Spotify heeft in 2025 een opvallend sterke groei laten zien. In de bekendmaking van de resultaten over het vierde kwartaal werd duidelijk dat het bedrijf het jaar met veel vaart heeft afgesloten, vooral door een snelle toename van het aantal gebruikers.
Het streamingbedrijf bedient inmiddels meer dan 751 miljoen actieve gebruikers per maand, een stijging van 11% ten opzichte van een jaar eerder. Ook het aantal mensen dat bij Spotify een betaald abonnement afneemt nam toe: 290 miljoen, en plus van 10%.
Spotify meldt dat er in dit kwartaal zelfs meer nieuwe maandelijkse gebruikers bijkwamen dan ooit eerder. Dat wijst erop dat de dienst niet alleen groot is, maar ook nog steeds veel nieuwe mensen weet aan te trekken.
En schaal is uiteraard belangrijk, omdat een groot platform vaak een zichzelf versterkend effect heeft: hoe meer luisteraars, hoe aantrekkelijker voor makers, en hoe meer aanbod, hoe groter de kans dat luisteraars blijven.
13% meer omzet voor Spotify in Q4
Sterke groei is één ding, maar het beeld wordt nog interessanter als je kijkt naar de financiële ontwikkeling. Spotify zag haar omzet namelijk stijgen naar 4,5 miljard euro in het vierde kwartaal, een toename van 13% (gecorrigeerd voor wisselkoersen).
Tegelijk verbeterde de verhouding tussen opbrengsten en kosten. Het deel van de omzet dat overblijft na directe kosten kwam uit op 33,1%, hoger dan een jaar eerder. Bovendien behaalde Spotify een bedrijfsresultaat van 701 miljoen euro.
Spotify keerde in 2025 ook meer dan 11 miljard dollar uit aan de muziekindustrie. Dat is de grootste jaarlijkse uitbetaling aan muziekmakers door één enkel bedrijf ooit, waarbij onafhankelijke artiesten en labels goed waren voor de helft van alle royalty’s.
‘AI gaat muziekconsumptie veranderen’
De CEO van Spotify, Daniel Ek, benadrukt verder dat nieuwe ontwikkelingen zoals kunstmatige intelligentie de manier waarop mensen audio en andere media ontdekken en gebruiken zullen veranderen.
Het bedrijf wil daarin een actieve rol spelen door oplossingen te bouwen voor muziek, podcasts, luisterboeken en mogelijk nieuwe vormen van inhoud.
Spotify Ad Exchange: +142% adverteerders
Het streamingbedrijf heeft in het afgelopen jaar ook flinke stappen gezet in de uitbreiding van het Spotify advertentie systeem. Sinds de lancering van de Spotify Ad Exchange in 2025 is het aantal adverteerders dat gebruikmaakt van het platform met 142 procent toegenomen.
Spotify kondigde daarnaast nieuwe partnerships aan met Amazon DSP en Yahoo DSP, waarmee adverteerders voor het eerst programmatische toegang krijgen tot Spotify’s audio- en video-inventaris op grote schaal.
