Wie aan podcasts denkt, ziet vaak iemand met oortjes in op de fiets of tijdens het koken. Maar dat beeld blijkt snel aan het veranderen: steeds meer mensen kijken podcasts op hun televisie, vanuit de woonkamer, alsof het gewone tv-programma’s zijn.
In de meest recente cijfers van YouTube’s moederbedrijf Alphabet ontdekte ik dat in oktober 2025 alleen al 700 miljoen uur aan podcasts werden bekeken op zogenoemde living room devices. Dit is een stijging van niet minder dan 75 procent (!) ten opzichte van een jaar eerder.
De podcast is dus serieus bezig aan een stille transformatie: van luistermedium naar volwaardig kijkformat, iets dat ik vaak bij onze adverteerders onderstreep. Ik ken zelfs meerdere (nieuwe) merken die extreem snel groeien middels podcast reclame.
Verschuiving van audio naar beeld
Die verschuiving is geen toeval, want waar podcasts vroeger vooral audio waren, zijn ze tegenwoordig vaak volledig gefilmd. Studio’s lijken steeds meer op talkshows ets, met zelfs meerdere camera’s, belichting en live gemonteerde beelden.
Bekende hosts zitten aan tafels, gasten nemen plaats in comfortabele stoelen, en gesprekken worden visueel aantrekkelijk gemaakt.
Voor kijkers betekent dit dat een podcast niet meer onderdoet voor andere vormen van entertainment. Het wordt iets wat je ’s avonds op de bank kunt aanzetten, net als een serie of talkshow.
Meest bekeken streamingplatform in huiskamers
Smart-tv’s en streamingapparaten spelen hierin een grote rol. Met één druk op de afstandsbediening opent YouTube, en verschijnt er een eindeloze stroom aanbevelingen. Podcasts staan daar steeds vaker tussen, naast muziekclips, series en vlogs.
Volgens metingen van Nielsen is YouTube al jaren het meest bekeken streamingplatform in onze huiskamers. Populaire podcasts liften mee op dat succes. Ze profiteren van dezelfde algoritmes die video’s onder de aandacht brengen bij miljoenen kijkers.
Waar je vroeger bewust naar een podcast-app moest gaan, worden podcasts nu voorgeschoteld op het grote scherm.
Waarom mensen liever podcasts kijken
Dat mensen podcasts steeds vaker bekijken in plaats van beluisteren, heeft mijns inziens meerdere redenen. Ten eerste zorgt beeld voor extra betrokkenheid: gezichtsuitdrukkingen, lichaamstaal en interactie tussen gasten maken gesprekken levendiger.
Daarnaast past het beter bij het avondritme, want na een werkdag of studie willen veel mensen ontspannen. Een podcast op tv vraagt minder concentratie dan lezen, maar voelt inhoudelijker dan oppervlakkige video’s.
Ook spelen sociale factoren mee. Samen met anderen naar een podcast kijken, bijvoorbeeld tijdens een interview met een bekende gast, wordt steeds normaler. Het wordt een gedeelde ervaring, vergelijkbaar met talkshows vroeger.
Podcastmakers volgen het publiek
Podcastmakers spelen hier slim op in. Steeds vaker ontwerpen zij hun shows direct met video in gedachten. Camera-opstellingen, decor en montage zijn geen bijzaak meer, maar onderdeel van het concept.
Voor makers is YouTube aantrekkelijk omdat het meerdere inkomstenbronnen combineert: advertenties, lidmaatschappen, sponsoring en merchandise. Bovendien helpt het platform bij ontdekking. Een fragment kan viraal gaan, waarna kijkers automatisch worden doorgeleid naar de volledige aflevering.
Dat verklaart waarom veel podcasts die ooit begonnen op audio-platforms nu primair op YouTube groeien.
Podcast formats worden steeds vaker als video content ingestoken.
Concurrentie met audio platforms
Deze ontwikkeling zet druk op traditionele podcastplatforms zoals Spotify en Apple. Zij zijn historisch gericht op audio, terwijl YouTube van oorsprong al een videoplatform is.
Hoewel zowel Spotify als Apple flink investeren in videocontent, hebben ze moeite om dezelfde schaal en zichtbaarheid te bereiken. YouTube profiteert van zijn enorme gebruikersbasis en aanbevelingssysteem. Wie eenmaal een podcast kijkt, krijgt er vanzelf meer voorgeschoteld.
Hierdoor ontstaat een duidelijke verschuiving: podcasts worden steeds meer onderdeel van het bredere video-ecosysteem.
Nieuwe kansen voor adverteerders
Voor adverteerders is de tv-opmars van podcasts interessant. Een podcast op het grote scherm heeft meer impact dan audio alleen. Merken kunnen zichtbaar worden in de studio, via overlays, of via geïntegreerde sponsorsegmenten.
Bovendien kijken mensen op tv vaak langer achter elkaar. Dit maakt podcast marketing nog interessanter aangezien het de kans vergroot dat advertenties ook daadwerkelijk worden gezien, in plaats van weggeswiped.
YouTube experimenteert daarnaast met interactieve functies, waardoor kijkers direct kunnen doorklikken naar producten of websites.
Podcasting als TV genre
Alles wijst erop dat podcasts zich ontwikkelen tot een nieuw soort tv-genre. Ze combineren de diepgang van radio met de visuele kracht van televisie en de flexibiliteit van online video.
In plaats van vaste uitzendtijden bepalen kijkers zelf wanneer en hoe ze kijken. Maar de setting (op de bank, voor een groot scherm) lijkt steeds meer op klassieke televisie.
Voor makers betekent dit hogere productiestandaarden en grotere ambities. Voor kijkers betekent het meer keuze en rijkere content. En voor YouTube betekent het een verdere versteviging van zijn positie in de huiskamer.
Al met al kunnen we dus gerust concluderen dat de podcast niet langer alleen iets is voor je oren. En dat is mooi voor liefhebbers van het medium én bedrijven die adverteren bij podcasts.
