Publicis Groupe heeft de internationale mediapitch van MediaMarkt gewonnen. Het mediabureau zal actief worden in alle elf landen waar de elektronicaretailer opereert.

Met ingang van deze maand gaat Publicis MediaMarkt ondersteunen in de uitrol van de marketingstrategie Experience Electronics. Dit is een strategische stap voor MediaMarkt, die gepaard gaat met een mediabudget van enkele honderden miljoenen euro’s.

Sinds de introductie van de merkcampagne ‘Let’s Go’ in oktober 2022, heeft MediaMarkt gewerkt aan een vernieuwde merkpositionering. Nu is het tijd voor een nieuwe impuls op het gebied van media-inkoop, en daarvoor is gekozen voor Publicis, een internationaal gerenommeerd mediabureau.

Grootste mediabureau pitch voor MediaMarkt

De samenwerking tussen MediaMarkt en Publicis is het resultaat van een intensief proces van acht maanden. Voor deze internationale mediapitch, de grootste in de geschiedenis van MediaMarkt, werden vier van de grootste mediabureau netwerken ter wereld uitgenodigd.

Uiteindelijk viel de keuze op Publicis, die zich wist te onderscheiden op het gebied van strategie, planning en datagestuurde communicatie. Het doel van deze pitch voor MediaMarkt is duidelijk: efficiëntie verbeteren en via gepersonaliseerde communicatie een grotere impact maken op de klant.

Publicis heeft de expertise om grootschalige, internationale campagnes te combineren met lokale aanpassingen. Dit sluit naadloos aan bij de ambities van MediaMarkt om zowel als internationale speler als lokale expert relevant te blijven.

Lees ook: Nieuwe directeur voor Centercom Buitenreclame

Klantgerichtheid als kern van de strategie

Volgens Caganur Atay Uctu, directeur marketing en corporate communicatie van MediaMarkt Benelux, draait alles om de klant. “Onze klanten staan centraal in onze strategie en het is onze missie om een experience champion te worden, ook op het gebied van media,” legt zij uit.

Met de aanstelling van Publicis wil MediaMarkt de balans vinden tussen internationaal mediabeheer en lokale tactische invulling. Dit betekent dat campagnes niet alleen effectief en uniform worden uitgerold, maar ook inspelen op lokale voorkeuren en markten.

Het uitgangspunt is dat de mediacampagnes van MediaMarkt niet alleen zichtbaar, maar ook betekenisvol zijn. Dit vraagt om een partner die zowel technologisch als strategisch sterk is. Met Publicis haalt MediaMarkt een bureau in huis dat ervaring heeft met datagedreven marketing en gepersonaliseerde klantbenaderingen.

Het doel van Experience Electronics

Met de Experience Electronics-strategie wil MediaMarkt meer dan alleen producten verkopen. Het doel is om klanten een complete beleving te bieden, zowel online als in de fysieke winkels. Hierbij spelen mediacampagnes een cruciale rol, omdat zij de brug slaan tussen de klant en de merkwaarden van MediaMarkt.

Bart ten Tije is de business lead bij Publicis Nederland, en hij ziet de samenwerking als een bijzondere kans. “MediaMarkt is een prachtig merk om voor te werken. Sinds het begin van onze samenwerking merken we dat het marketingteam perfect aansluit op de diensten die wij bieden,” aldus ten Tije.

Publicis zal gebruikmaken van innovatieve tools en technieken om MediaMarkt te helpen bij het bereiken van haar doelen.

Een belangrijk onderdeel van de strategie is het gebruik van datagedreven marketing. Door data slim in te zetten, kunnen campagnes beter worden afgestemd op de voorkeuren van de doelgroep. Dit betekent bijvoorbeeld dat advertenties specifiek worden aangepast aan het gedrag en de interesses van klanten, wat zorgt voor een hogere betrokkenheid en conversie.

Toekomst van mediaplanning bij MediaMarkt

De samenwerking met Publicis zal een nieuwe fase in de mediaplanning voor MediaMarkt inluiden. Door gebruik te maken van technologie en data-analyse, kan Publicis helpen om marketingcampagnes effectiever en efficiënter te maken. Dit is een belangrijke stap voor een merk dat opereert in een competitieve markt waarin consumenten steeds hogere verwachtingen hebben.

Een ander voordeel van de samenwerking is de mogelijkheid om consistentie te waarborgen in alle landen waar MediaMarkt actief is. Tegelijkertijd blijft er ruimte voor lokale nuances, zodat campagnes relevant blijven voor specifieke markten. Deze aanpak biedt MediaMarkt de flexibiliteit die nodig is om te blijven groeien in een dynamische sector.

Conclusie: een strategische keuze met impact

De keuze voor Publicis als internationaal mediabureau is een logische stap voor MediaMarkt. Het bureau brengt niet alleen ervaring en expertise mee, maar ook innovatieve oplossingen die MediaMarkt kunnen helpen bij het bereiken van haar doelen.

Met de Experience Electronics-strategie en de ondersteuning van Publicis is MediaMarkt goed gepositioneerd om de uitdagingen van de toekomst aan te gaan. Voor jou als consument betekent dit dat je waarschijnlijk nog meer gepersonaliseerde en relevante communicatie van MediaMarkt kunt verwachten.

Verder lezen: Eva Holtkamp nieuwe Managing Director Media van Publicis Nederland