Steeds meer bedrijven ontdekken de kracht van in een podcast adverteren. Luisteraars van podcasts luisteren heel aandachtig, en met Spotify Ads kun je je doelgroep veel specifieker targeten ten opzichte van radioreclame.
Maar hoe gaat reclame via podcast in zijn werk, wat zijn de kosten van in podcasts adverteren en welke mogelijkheden zijn er allemaal? Mediamax neemt je mee!
Wat is een podcast precies?
Een podcast is eigenlijk gewoon een soort radioprogramma dat je zelf kiest wanneer je het luistert. Je kunt podcasts downloaden of streamen op je telefoon, tablet of laptop. Er zijn podcasts over werkelijk álles: van misdaadverhalen tot beleggen, sport of persoonlijke groei.
Veel mensen raken echt gehecht aan hun favoriete podcastmakers, alsof je elke week met een bekende in gesprek bent. Dat maakt podcast marketing ook heel interessant voor adverteerders.
Wat kost adverteren bij podcasts?
Adverteren bij een podcast werkt anders dan bij radio of tv. Je betaalt meestal per duizend luisteraars (CPM), en het tarief hangt af van het type advertentie. Host-read spots zijn vaak duurder, maar leveren ook meer vertrouwen en impact op.
In de onderstaande tabel zie je een overzicht van veelvoorkomende podcastformats en wat je ongeveer kwijt bent per spot. De prijzen zijn indicatief, maar geven een goed beeld van wat je kunt verwachten als merk of adverteerder.
| Podcast advertenties | Aantal luisteraars | CPM tarief | Prijs per podcast |
|---|---|---|---|
| Mid-roll advertentie | 30.000 luisteraars | € 30 | € 900 |
| Pre-roll advertentie | 15.000 luisteraars | € 25 | € 375 |
| Host-read advertentie | 50.000 luisteraars | € 40 | € 2.000 |
| Branded episode | 10.000 luisteraars | Vaste prijs | € 1.500 |
Hoe adverteer je in een podcast?
Met honderden podcasts bij tientallen podcast bedrijven kan het een flinke uitdaging zijn om je advertentie live te krijgen. Mediamax heeft gelukkig alle grote podcast aanbieders onder één dak.
We hebben hierdoor een compleet overzicht inclusief alle relevante data en insights voor een succesvolle podcast campagne. We hebben zelfs alle tools in huis voor de productie van je podcast commercial.
En het mooiste: Mediamax onderhandeld namens meerdere merken tegelijk.
Hierdoor krijgen we betere podcast tarieven dan wanneer je zelf bij één aanbieder aanklopt. Zo haal je met minder gedoe meer resultaat uit je mediabudget. No-brainer, toch?
Via Mediamax kun je snel en voordelig in de meeste grote podcasts adverteren.
Waar kun je het beste een podcast luisteren?
Er zijn tegenwoordig veel plekken waar je podcasts kunt luisteren. De meeste mensen doen dat gewoon via hun smartphone. Handig, want je kunt onderweg luisteren, pauzeren wanneer je wilt en meteen nieuwe afleveringen ontdekken van je favoriete shows.
Spotify is veruit het populairst in Nederland. Je vindt daar duizenden podcasts, gratis én premium. Ook Apple Podcasts wordt veel gebruikt, vooral door iPhone-gebruikers. Sommige podcasts staan exclusief op één platform, dus soms loont het om meerdere apps te gebruiken.
Andere populaire podcaster apps zijn Google Podcasts, Podimo en YouTube. Die laatste wordt steeds vaker gebruikt, vooral voor podcasts met beeld. Het ligt er dus ook aan wat jij prettig vindt: audio-only of met video erbij.
Populaire podcast platforms
In Nederland zijn de apps van Spotify, Apple en Podimo het meest populair.
Maar je kunt ook gratis podcasts luisteren via NPO Luister, of de BNR app als je geinteresseerd bent in nieuws of B2B onderwerpen.
