De manier waarop we televisie en films kijken, veranderd razendsnel. En onze adverteerders volgen natuurlijk de kijker. Daarom zie je bij zowel Amazon als Videoland steeds meer commercials. Netflix volgt waarschijnlijk zeer binnenkort.
Reclame op streamingdiensten verschilt doordat deze commercials korter, persoonlijker en contextgerichter zijn: kijkers accepteren (althans, nu nog) minder onderbreking op streamingdiensten.
Meer adverteerders voor streamingdiensten
Uit onze meest recente marktanalyse blijkt dat reclames op streamingdiensten inmiddels een stevig aandeel heeft binnen de totale spotbestedingen van adverterdeers
Merken kunnen al langer bij Disney+ en Videoland adverteren. Daarnaast is Prime Video van Amazon inmiddels in Nederland overgestapt op een reclamemodel waardoor kijkers voordeliger kunnen streamen.
En dat trekt natuurlijk merken aan: onze adverteerders zien een kans om juist hier in beeld te komen bij een jonger, digitaal publiek.
Volgens marktgegevens groeide het aantal kijkers dat in Nederland reclames zag op streamingdiensten het afgelopen jaar met ruim vijftig procent. Inmiddels ziet bijna één op de acht kijkers advertenties tijdens het streamen.
Groei online reclamespot bestedingen
De Nederlandse tv-marketingorganisatie Screenforce meldde deze maand dat de totale spotbestedingen in de eerste helft van 2025 met bijna zes procent daalden ten opzichte van het jaar ervoor.
Toch groeit één segment opvallend: die van online video en streaming. Het aandeel van online spots steeg naar tien procent van het totaal.
Deze verschuiving is voor ons echter geen verrassing. Merken volgen de kijker, en die kijkt steeds vaker on demand. Grote campagnes verplaatsen zich van lineaire televisie naar digitale platforms, waar veel preciezer kan worden getarget en prestaties beter meetbaar zijn.
Daarnaast zorgen Addressable TV campagnes en FAST-kanalen (Free Ad-Supported Streaming Television) voor groei. De combinatie van flexibiliteit, meetbaarheid en gerichte doelgroepbenadering maakt streaming advertising aantrekkelijker dan ooit.
Gericht adverteren op doelgroepen maken streaming ads interessanter dan ooit.
Binnenkort ook adverteren op Netflix
Jarenlang hield Netflix vast aan het idee van een reclamevrije omgeving. Maar de concurrentie en stijgende productiekosten zetten druk op dat model. Streamingdiensten hebben grofweg twee groeiroutes: meer nieuwe abonnees, of meer abonnementen per huishouden.
In Nederland heeft inmiddels zeven op de tien huishoudens een streaming abonnement, met gemiddeld bijna drie subscriptions per gezin. De rek lijkt hier nu ook wel een beetje uit. Nieuwe inkomsten moeten dus ergens vandaan komen, en reclames bieden uitkomst.
Het model waarin adverteerders een deel van de kosten dragen, zorgt voor een win-win: lagere prijzen voor kijkers en extra inkomsten voor de diensten zelf.
Deze ontwikkeling verklaart waarom bijna alle grote spelers inmiddels reclamevarianten aanbieden. De verwachting is dat Netflix Nederland binnenkort volgt, wat ook in lijn met wat we in andere Europese landen al zien gebeuren.
Zeven op de tien Nederlandse huishoudens heeft een abonnement op een streaming dienst.
Mediabureaus adverteren steeds gerichter
Voor de amediabureaus is de opkomst van streaming advertising een zegen. Waar traditionele TV-reclame nog breed wordt uitgeserveerd, kunnen streamingdiensten advertenties tonen die aansluiten bij het profiel van de kijker. Genre, leeftijd, interesses: alles telt mee.
Dat maakt de boodschap in een commercial veel relevanter én effectiever. Een advertentie voor een sportmerk verschijnt bij sportseries, terwijl kookproducten opduiken bij culinaire programma’s. Deze vorm van targeting zorgt voor hogere betrokkenheid en een betere conversie.
Bovendien zijn reclameblokken korter dan bij traditionele televisie, waardoor merken meer opvallen. De combinatie van aandacht, personalisatie en precisie maakt streaming advertising aantrekkelijk voor zowel grote als kleinere adverteerders.
Kijker raakt gewend aan TV reclame
Hoewel sommige kijkers in eerste instantie mopperen over TV reclames in streaming, blijkt in de praktijk dat ze er toch redelijk snel aan wennen. Zeker als het abonnement goedkoper is of als de advertenties relevant zijn.
De meerderheid van de streaming kijkers accepteert reclame als dat betekent dat ze minder hoeven te betalen. En veel kijkers vinden korte, gerichte TV reclame zelfs minder storend dan de lange blokken op traditionele tv.
Uiteindelijk draait het, zoals bij alles, om de balans. Streamingdiensten proberen de kijkervaring zo soepel mogelijk te houden, terwijl ze hun verdienmodel optimaliseren. Dit lijkt te werken, want de groei in advertenties toont dit duidelijk aan.
Lees ook: Wat kost reclame op TV?
Toekomst van streaming ads
We verwachten dat de groei in streaming advertising in 2026 verder zal versnellen. Daarnaast denken we dat Netflix binnenkort een reclame variant zal introduceren, waardoor onze adverteerders straks op vrijwel ieder groot platform zichtbaar kunnen zijn.
Tegelijkertijd zal concurrentie tussen adverteerders toenemen, waardoor de kwaliteit van commercials belangrijker wordt. Relevantie, creativiteit en merkherkenning bepalen straks het verschil tussen ‘weggeklikt’ of ‘blijft hangen’.
Voor mediabureaus is dit hét moment om ervaring op te bouwen met dynamische, datagedreven campagnes op streaming platforms. Wie nu instapt, profiteert straks van een voorsprong in een markt die de komende jaren alleen maar groter wordt. Eén keer raden waar Mediamax mee bezig is.
Kortom
We kunnen rustig stellen dat adverteren bij Videoland, Amazon Prime Video en Disney+ enorm in de lift zit. De combinatie van gerichte targeting, hoge betrokkenheid en meetbare resultaten trekt steeds meer merken. Voor kijkers betekent dit soms een reclameblokje meer, maar ook betaalbare abonnementen en content van topkwaliteit.
Als de vraag naar adverteren op streamingdiensten blijft groeien, zou het zomaar kunnen dat we op termijn evenveel reclame zien op streamingdiensten als op de traditionele televisiezenders.
