Reddit heeft voor het eerst winst geboekt. In het derde kwartaal rapporteerde het bedrijf een winst van €27,6 miljoen, met een omzet van €321,5 miljoen: een stijging van 68 procent ten opzichte van vorig jaar.
Het bedrijf was in zijn bijna 20-jarige geschiedenis nog nooit winstgevend. Sinds de beursgang leed Reddit in het eerste kwartaal een verlies van €530 miljoen, maar dit verminderde tot €9,2 miljoen in het vorige kwartaal, en nu is er eindelijk winst.
Bijna 100 miljoen Reddit-gebruikers
Reddit’s dagelijkse gebruikersaantal groeide tot 97,2 miljoen, een stijging van 47 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Op sommige dagen overtrof dit aantal zelfs de 100 miljoen gebruikers.
De advertentie-inkomsten van Reddit stegen tot €290,5 miljoen, terwijl “andere” inkomsten €30,6 miljoen bereikten, mede dankzij datalicentie overeenkomsten die eerder dit jaar zijn gesloten. Zowel Google als OpenAI hebben deals gesloten met Reddit om hun AI-modellen te trainen op basis van de inhoud van het platform.
AI-vertalingen zorgen voor groei
In een brief aan aandeelhouders schreef Reddit CEO Steve Huffman de recente toename in gebruikers toe aan de AI-gestuurde vertaalfunctie van het platform. Reddit begon vorig jaar met het vertalen van berichten naar het Frans en breidde dit uit naar Spaans, Portugees, Italiaans en Duits. Nu zegt Huffman dat Reddit van plan is deze functie uit te breiden naar meer dan 30 landen in 2025.
“Reddit’s invloed blijft groeien op het bredere internet,” schrijft Huffman. “In 2024 was ‘Reddit’ het zesde meest gegoogelde woord in de VS, wat onderstreept dat wanneer mensen op zoek zijn naar antwoorden, advies of gemeenschap, ze naar Reddit gaan.” Het platform werkt ook aan het gebruiksvriendelijker en intuïtiever maken van de zoekfunctie.
Sinds de beursgang eerder dit jaar heeft Reddit verschillende veranderingen doorgevoerd om meer inkomsten te genereren, waaronder het sluiten van advertentiedeals met professionele sportcompetities, het upgraden van “ask me anything” posts en het beperken van webcrawlers die proberen de inhoud te scrapen.
Huffman heeft zelfs overwogen gebruikers betaalde subreddits te laten creëren en heeft stappen ondernomen om sitebrede protesten te voorkomen.
Wat is Reddit?
Reddit is een populaire online community waar gebruikers nieuws, verhalen, beelden, en video’s delen en bespreken. Opgericht in 2005, fungeert Reddit als een platform voor discussie en het delen van kennis en interesses.
Het platform is georganiseerd in “subreddits”, dit zijn fora die gericht zijn op specifieke onderwerpen zoals technologie, films, wetenschap, en hobby’s. Gebruikers kunnen content plaatsen en reacties achterlaten, die door anderen beoordeeld worden met “upvotes” of “downvotes”. Hierdoor stijgt interessante content naar de bovenkant, terwijl minder populaire bijdragen naar beneden zakken.
Reddit biedt een unieke mix van informatieve en vermakelijke inhoud en trekt een diverse gebruikersgroep aan. Het platform staat bekend om zijn gemeenschapsgevoel, waarin mensen elkaar helpen, advies delen, en samen problemen oplossen.
Hoewel het soms wordt bekritiseerd om de soms controversiële inhoud, blijft Reddit groeien in gebruikers en inkomsten.
Waarom adverteren op Reddit?
Adverteren op Reddit biedt unieke voordelen door de diverse en betrokken gemeenschap die er actief is. Gebruikers op Reddit zijn vaak zeer geïnteresseerd in specifieke onderwerpen, wat adverteerders de kans geeft om doelgericht te communiceren met een relevante doelgroep.
Met duizenden subreddits kan een bedrijf eenvoudig advertenties plaatsen in de juiste niche, of het nu gaat om technologie, gaming, gezondheid, of hobby’s.
Daarnaast waarderen Reddit-gebruikers transparantie, waardoor authentieke, oprechte campagnes goed worden ontvangen. De interactie op Reddit maakt het mogelijk om direct feedback te krijgen, wat waardevolle inzichten oplevert. Dankzij het upvote- en downvote-systeem hebben populaire advertenties een grotere kans om gezien te worden.
Kortom, met Reddit-advertenties kunnen merken hun doelgroep nauwkeurig bereiken en vertrouwen opbouwen door deel te nemen aan relevante gesprekken.
