Veel mensen vragen zich af wie toch dat leuke creatieve reclamebureau van Jumbo is. En niet zonder reden, want Jumbo koos in 2023 voor een nieuw reclamebureau: Hotel L’Amour.
Wie is de oprichter van het nieuwe Jumbo reclamebureau?
De mede-oprichter van het nieuwe reclamebureau van Jumbo is niemand minder dan Aad Kuijper en Jumbo was kennelijk behoorlijk overtuigd van zijn kwaliteiten, want de keuze werd zonder een pitch gemaakt. Tussen 2013 en 2023 liet Jumbo zijn TV commercials maken door reclamebureau Alfred.
En wie had in 2013 de leiding over reclamebureau Alfred? Precies, diezelfde Aad Kuijper! Deze reclameman stond dan ook aan de wieg van de Jumbo-familie campagne (met Frank Lammers en Maike Meijer) die nog altijd loopt.
Van reclamebureau Alfred naar DDB Amsterdam
Aad Kuijper verliet vervolgens Alfred in 2020 om drie jaar aan de slag te gaan bij een ander bekend reclamebureau, namelijk DDB Amsterdam. Kuijper heeft tegen zijn oud-partners gezegd dat hij niet zelf aan (hun) klanten zou trekken, maar geen nee zou zeggen als ze zelf bellen. Dat belletje van Jumbo kwam dus in 2023.
Jumbo heeft een behoorlijk tumultueuze tijd achter de rug. Denk aan de WK-campagne met hossende bouwvakkers die moest worden gestaakt na veel kritiek, het overlijden van Jumbo-grondlegger Karel van Eerd en natuurlijk de fraude-verdenking van Frits van Eerd, dat zich momenteel in de rechtbank afspeelt.
Hotel L’Amour is sinds 2023 het nieuwe Jumbo reclamebureau voor de grote campagnes.
Waarom koos Jumbo een nieuw reclamebureau?
Als reden voor de overstap geeft Jumbo de veranderde behoefte van consumenten en consumentengedrag. Jumbo geeft aan dat men altijd actueel wil blijven en met beide benen in de samenleving staan, daarom heeft men ook haar positionering tegen het licht gehouden en gekeken of de partners nog daarop aansloten.
De herziening van de positionering betekende niet dat Jumbo ging stoppen met Frank Lammers en Maike Meijer, want de bekende Jumbo-familie blijft gewoon het hart van onze campagnes. Volgens Jumbo wil Hotel L’Amour met hun campagnes mensen écht raken, en dit paste goed bij wat ze bij Jumbo willen.
Buro Jumbo
Jumbo Marketing maakt met haar interne bureau ook duidelijk dat Hotel L’Amour vooral is ingehuurd voor de reclamecampagnes. Vorig jaar begon de supermarkt namelijk met een eigen reclamebureau: Buro Jumbo. Daar worden nu allerlei communicatie-uitingen bedacht en gemaakt.
Concurrent Albert Heijn deed eerder iets soortgelijks met hun AH Studio. Opvallend: bij Jumbo staan oud-Ahold marketeers Frances Franken en Werner van Vessem nu aan het roer.
Reclamebureau Alfred bezorgde Jumbo prijzen
De switch van Jumbo naar Hotel L’Amour was natuurlijk een tegenvaller voor reclamebureau Alfred, maar zij konden zich gelukkig hier wel enigszins op voorbereiden omdat Jumbo al een tijdje van te voren had aangekondigd te wisselen van creatief bureau.
Daarnaast heeft Alfred ook veel voor Jumbo betekend. Het bureau heeft reclamecampagnes van Jumbo laten groeien en deze hebben een positief effect gehad op het imago van Jumbo. Daarnaast vielen de campagnes regelmatig in de prijzen met een SAN Accent, Effie en zelfs een Gouden Loeki van Ster Reclame.
Reclameman Aad Kuijper in 2025
Het laatst nieuws over Aad Kuijper is dat hij zijn dienstverband in 2024 heeft omgeruild voor een rol als freelance creatief strategisch adviseur. Kuijper wilde meer tijd voor andere activiteiten zoals een nieuw tv-programma over reclame een verfilming van zijn eerder verschenen roman.
Zo zie je maar, het wereldje van reclamebureaus blijft altijd in beweging, en dat maakt het ook zo’n interessante sector. Never a dull moment!
