Vrachtwagenreclame heb je vast wel eens gezien. Het grappige: steeds vaker hebben de goederen in trailers helemaal niets te maken met de reclame op de vrachtwagen zelf. De ruimte wordt ingekocht door adverteerders die op die manier tot wel 500.000 contacten per maand kunnen genereren met deze mobiele vorm van buitenreclame.
Volgens cijfers van het CBS en het Kennisinstituut voor Mobiliteitsbeleid (KiM) is de reistijd van werkenden in Nederland de afgelopen jaren met ruim 12% toegenomen. Nederlanders brengen gemiddeld ongeveer 10 tot 12 uur per week door in de auto, als bestuurder of passagier.
Dat betekent dat vrachtwagenreclame ook steeds meer zichtbaarheid krijgt, simpelweg omdat er meer verkeer en reistijd op de Nederlandse wegen is. In dit artikel deel ik meer cijfers over deze (in mijn ogen) onderschatte vorm van buitenreclame.
Zoals je in de CBS-data kunt zien, zijn mannen meer onderweg dan vrouwen. Voor adverteerders die vrachtwagenreclame inzetten, betekent dit dat deze reclamevorm bijzonder effectief kan zijn om werkende mannen te bereiken.
Vrachtwagenreclame heeft hoge herinneringswaarde
Volgens onderzoek van Edison Research merkt maar liefst 96% van de mensen in auto’s vrachtwagenreclame op. Dat betekent dat vrijwel iedere automobilist bewust of onbewust aandacht besteedt aan trailers met opvallende visuals of slogans.
Daarnaast blijkt dat 87% van de mensen die mobiele billboards passeren, ze daadwerkelijk bekijkt, en dat 80% de informatie ook echt leest. In tegenstelling tot traditionele posters (waaraan mensen meer in het straatbeeld zijn gewend) dwingen rijdende vrachtwagens het oog ook echt tot lezen.
En het meest interessante voor marketeers is dat van de 77% die reclame op trailers leest, deze ook echt onthoudt, wat de kans op actie uiteraard aanzienlijk vergroot.
Tip: Bekijk hier alle vrachtwagen reclame kosten
Effectiever dan billboard reclame
Vrachtwagenreclame blijkt gemiddeld 2,5 keer meer aandacht te trekken dan gewone billboard reclame. Dat is eigenlijk ook best verklaarbaar: het breekt de routine van de weg, waar statische objecten vaak worden genegeerd. Bewegende reclame valt simpelweg meer op in het perifere zichtveld van bestuurders.
De cijfers tonen aan dat vrachtwagenreclame niet alleen gezien wordt, maar dat de boodschap ook beter blijft hangen. Het menselijk brein koppelt beweging en context (bijvoorbeeld een truck op de snelweg) aan herkenning, wat leidt tot langdurigere herinnering van het merk.
Vrachtwagenreclame trekt gemiddeld 2,5 keer meer aandacht dan traditionele billboards.
Vrachtwagenreclame maakt impact op grote schaal
Een enkele reclame trailer kan (in de Randstad) tussen de 20.000 en 35.000 impressies per dag genereren. Dat is echt een enorm bereik, zeker in vergelijking met buitenreclame op vaste locaties. Vrachtwagens rijden bovendien door verschillende regio’s en bereiken daardoor een breder en gevarieerder publiek.
Voor bedrijven betekent dit een continu zichtbare campagne die letterlijk met het verkeer meebeweegt. Het medium combineert flexibiliteit met schaal: één vrachtwagen kan duizenden mensen per dag bereiken, zonder dat daar een extreem groot mediabudget voor nodig is.
De kosten per contact liggen daardoor opvallend laag, terwijl de merkherkenning hoog blijft. Dat maakt vrachtwagenreclame niet alleen effectief, maar ook kostenefficiënt.
Lees ook: Hoe wordt reclame op trailers gemeten?
Trailer reclame stoort mensen niet
Uit het onderzoek blijkt verder dat 89% van de mensen vrachtwagenreclame effectiever vindt dan traditionele buitenreclame. Dat vertrouwen komt deels voort uit de natuurlijke integratie van het medium in het dagelijks leven: mensen zien reclame trailers als onderdeel van hun omgeving, niet als storende reclameobjecten.
Bovendien wordt de boodschap vaak gekoppeld aan de betrouwbaarheid van logistiek en mobiliteit. Een merk dat op een vrachtwagen verschijnt, straalt bereik, stabiliteit en aanwezigheid uit: kwaliteiten die bijdragen aan een positief merkimago.
Reclame op onverwachte (interessante) momenten
De kracht van vrachtwagenreclame zit, net als tramreclame, in de combinatie zichtbaarheid en mobiliteit. Een boodschap reist letterlijk het land door, van snelwegen tot stadscentra, en bereikt mensen op onverwachte momenten. Juist dit gegeven maakt het een dynamische aanvulling op digitale en traditionele media.
Marketeers die inzetten op crossmediale campagnes kunnen vrachtwagenreclame gebruiken om hun merk fysiek zichtbaar te maken, waar online adverteren natuurlijk beperkt blijft tot devices. Het versterkt de merkervaring en zorgt voor een gevoel van nabijheid bij het publiek.
Uiteindelijk leidt dit voor mij tot één conclusie: bestuurders en passagiers op de weg merken bijna altijd vrachtwagenreclame op én onthouden de boodschap, wat betekent dat jouw bedrijf kan rekenen op betere merkherkenning en meer verkeer naar je producten en diensten.
Verder lezen: Hoe effectief is reclame op vrachtwagen trailers?
