Radio 10 lanceerde deze week een grootschalige campagne voor de nieuwe ochtendshow van Gordon Heuckeroth en Froukje de Both die vanaf 1 september elke werkdag tussen 06.00 en 09.00 uur op de zender te horen is.
Het nieuwe ochtendprogramma moet luisteraars wekken met een mix van actualiteit, showbizz nieuws, uitgesproken meningen en veel humor.
Met de slogan ‘Rustig wakker worden is voorbij!’ positioneert Radio 10 zich als een fris alternatief om de dag mee te beginnen.
TV-commercial als startschot
Voor de lancering kiest Radio 10 niet alleen voor online en buitenreclame, de zender introduceert ook een opvallende TV commercial waarin Gordon en Froukje direct na het wakker worden al bruisen van energie.
De beelden moeten de belofte van de nieuwe ochtendshow visueel kracht bijzetten: geen slome, saaie ochtenden, maar een frisse en levendige start van je dag.
Reclamebureau Joe Public
De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Joe Public en regisseur Arne Toonen tekende voor de regie, met Thijmen Doornik als Director of Photography en Brian Ent voor de montage.
De geluidsproductie kwam van Soundcircus en Radio 10 zelf, met natuurlijk die herkenbare voice-over van Erik de Zwart, die recentelijk ook aan het dj-team van Radio 10 is toegevoegd.
De TV-commercial moet uitstralen dat luisteraars bij Radio 10 vanaf 1 september kunnen rekenen op een ochtendshow die grappig, levendig en uitgesproken is. Dat is in mijn optiek heel goed gelukt.
Van Radio 538 naar Radio 10
De keuze voor Gordon en Froukje als duo lijkt opvallend, maar eigenlijk best logisch gezien de strategie van Talpa Network om bekende gezichten aan hun radiostations te verbinden.
Daarnaast hebben zowel Gordon als Froukje al veel radio-ervaring. Froukje begon haar radiocarrière ooit bij Radio 538, waar ze onder andere het programma Niels & Froukje presenteerde.
Gordon maakte al in 2001 een programma bij Radio 538 en later op Radio Noordzee. Zo bezien best een logische combinatie van ervaring én bekende namen. En dat is wel wat Radio 10 nodig heeft om op te vallen in de ochtend.
Gordon over de overstap: “Wat je veel in de media hoort, en dan vooral op televisie, is steeds dat negatieve. Wij proberen de leuke nieuwsberichten eruit te halen en wat meer human interest te brengen, wat toegankelijker is voor een breder publiek.”
Lex Gaarthuis naar de avond
De komst van Gordon en Froukje betekent ook een verschuiving binnen de programmering van Radio 10. Lex Gaarthuis, die de afgelopen jaren het ochtendprogramma presenteerde, zal verhuizen naar het tijdslot tussen 19.00 en 21.00 uur.
Daarnaast schuift Hannelore Zwitserlood aan als vaste nieuwslezer in de nieuwe ochtendshow. Met haar journalistieke ervaring én herkenbare stemgeluid moet zij zorgen voor de balans tussen entertainment en actualiteit.
Energieke Radio 10 ochtenden
De slogan “Rustig wakker worden is voorbij!” is volgens Radio 10 heel bewust gekozen. Waar veel ochtendshows kiezen voor een balans tussen muziek en informatie, zet Radio 10 expliciet in op energie, uitgesproken meningen en showbizz.
Daarmee wil de zender een ander geluid laten horen dan concurrenten als NPO Radio 2 en Qmusic. En laten we eerlijk zijn, met Gordon op de radio krijg je zéker een ander geluid dan de gevestigde orde.
Froukje dit voorjaar al benaderd door Talpa
Froukje de Both werd al in het voorjaar benaderd door Talpa, kort nadat RTL 4 stopte met Eigen Huis en Tuin: Lekker Leven. “Mijn eerste reactie was: wow, de ochtendshow, bijzonder! Ik heb er even over moeten nadenken. Niet vanwege Gordon of radio, dat vind ik geweldig, maar omdat het betekent dat je elke dag om 04.00 uur moet opstaan.”
Toch ziet ze de nieuwe uitdaging vooral als een kans om iets nieuws neer te zetten: “Het lijkt me zo tof om te doen. Supervet. Ik hoef Gordon ook niet in toom te houden, ik ben niet zijn oppas. We gaan gewoon samen een gezellige ochtendshow maken. En ik ken ook zijn andere kant: energiek, radioliefhebber, creatief.”
Nieuwsgierig naar Radio 10 luistercijfers
Er waren een een tijdje zorgen in de mediawereld om Radio 10, die toch concurrentie ervaarde van nieuwkomer Joe Radio, met enigzins dalende luistercijfers tot gevolg. Met de nieuwe ochtendshow en bijbehorende campagne laat Talpa zien in ieder geval nog volop te investeren in Radio 10.
Wij zijn vooral heel nieuwsgierig naar de ochtendshow van Gordon en Froukje en de ontwikkeling van het station in de luistercijfers. Eén ding staat vast: stil of saai wordt het op de Radio 10 frequentie niet in de ochtend!