Als je bijvoorbeeld al op Spotify geabonneerd bent is deze app een hele goede optie gezien het behoorlijk complete aanbod. Maar het kan ook bij:
- Apple Podcasts
- Google Podcasts
- Podimo
- YouTube
- Deezer
- BNR App
- NPO Luister
Wie was de uitvinder van de podcast?
De podcast werd begin jaren 2000 bedacht door de Nederlander Adam Curry, samen met programmeur Dave Winer. Adam, ooit bekend van MTV, wilde audio-uitzendingen makkelijk beschikbaar maken via internet, zodat mensen ze konden downloaden en luisteren wanneer het hen uitkwam.
Samen ontwikkelden ze een techniek waarmee geluidsbestanden automatisch via RSS-feeds op je computer of iPod kwamen. Die slimme truc werd later bekend als podcasting: een combinatie van iPod en broadcasting.
Nadat in 2005 Steve Jobs een podcast van Adam Curry liet horen tijdens een iTunes presentatie wordt Curry ook wel ‘The Podfather’ genoemd. Wie had dat gedacht!
In welke podcasts kun je reclame maken?
Er zijn in Nederland heel wat populaire podcasts die interessant voor jou als adverteerder zijn. Van politiek tot true crime en humor: elk genre heeft z’n eigen trouwe luisteraars.
En, psst. De meeste podcasts hebben één ding gemeen: podcast luisteraars zijn vaak hoger opgeleid en hebben een hoger inkomen dan de gemiddelde radio-luisteraar.
Hieronder een paar bekende podcasts waar je reclame in kunt laten horen.
1. Boekestijn en De Wijk
In deze (geo)politieke podcast bespreken Arend Jan Boekestijn en Rob de Wijk samen met Hugo Reitsma elke dag de laatste internationale ontwikkelingen. Het publiek is hoog opgeleid, betrokken en dol op duiding. Perfect als je een serieuze doelgroep wilt bereiken.
Adverteren in deze podcast werkt goed voor merken die inhoudelijke verdieping zoeken. Denk aan zakelijke diensten, boeken, educatieplatforms of financiële producten. Luisteraars nemen echt de tijd voor een aflevering, dus jouw boodschap blijft hangen.
Het bereik is groot en loyaal: de luisteraars van Boekestijn en De Wijk zappen niet weg en waarderen relevante podcast reclame. Als jouw merk aansluit bij het onderwerp, dan zit je hier goed. Veel luisteraars luisteren bovendien dagelijks, wat zorgt voor herhaling van je boodschap.
De luisteraars van Boekestijn en De Wijk waarderen relevante podcast advertenties.
2. Jong Beleggen, de Podcast
Jong Beleggen, de Podcast gaat natuurlijk over.. beleggen en geldzaken! Het is razend populair bij jonge, slimme luisteraars die meer willen doen met hun geld. De toon is luchtig, maar de inhoud is waardevol.
Perfect voor merken die zich richten op starters, investeerders of tech-savvy luisteraars. Denk aan banken, fintech-bedrijven, opleidingen of duurzame merken. Reclame voelt hier vaak als een tip van een vriend.
3. Napleiten
In de podcast Napleiten praten strafpleiters en presentator Wouter Laumans over bijzondere rechtszaken. De verhalen zijn spannend, menselijk en vaak aangrijpend. De luisteraar hangt echt aan hun lippen.
De Napleiten podcast trekt veel luisteraars die houden van true crime en menselijke verhalen. Je bereikt een breed publiek dat geïnteresseerd is in recht, journalistiek en maatschappelijke thema’s.
Adverteren werkt hier goed als je inspeelt op emotie, nieuwsgierigheid of betrokkenheid.
3. Weer een dag
Marcel van Roosmalen en Gijs Groenteman bespreken met droge humor het nieuws van de dag.
Deze podcast is ideaal voor merken met een knipoog. Adverteer je hier, dan val je op bij luisteraars die houden van satire, actualiteit en een beetje relativering.
