Netflix komt in 2027 met een reclame-abonnement naar Nederland en België. Daarmee krijgen adverteerders eindelijk toegang tot het grootste streaming platform van de markt door te kunnen adverteren rondom populaire Netflix series en films.
Reclame-abonnement vanaf 2027
Netflix heeft aangekondigd dat het reclame-abonnement in 2027 wordt uitgerold in vijftien extra landen. Nederland en België zitten daarbij, samen met onder meer Polen, Oostenrijk, Ierland, Denemarken, Zweden en Zwitserland.
Daarmee volgt Netflix een pad dat in november 2022 al begon in grotere markten. Toen verschenen reclame versies in landen als de Verenigde Staten, Frankrijk, Spanje, Italië, Canada, Australië, Mexico en Brazilië.
Tot wel 4 minuten reclame per uur
Bij het reclame-abonnement krijgen kijkers advertenties te zien voor de start van een programma. In sommige gevallen kunnen er ook reclames tijdens series, films of andere content verschijnen, vergelijkbaar met klassieke TV-reclame.
Netflix noemt de reclameblokken ‘kort’ maar in de praktijk zien we dat deze blokken oplopen tot ongeveer vier minuten reclame per uur. De spots zelf duren meestal 15 of 30 seconden.
De reclames worden (uiteraard) niet zomaar willekeurig getoond. Netflix gebruikt addressable TV technieken waarbij locatie, klantinteracties en opgegeven informatie kunnen helpen om advertenties beter op doelgroepen af te stemmen.
Wat gaat het Netflix reclame-abonnement kosten?
Een officiële Nederlandse prijs is nog niet bekendgemaakt, maar in andere landen lopen de tarieven behoorlijk uiteen. In Frankrijk kost de versie met advertenties 7,99 euro per maand, terwijl Duitsland 4,99 euro rekent.
Ter vergelijking: in Nederland kost het standaardabonnement nu 15,99 euro per maand en premium 20,99 euro. In België liggen die prijzen iets hoger, met 16,99 euro standaard en 21,99 euro premium.
In landen waar Netflix reclame introduceerde, verdween vaak het goedkopere basisabonnement. Dat abonnement kost in Nederland 9,99 euro en in België 10,99 euro, maar heeft lagere beeldkwaliteit en één stream.
AI, programmatic en meer persoonlijke reclame
Netflix wil reclame steeds slimmer inzetten en het bedrijf werkt aan AI-planningtools voor adverteerders en mediabureaus, zodat campagnes beter kunnen worden gepland rond doelgroepen, content en kijkgedrag.
Ook wil Netflix reclames persoonlijker maken en daarbij kan het platform de hoeveelheid, volgorde en frequentie van advertenties aanpassen op basis van kijkgedrag, zodat abonnees minder snel dezelfde spot blijven zien.
Daarnaast introduceert Netflix nieuwe vormen zoals de Pauze Ad en Live-advertenties via dynamic ad insertion. Vanaf 1 juni 2026 sluit Netflix bovendien aan bij programmatic platforms van Amazon en Yahoo.
Lees ook: Amazon verslaat YouTube in advertentie-inkomsten
60% kiest abonnement met reclame
Netflix verwacht dit jaar ongeveer 3 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen te halen en dat is een verdubbeling ten opzichte van 2025. Dit laat goed zien hoe belangrijk reclame inmiddels is geworden voor het streamingbedrijf
Ook het kijkgedrag van nieuwe abonnees wijst duidelijk die kant op: in landen waar Netflix al een abonnement met reclame aanbiedt, kiest inmiddels meer dan 60 procent van de nieuwe klanten voor deze goedkopere variant.
Het nieuws komt kort nadat Amazon aankondigde dat Prime Video vanaf 17 juni ook in België advertenties gaat tonen. Daarmee volgt België de Nederlandse markt, waar Prime Video al eerder met reclame werd uitgebreid.
Kortom, reclame steeds normaler binnen streaming: zo introduceerden Disney+, HBO Max en Videoland eerder al abonnementen met advertenties. Van de grote spelers houdt voorlopig alleen Apple TV+ nog vast aan een model zonder reclame.
