Radio blijft tijdens het autorijden het dominante audiokanaal in Nederland. Ondanks de opkomst van streaming en podcasts luistert meer dan tachtig procent nog steeds naar radio. Reden voor Autotrack.nl om het luistergedrag van autorijdend Nederland eens onder de loep te nemen.
Landelijke zenders met het grootste bereik
Uit de enquete waaraan 1.500 Nederlanders deelnamen blijkt dat commerciële landelijke zenders nog altijd een dominante positie innemen in de auto. Met name Qmusic, Radio 538 en Sky Radio worden door een groot deel van de automobilisten vaak beluisterd.
Qmusic bereikt ongeveer 31 procent van de luisteraars in de auto, gevolgd door Radio 538 met 29 procent en Sky Radio met 26 procent. Dat komt goed overeen met de meest populaire muziekstijlen in de auto: pop (52%) en rock (24%).
Tegelijkertijd geeft meer dan zestig procent van de respondenten aan een beperkt muziekaanbod als storend te ervaren, maar dit is een misvatting. De meeste mensen zitten maar 30 tot 60 minuten in de auto, en in die tijd willen ze wél hun favoriete hits horen. Daarom hebben zenders zoals 538 en Sky Radio een ‘kleine’ playlist, zodat de trefkans op een hit groter is.
‘Regionale zenders worden onderschat’
Volgens Autotrack luistert ongeveer veertig procent van de Nederlandse automobilisten regelmatig naar regionale radiozenders. Omroepen zoals Omroep Brabant, Omroep Gelderland en RTV Utrecht worden het meest genoemd.
Ik ben persoonlijk overigens wél benieuwd naar het onderzoekspanel van Autotrack, want als je veel mensen in die regio ondervraagd komen deze speciele regionale zenders uiteraard ook vaker naar boven.
Specifieke doelgroepen in de auto
Wel is het een goede reminder dat je in auto specifieke doelgroepen soms veel beter kunt bereiken. Denk bijvoorbeeld aan bouwvakkers als je werkkleding verkoopt. Deze doelgroep luistert doorgaans geen podcasts over politiek, gechargeerd gezegd.
Heb je ook een mediavraagstuk? Mediamax rekent graag vrijblijvend voor je uit hoe je jouw doelgroep het beste kunt bereiken. Vaak is dat via adverteren op de radio, televisie of buitenreclame, maar ook regelmatig via gerichte online campagnes. We laten je daarom graag overtuigen met onze expertise.
