dit jaar nog beschikbaar voor Nederlandse klanten
De uitrol van de offsite retailmedia oplossing start in oktober in Duitsland. Kort daarna volgen Spanje, Italië, Nederland en België. Hiermee worden in korte tijd miljoenen consumenten in vijf kernmarkten bereikt. In 2026 sluit de rest van de elf landen waarin MediaMarktSaturn actief is aan.
In eerste instantie worden display en online video ingezet, met naadloze redirects naar de commerce-ervaringen van MediaMarkt. Later komen Connected TV en aanvullende kanalen beschikbaar, waardoor adverteerders hun campagnes verder kunnen verbreden én verdiepen.
Endemisch én niet-endemisch adverteren
Het nieuwe aanbod is beschikbaar voor endemische merken, zoals elektronicafabrikanten die al via MediaMarktSaturn verkopen. Maar het richt zich ook nadrukkelijk op niet-endemische adverteerders, zoals lifestyle of reismerken, die dezelfde infrastructuur en data kunnen benutten voor hun campagnes.
De nieuwe nieuwe toevoegingen aan het retailmedia platform maakt MediaMarkt nog relevanter voor veel adverteerders. Door het onderscheid tussen categorieën te vervagen, ontstaat een interessant platform dat aantrekkelijk is voor merken uit uiteenlopende sectoren.
Nieuwe standaard voor omnichannel advertising
De introductie van offsite retailmedia verstevigt de positie van MediaMarkt verder in omnichannel advertising. Het bedrijf combineert fysieke winkels, webshops en externe digitale kanalen tot één geïntegreerd ecosysteem. Voor merken biedt dit nieuwe inkomstenmogelijkheden en toegang tot hoogwaardige doelgroepen.
Retailmedia ontwikkelt zich snel verder tot een volwaardig mediakanaal dat zich kan meten met traditionele digitale advertising. Het grote verschil is de directe koppeling met verkoopdata en koopintentie, waardoor merken niet alleen zichtbaarheid, maar ook tastbare resultaten behalen.
Verder lezen: Intergamma lanceert retail media in GAMMA en Karwei
