Nederland is met de lancering van NPO Start Next een nieuw streaming platform rijker. Via dit kanaal richt de NPO zich primair op jongeren. De nieuwe interface is sneller, visueel jonger en veel meer afgestemd op ontdekgedrag, met nadruk op korte formats, actuele content en gepersonaliseerde aanbevelingen.
Kijkomgeving die beter past bij (jong) kijkgedrag
Zoals we allemaal weten consumeren jonge kijkers steeds minder lineaire televisie en steeds vaker on demand, via apps en mobiele schermen. NPO Start Next wil daar direct op aan te sluiten.
De interface is zo ingericht dat content sneller gevonden wordt, zonder eerst door lange menu’s of categorieën te hoeven. De nadruk ligt op ‘snackable’ formats en actuele content die makkelijk deelbaar en laagdrempelig is.
De NPO volgt hiermee een beweging die al langer zichtbaar is: niet alleen aanbieden wát er te kijken is, maar óók sturen op hoe content ontdekt wordt. Het platform leunt daarom nadrukkelijk op een meer visuele presentatie en op aanbevelingen die het aanbod persoonlijker maken.
Alles samen op één startscherm
Een belangrijk onderdeel van NPO Start Next is de bundeling van verschillende vormen van kijken. On streaming, livekanalen en themacollecties komen samen in één startscherm. Dat maakt de omgeving overzichtelijker en moet het makkelijker maken om te schakelen tussen bijvoorbeeld iets korts voor tussendoor en een langere titel.
Ook speelt personalisatie een grotere rol. Door kijkgedrag te vertalen naar suggesties ontstaat een aanbod dat minder generiek aanvoelt. Voor de NPO is dat een manier om het brede publieke aanbod relevanter te presenteren, juist voor doelgroepen die gewend zijn aan algoritmische aanbevelingen.
YouTube en TikTok als onderdeel van de strategie
NPO Start Next beperkt zich niet tot de omgeving binnen NPO Start. Het sublabel is ook terug te vinden op YouTube en TikTok. Daarmee wordt social niet alleen gebruikt voor promotie, maar als structurele schakel in de distributie en ontdekking van content.
Volgens de NPO is het platform niet alleen voor jongeren ontwikkeld, maar ook samen met hen. De overgang van NPO 3 Online naar NPO Start Next is gebaseerd op gesprekken met jongeren, uitgebreide tests en een zorgvuldig afgestemde doorontwikkeling.
Lees ook: Hoe kun je NPO koppelen aan je tv?
