RTL Group heeft zijn omzetverwachting voor 2024 naar beneden bijgesteld vanwege tegenvallende TV-reclame inkomsten. Het concern verwacht nu een omzet van 6,3 miljard euro, waar eerder nog werd uitgegaan van 6,6 miljard euro. Deze bijstelling komt niet alleen door de zwakkere TV-reclame markt, maar ook doordat de groei in de productie van content lager uitviel dan verwacht.
Daling omzet in derde kwartaal
De omzet in het derde kwartaal van 2024 bedroeg 1,3 miljard euro, een daling van 5,5 procent ten opzichte van dezelfde periode in 2023. Vooral de terugval in tv-reclame-inkomsten drukte zwaar op de resultaten. Daarnaast droegen de lagere opbrengsten van Fremantle, het productiehuis van RTL Group, bij aan de mindere kwartaalcijfers.
Deze trend weerspiegelt de bredere uitdagingen waarmee de tv-industrie wordt geconfronteerd. Traditionele lineaire televisie heeft al jaren te maken met dalende advertentie-inkomsten door de verschuiving naar digitale en streamingplatforms.
Verkoop van RTL Nederland aan DPG Media
Opvallend is dat de gepresenteerde cijfers exclusief de resultaten van RTL Nederland zijn. RTL Group kondigde in december 2023 aan RTL Nederland te willen verkopen aan mediabedrijf DPG Media, maar de overname is nog niet afgerond. De afronding van de transactie wordt nu verwacht tegen het einde van het eerste kwartaal van 2025, afhankelijk van goedkeuring door de Autoriteit Consument en Markt (ACM).
Volgens ingewijden neemt de ACM zijn besluit niet meer in 2024, mede door bezwaren vanuit de markt. Deze vertraging zorgt voor onzekerheid bij zowel RTL Group als DPG Media. Beide partijen hadden gehoopt op een snellere afwikkeling van de transactie.
Lees meer over: Adverteren op RTL
Financiële resultaten inclusief RTL Nederland
Inclusief de resultaten van RTL Nederland rapporteerde RTL Group in de eerste negen maanden van 2024 een omzet van 4,7 miljard euro, een lichte stijging ten opzichte van dezelfde periode in 2023. Zonder RTL Nederland daalden de inkomsten juist licht, naar 4,2 miljard euro. Dit benadrukt de belangrijke rol van de Nederlandse tak in de totale prestaties van RTL Group.
Toch blijft het bedrijf optimistisch over de winstgevendheid. RTL Group handhaaft zijn winstverwachting voor 2024, die wordt geschat tussen de 700 miljoen en 800 miljoen euro.
Winstgevendheid Videoland
Ondanks de mindere cijfers zijn er ook positieve signalen. RTL Nederland maakte in september bekend dat zijn streamingdienst Videoland inmiddels winstgevend is. Dit is een belangrijke mijlpaal voor het platform, dat concurreert met grote spelers zoals Netflix en Disney+. De winstgevendheid van Videoland kan de aantrekkelijkheid van RTL Nederland voor potentiële kopers verder vergroten.
Bekijk ook: Wat doet Ad Alliance?
RTL’s kansen en uitdagingen
De tegenvallende prestaties van RTL Group illustreren de structurele verschuivingen in de mediabranche. Televisiebedrijven worden steeds meer uitgedaagd door veranderend kijkgedrag en de opkomst van digitale advertenties. Hoewel de dalende inkomsten uit tv-reclame een probleem vormen, biedt de groei van streamingdiensten zoals Videoland kansen voor de toekomst.
Bovendien kan de geplande verkoop van RTL Nederland aan DPG Media strategische voordelen opleveren. Door deze transactie kan RTL Group zich meer focussen op kernactiviteiten, zoals het versterken van zijn contentproductie en internationale groei.
Mediamax: Uitdagingen voor RTL
De neerwaartse bijstelling van de omzetverwachting onderstreept in onze ogen de toch uitdagende marktomstandigheden waarin RTL Group opereert. Hoewel de dalende TV-reclame inkomsten zorgen baren, biedt de winstgevendheid van streamingdiensten hoop voor de toekomst. Daarnaast is zal gepersonaliseerde TV-reclame een positieve impact kunnen hebben.
Kortom, de komende maanden zullen belangrijk voor het concern zijn, en dan met name de afronding van de verkoop van RTL Nederland en de verdere aanpassing aan de veranderende mediaconsumptie. RTL Group zal (zoals alle TV-exploitanten) moeten blijven innoveren om zijn positie in de concurrerende markt te behouden.
