We hadden het al voorspeld: radioreclame blijft het goed doen in 2025. Dit wordt nu ook bevestigd door de laatste rapportage van Audify waaruit blijkt dat adverteerders in de eerste zes maanden van dit jaar gezamenlijk ruim 118 miljoen euro investeerden in radioreclame.
Ondanks macro-economische onzekerheid en druk op marketing budgetten, weten merken hun publiek via radioreclame effectief te bereiken. Het feit dat de markt op het niveau van recordjaar 2024 blijft onderstreept maar weer eens hoe belangrijk the good old radio is in veel mediaplannen.
Zowel gevestigde spotreclame op radio als de snelgroeiende digitale vormen zoals podcast reclame laten zien dat audio een blijvende rol speelt in merkcommunicatie.
Podcast reclame groeit spectaculair in omzet
Binnen de totale bestedingen laten digitale kanalen opnieuw een duidelijke groeilijn zien. Digitale radioreclame steeg met 8% tot 6,5 miljoen euro. Podcast advertenties lieten zelfs een spectaculaire groei van 25% noteren met een omzet van 2,1 miljoen euro. Deze ontwikkeling is mede te danken aan nieuwe toetreders in podcast reclame.
Hoewel de bedragen relatief klein zijn ten opzichte van traditionele radioreclame, worden digitale radio en podcasts steeds meer gezien als strategische pijler. Ze bieden merken meer mogelijkheden tot doelgroep segmentatie en contextuele relevantie, wat goed aansluit bij de groeiende vraag naar meetbare en gepersonaliseerde campagnes.
Adverteren op de radio blijft veruit het populairst
Aantrekkelijke radioreclame tarieven, zeker vergeleken met het andere massamedium televisie, maken dat radiocommercials hét fundament onder de markt blijven. Met 103,5 miljoen euro vertegenwoordigt dit segment maar liefst 88% van de totale reclamebestedingen.
Branded content in de vorm van partnerships, bel & win spelletjes en andere gesponsorde formats, kwam in het eerste halfjaar uit op 5,9 miljoen euro. Hoewel kleiner in omvang, blijft de belangstelling voor dit type campagnes groeien.
Ook dat is goed verklaarbaar, aangezien non-spot advertising inspeelt op de sterke behoefte aan merkbeleving en storytelling, waarmee onze adverteerders hun merk laden buiten de traditionele reclamespot.
Retail domineert, financiële sector zakt terug
Kijkend naar de branches die investeren, springt de retailsector er opnieuw uit. Samen met Transport en Telecom & ICT is retail goed voor de helft van alle radioreclamebestedingen. Daarmee zijn consumentenmerken nadrukkelijk aanwezig in het audiolandschap, passend bij de hoge frequentie van boodschappen in het dagelijks leven.
Opvallend is de terugval van Financiële Dienstverlening. Deze sector zakte van de tweede naar de vierde plaats in de ranglijst, met een daling van bijna 20%. De verschuiving laat zien dat de prioriteiten van financiële merken onder druk staan, mogelijk door consolidatie in de markt en herverdeling van budgetten richting andere kanalen.
Lees ook: Wat is retail media?
Lidl en telecomreuzen aan kop in merkbestedingen
In de lijst van individuele merken zijn het vooral supermarkten en telecombedrijven die de boventoon voeren. Lidl voert de ranglijst aan, gevolgd door ODIDO en KPN. Ook Aldi en Albert Heijn maken deel uit van de top vijf. Daarmee laten twee sectoren (voeding & telecom) hun dominantie duidelijk gelden.
Vooral supermarkten benutten radio en digitale audio intensief om hun brede publieksbereik te onderhouden. Telecombedrijven onderscheiden zich door hun campagnes vaak te combineren met acties en merkpositionering.
Samen zorgen deze merken voor een herkenbaar audiolandschap dat zowel de dagelijkse boodschappen als de digitale infrastructuur van consumenten markeert.
‘Audio meest menselijke vorm van communicatie’
Volgens Audify directeur Liedewij Hentenaar schuilt de kracht van audio in het emotionele DNA dat merken bij luisteraars oproepen. “Audio is de meest menselijke vorm van communicatie, waar aandacht en gevoel samenkomen” stelt zij. Juist in een tijd waarin consumenten kritisch omgaan met reclame, biedt audio de kans om authentieke verbinding te leggen.
Die emotionele waarde blijkt voor veel adverteerders een doorslaggevende factor. Waar beeld soms wordt overspoeld door ruis en fragmentatie, zorgt audio voor intimiteit en nabijheid. Het luisteren creëert een directe relatie tussen merk en consument, waardoor boodschappen beter beklijven en campagnes effectiever worden ervaren.
Radio blijft verankerd in mediamix
Veel nieuwe adverteerders zoeken nieuwe ‘flashy’ reclamevormen, maar de realiteit is dat adverteren op Radio 1 een no-brainer is als je zakelijke beslissers wilt bereiken, bijvoorbeeld. Het is relatief betaalbaar, snel inzetbaar en het werkt. Simpel.
Daarnaast biedt het groeiende aanbod podcasts ook perfecte mogelijkheden voor merken die opzoek zijn naar bereik in specifieke niche doelgroepen.
Benieuwd wat radioreclame voor jouw merk kan doen? Mediamax rekent het je graag voor!
