Voor veel Nederlanders begint het aantal streaming abonnementen uit de hand te lopen: gemiddeld hebben mensen hier 3,5 abonnementen op streamingdiensten zoals Netflix, Disney+, Videoland of andere platforms. Zes op de tien Nederlanders noemen kostenverlaging als belangrijkste reden. Dit blijkt uit nieuw onderzoek van Show Heroes.
Nederlanders kijkers geven ook aan dat ze te veel betalen voor wat ze uiteindelijk écht gebruiken. Uit het onderzoek blijkt dat 39 procent van de Nederlanders dat zo ervaart. Men betaalt voor een groot aanbod, terwijl in de praktijk maar een paar series of films worden gevolgd.
Kansen voor nieuw streaming model
Volgens het onderzoek gaat de volgende fase van Connected TV niet draaien om nóg meer betaalde diensten. In plaats daarvan lijkt er een ander model op te komen: minder maandelijkse kosten, maar wel toegang tot genoeg content. De deal is simpel: je kijkt gratis of goedkoper, maar dan krijg je wel advertenties te zien.
Dat klinkt misschien ouderwets, een beetje zoals gewone televisie, maar het past juist goed bij deze tijd. Veel jongeren en volwassenen willen namelijk best reclame accepteren als dat geld scheelt. Vooral nu steeds meer platforms duurder worden, wordt die ruil aantrekkelijker.
Opvallend is dat 36 procent van de Nederlanders bij een nieuw platform liever kiest voor een gratis versie met advertenties dan voor een extra betaald abonnement.
Tegelijk is Nederland ook kritisch: zodra een bestaand platform advertenties toevoegt, zegt 44 procent bereid te zijn om het abonnement op te zeggen. Nederlanders willen dus wel reclame accepteren, maar het moet duidelijk in balans zijn.
Wat zijn FAST-channels?
Een belangrijk alternatief zijn de zogeheten FAST-channels. FAST staat voor Free Ad-Supported Streaming Television. In gewoon Nederlands: gratis streaming-tv met reclame. Je hoeft dus geen abonnement te nemen, maar kijkt wel advertenties tussendoor.
In Europa kijkt inmiddels 27 procent van de mensen naar zulke FAST-kanalen. Het Verenigd Koninkrijk en Italië lopen voorop met 37 procent. Nederland blijft nog achter met 16 procent, het laagste percentage van alle onderzochte landen. Toch lijkt daar verandering in te komen.
FAST-kijkers blijken overigens behoorlijk tevreden: zo kijkt 62 procent vooral ’s avonds in primetime, vaak meerdere keren per week. Ook zegt 52 procent FAST aan te zetten als ze niet weten wat ze willen kijken.
Samsung TV Plus laat zien waar het heen gaat
Een bekend voorbeeld van FAST-streaming is Samsung TV Plus. Deze dienst staat standaard op Samsung Smart TV’s sinds 2016 en is ook beschikbaar als app op Samsung Galaxy-apparaten. Begin dit jaar ging Samsung met deze streamingdienst zelfs door de grens van 100 miljoen gebruikers heen.
Het laat tevens goed zien dat gratis streaming met advertenties allang geen klein experiment meer is. Het wordt in de dagelijkse praktijk steeds meer een serieus alternatief voor betaalde abonnementen.
Meer kansen voor adverteerders?
De kans zit er volgens ons dik in dat we de komende jaren minder losse abonnementen gaan zien en juist méér gratis modellen mét reclame, zoals Videoland in Nederland. Dat is een positieve ontwikkeling voor adverteerders, want bij de opkomst van streaming platforms waren sommige merken bang dat jongvolwassenen via het tv-scherm lastiger bereikbaar zouden worden. Nu blijkt dat in de praktijk best mee te vallen.
