Radioreclame blijft belangrijk voor adverteerders, ook nu het luisteren steeds digitaler wordt: in het eerste kwartaal van 2026 stegen namelijk de bestedingen opnieuw. Vooral podcasts en digitale radio trekken qua groei aandacht, al blijft traditionele radioreclame nog altijd goed voor de meeste omzet.
Radioreclame goed voor €52,8 miljoen
Adverteerders gaven in het eerste kwartaal van 2026 in totaal €52,8 miljoen uit aan radioreclame en dat is 4,3% meer dan in dezelfde periode vorig jaar, blijkt uit de nieuwste omzetcijfers van Audify.
Deze groei is wederom een reminder dat adverteren op de radio nog razendpopulair blijft. Want ondanks alle online mogelijkheden blijft geluid een sterke manier om mensen onderweg, thuis of op het werk te bereiken.
Digitale radio en podcast reclame wint terrein
Podcast reclame groeide opvallend hard en kwam uit op €3,8 miljoen: dat is ruim vier keer zoveel als in het eerste kwartaal van 2025. De groei komt (mede) doordat meer marktpartijen nu meedoen aan de rapportage waardoor een vollediger beeld ontstaat van wat podcast adverteerders doen.
Ook digitale radioreclame groeit verder, hierbij gaat het om radiospots die via digitale kanalen worden beluisterd en op basis van CPM worden verkocht. Deze categorie steeg met 5,8% naar €3,3 miljoen.
Podcast reclame groeide naar €3,8 miljoen: vier keer zoveel als Q1 in 2025.
Radiocommercials blijven het grootste onderdeel
Traditionele radiocommercials blijven met €43,1 miljoen veruit het grootste segment en daarmee is dit onderdeel goed voor 82% van alle bestedingen aan radioreclame in het eerste kwartaal van 2026.
Toch daalde de omzet uit radiospots licht met 2%. Dat betekent in onze optiek niét dat radio minder belangrijk wordt, maar wél dat adverteerders hun budgetten steeds vaker verdelen over meerdere vormen van luisteren.
Branded content kwam uit op €2,5 miljoen en liet dit kwartaal een daling zien. Bij branded content draait het minder om losse spots en meer om inhoud waarin een merk op een natuurlijke manier aanwezig is.
Retailers domineren de ranglijst
De belangrijkste branches binnen radioreclame zijn retail, financiële dienstverlening en telecom & ICT. Transport viel juist op door een daling; die branche stond vorig jaar nog derde, maar zakte nu naar de zesde plek.
Het aantal merken dat radioreclame inzet, blijft ondertussen stijgen. In het eerste kwartaal van 2026 waren 895 merken actief. Een jaar eerder waren dat er 875, wat laat zien dat steeds meer merken audio serieus nemen.
Retailers voeren de toplijst aan, met Aldi en Lidl op de eerste twee plaatsen. KPN staat als hoogste telecommerk op plek drie. Verder zien we Albert Heijn, Plus, Jumbo, Kruidvat, Ziggo, Vodafone en ANWB in de top 10 van radiospots over het eerste kwartaal van 2026.
‘Audio onmisbaar in de mediamix’
Liedewij Hentenaar, directeur van Audify over de cijfers: “Audio laat opnieuw zien hoe sterk en veelzijdig het kanaal is. Adverteerders blijven investeren en benutten audio steeds vaker over meerdere platformen tegelijk. Die combinatie van bereik, aandacht en flexibiliteit maakt audio onmisbaar in de mediamix.”
