Out of home reclame blijft het goed doen bij adverteerders, met opnieuw positieve cijfers in het derde kwartaal van 2025. Zowel traditionele als digitale buitenreclame doen het goed, en we zien steeds meer merken investeren in programmatic en retail media.
Wat betekent deze ontwikkeling voor adverteerders, mediabureaus en merken die willen investeren in zichtbaarheid via buitenreclame? De meest recente data schetsen een interessant beeld.
Out of home reclame groeit opnieuw in Q3
Buitenreclame laat opnieuw een behoorlijke stijging zien: in het derde kwartaal van 2025 steeg de omzet met 5 procent ten opzichte van vorig jaar. Daarmee kwam het totaal uit op bijna 74 miljoen euro. Zowel digitaal als traditioneel leverden een positieve bijdrage aan deze groei.
Zowel digitale als traditionele out of home reclame presteren positief. Traditionele billboards noteren een groei van 6 procent, digitale displays stijgen met 4 procent. De omzet per scherm of object neemt met 4 procent toe, wat wijst op een stijgende waarde van elk contactmoment binnen de campagneplanning.
Over de eerste drie kwartalen bedraagt de totale omzet 216 miljoen euro. Dat is 4 procent hoger dan in dezelfde periode in 2024. Als deze trend doorgaat, ligt de jaaromzet op koers voor €321 miljoen, goed voor een groei van 6 procent voor heel 2025.
Digital out of home en retail media
Het aandeel digitaal binnen out of home reclame blijft stabiel op 57 procent, maar de dynamiek binnen dat segment verandert, want programmatic advertising neemt nu 30 procent van de digitale omzet in. Dit is een stijging van 15 procent in waarde ten opzichte van vorig jaar.
Nieuw is de registratie van retail media schermen: adverteren op displays in winkels is goed voor ruim 7 miljoen euro in het derde kwartaal. Deze categorie geeft een interessant inkijkje hoe het speelveld van buitenreclame verder verbreedt met flexibele targeting mogelijkheden en realtime inkoop strategieën.
Billboards blijven onmisbaar voor massabereik
Hoewel digitale schermen blijven groeien, blijven de traditionele billboards onmisbaar voor massabereik, en dan vooral in drukbezochte stedelijke gebieden. De daling van 1 procent in aantal objecten wordt ruimschoots gecompenseerd door de hogere omzet per locatie.
Met name grotere objecten boven twee vierkante meter nemen af, terwijl kleinere digitale formaten tot 86 inch juist toenemen. Deze verschuiving benadrukt hoe out of home reclame zich aanpast aan veranderend consumentengedrag en stedelijke ruimte.
Buitenreclame wordt steeds meer datagedreven
Mediabureaus die adverteren op buitenreclame objecten gebruiken steeds vaker de aangeboden data om hun campagnes te optimaliseren.
Zo makken programmatic en geolocatie gedreven oplossingen het mogelijk om realtime in te kopen en specifieke doelgroepen te bereiken. Dat vergroot de relevantie én meetbaarheid van out of home reclame aanzienlijk.
De integratie met digitale ecosystemen (zoals mobiele data en DOOH-platforms) zorgt ervoor dat buitenreclame naadloos aansluit op bredere marketing strategieën. Hierdoor groeit de interesse van adverteerders in crossmediale campagnes.
Kortom
Buitenreclame blijft het bijzonder goed doen wat betreft omzet. Tegelijkertijd zien we steeds meer innovaties op het gebied van digitale buitenreclame en retail media, waardoor campagnes beter getarget en meetbaar worden. Dit komt natuurlijk de ROI sterk ten goede.
Ergo, voor merken die zichtbaarheid en impact willen combineren, biedt out of home reclame in 2026 meer mogelijkheden dan ooit. De markt laat zien dat creativiteit en technologie samen zorgen voor duurzame groei in publieke zichtbaarheid.
