Intertoys bestaat dit jaar 50 jaar en de oer-Hollandse speelgoedketen grijpt dit jubileum aan voor een grootse campagne waarin herinneringen, herkenning en nostalgie centraal staan. Onder het thema Iedereen heeft een Intertoys moment laat het merk zien hoe speelgoed al generaties lang een rol speelt in het leven van veel Nederlanders.
Met deze nieuwe campagne kijkt Intertoys niet alleen terug op vijf decennia speelgoed, maar laat het ook zien dat spelen van alle tijden is. Daarmee richt de campagne zich op een brede doelgroep: van jongvolwassenen tot ouderen die hun jeugd nog goed herinneren.
Nostalgie als rode draad door de campagne
De campagne draait om het gevoel dat veel mensen hebben bij speelgoed uit hun jeugd, zoals spellen, poppen, actiefiguren of gadgets die meteen herinneringen oproepen aan verjaardagen, feestdagen of middagen buitenspelen.
Intertoys speelt daar bewust op in door verschillende tijdperken en bekende speelgoediconen uit de afgelopen 50 jaar opnieuw onder de aandacht te brengen. Volgens het bedrijf is dat juist nú relevant, omdat nostalgie mensen even terug kan brengen naar een luchtigere en zorgeloze tijd.
Kinderen ontdekken speelgoed van vroeger
Een belangrijk onderdeel van de campagne is een YouTube-serie waarin kinderen van nu iconisch speelgoed uit verschillende decennia ontdekken, uitpakken en beoordelen. Op die manier komt oud speelgoed opnieuw tot leven door de ogen van een nieuwe generatie.
Daarnaast betrekt Intertoys ook volwassenen die opgroeiden met speelgoed uit eerdere jaren: hun herinneringen helpen om een gedeeld cultureel geheugen écht zichtbaar te maken.
Op deze manier verbindt de campagne vroeger én nu op een toegankelijke manier. Naast de online serie zijn er ook een commercial en verschillende social formats ontwikkeld, zoals straatinterviews waarin Nederlanders vertellen welk speelgoedmoment zij nooit zijn vergeten.
Intertoys 50 maakt favoriete speelgoed herinneringen zichtbaar
Als onderdeel van het jubileum organiseert Intertoys ook een landelijke publieksverkiezing: De Intertoys 50. Hiermee roept de speelgoedketen mensen in heel Nederland op om hun favoriete speelgoed van de afgelopen 50 jaar in te sturen. Het doel is om samen een lijst samen te stellen van het meest iconische speelgoed uit die periode.
De stemperiode loopt van vandaag tot en met 31 augustus 202. In september wordt bekendgemaakt welke speelgoeditems uiteindelijk de definitieve lijst hebben gehaald.
Campagne zichtbaar op veel verschillende plekken
De nieuwe Intertoys campagne is de komende maanden niet alleen zichtbaar op social media, maar ook in bioscopen, podcasts, op events, in out-of-home uitingen en via mediapartners en samenwerkingen. Met deze strategie wil Intertoys op zoveel mogelijk plekken herinneringen oproepen én nieuwe generaties enthousiast maken.