4. Veldheren
In Veldheren leggen Peter van Uhm en Mart de Kruif militaire strategie uit aan de hand van actuele conflicten. Geen saaie lesstof, maar een begrijpelijke uitleg van twee ervaren generaals.
Luisteraars zijn vaak nieuwsgierig, breed geïnteresseerd en houden van duiding en overzicht. Denk aan een volwassen, nuchter publiek dat graag snapt hoe de wereld werkt.
Adverteren werkt hier goed voor merken die inhoudelijk of serieus over willen komen. Denk aan opleidingen, non-fictie boeken of maatschappelijke campagnes. Spotjes die bij de toon passen, scoren hier echt punten.
Podcast luisteraars zijn gemiddeld hoger opgeleid dan radio luisteraars.
Bekijk alle populaire podcasts op onze Podcast Top 10 pagina.
Welke podcast bedrijven zijn actief in Nederland?
Er zijn in Nederland flink wat podcast bedrijven actief zoals producenten, platforms en mediabureaus. Sommige bedrijven maken alleen content, anderen regelen ook de distributie, monetisatie en advertenties in podcasts, zoals Mediamax.
Een bekende partij is Dag en Nacht Media. Zij produceren populaire Nederlandse podcasts en werken samen met makers en adverteerders. Inmiddels zijn ze onderdeel van Podimo, een abonnementsplatform waar je exclusieve podcasts kunt luisteren.
Tonny Media is een andere grote speler, bekend van shows als Marc-Marie & Aaf en Geuze & Gorgels. Ze richten zich op jonge doelgroepen en werken vaak met influencers en BN’ers om podcasts te laten groeien.
Dan heb je ook nog Fonky Podcasts, Topcast Media, NRC Audio, BNR, Audiohuis, De Stroom, Dagblad van het Noorden, Podimo, Spotify Studios en Audio Agency. Elk heeft z’n eigen stijl, doelgroep en specialiteit binnen de podcastmarkt.
Veelgestelde vragen
Hoeveel podcast luisteraars zijn er in Nederland?
Volgens de Podcast Monitor luistert ongeveer 51% van de Nederlanders wel eens naar podcasts: dit komt neer op 9,3 miljoen mensen. Het publiek is gelijk verdeeld tussen mannen en vrouwen.
Welke podcasts zijn het meest populair?
Podcasts over actualiteiten en nieuws zijn het meest favoriet bij mannen, terwijl crime en psychologische podcasts hoge betrokkenheid kennen bij vrouwen. Entertainment doet het goed bij zowel mannen als vrouwen.
Waarom zou je adverteren bij podcasts?
Adverteren in podcasts werkt zo goed omdat luisteraars extreem aandachtig zijn en podcast presentatoren veel vertrouwen genieten, waardoor jouw boodschap geloofwaardiger, persoonlijker en beter blijft hangen.
Wat kost podcast reclame?
De prijzen van podcast advertenties zijn afhankelijk van de populariteit van de podcast. Gemiddeld zien we CPM tarieven van €35 of een vast tarief van €2.000 voor een host-read advertentie in een populaire podcast.
Contact en gratis offerte
Adverteren bij podcasts is een slimme zet als je gericht en met impact wilt communiceren. Anders dan bij radioreclame, kun je veel specifieker targeten op interesses en doelgroepen.
Of je nu een jonge belegger, nieuwsjunkie of true crime fan wilt bereiken: je kunt altijd in een podcast adverteren en zo precies jouw gewenste doelgroep bereiken.
Met Mediamax hoef je niet zelf te zoeken tussen alle podcast bedrijven. Wij zorgen voor het overzicht, de beste spots of branded content én scherpe tarieven.
Of je nu een intro-jingle, host-read of hele branded aflevering wil: Mediamax regelt het. Zo wordt podcast advertising makkelijk, effectief én winstgevend.
Interesse in een kennismaking of gratis offerte? Mail dan onze digitale audio & podcast strateeg op info@mediax.nl.
