SPAR Holding heeft RetailMedia.One geselecteerd als exploitatiepartner voor haar volledige retail media netwerk. De samenwerking volgt op de recente uitrol van een nieuw SPAR-advertentienetwerk en is de volgende stap in de organisatie en commerciële aansturing van retail media binnen de SPAR-formules.
Eén partij voor gehele retail media aanbod
SPAR Holding kiest met RetailMedia.One voor één centrale partij voor de exploitatie van haar gehele retail media aanbod, zowel richting leveranciers als niet-leveranciers. De samenwerking zal zich richten op het vermarkten en doorontwikkelen van het bestaande retail media netwerk.
Zo wordt RetailMedia.One verantwoordelijk voor de monetization van het netwerk en fungeert het in de praktijk als verlengstuk van de retail media organisatie van SPAR Holding. Daarbij ligt de focus op structurele samenwerkingen en schaalbare proposities.
Volgens SPAR sluit deze aanpak aan bij de behoefte aan meer centrale regie, commerciële focus en consistentie in de samenwerking met adverteerders, leveranciers en mediabureaus.
Samenwerking met RetailMedia.One verder uitgebreid
RetailMedia.One werkte eerder al samen met SPAR university, een formule gericht op studenten op HBO- en WO-campussen. Binnen deze omgeving werden al retail media oplossingen getest en opgeschaald.
Naast FMCG-campagnes liepen daar bijvoorbeeld ook employer branding- en recruitment campagnes voor banken, consultancy- en technologiebedrijven. Deze campagnes waren gericht op het informeren en werven van studenten binnen een specifieke context en doelgroep.
De ervaringen binnen SPAR university vormen dus de basis voor de bredere samenwerking, die nu wordt uitgebreid naar het volledige retail media netwerk van SPAR Holding.
400 nieuwe retail media locaties
SPAR Holding beschikt over ruim 400 winkels verspreid over Nederland. De locaties variëren van dorpskernen en stadscentra tot tankstations, universitaire campussen en vakantieparken.
Het netwerk kenmerkt zich door een convenience-profiel, gericht op snelheid, gemak en directe beschikbaarheid. Dat maakt de locaties bijzonder geschikt voor retail media activaties op momenten dichtbij aankoop en consumptie.
Door deze spreiding biedt SPAR adverteerders zowel landelijke dekking als contextuele relevantie, afhankelijk van formule en locatie.
1.000 grab & go-locaties
Met de toevoeging van SPAR Holding groeit het netwerk van RetailMedia.One gestaag verder naar ongeveer 1.000 grab & go-locaties, volgens het netwerk essentieel voor grote merken die consumenten op het juiste moment willen bereiken.
Focus op datagedreven ontwikkeling
Vanuit SPAR Holding wordt de samenwerking gezien als een manier om retail media verder te structureren en te professionaliseren. Daarbij ligt de nadruk op effectiviteit, commerciële slagkracht en datagedreven innovatie.
Chrischa Ligtenberg, manager Marketing, e-Commerce & Retail Media bij SPAR Holding: “Met RetailMedia.One voegen we gespecialiseerde expertise, commerciële slagkracht en data-gedreven innovatie toe. Dat stelt ons in staat om merken meer effectiviteit en impact te bieden en duurzame relaties op te bouwen met leveranciers, adverteerders en mediabureaus.”
SPAR in Top 10 waardevolle merken
SPAR Holding is de organisatie achter de verschillende SPAR-formules met meer dan 400 winkels in Nederland. Het winkelportfolio bestaat uit SPAR Buurt, SPAR City, SPAR university, SPAR Express en SPAR Enjoy.
Volgens het Kantar Brandz onderzoek (2025) behoort SPAR in Nederland tot zelfs de tien meest waardevolle merken. Jaarlijks verwelkomd de supermarkt 100 miljoen shoppers in haar winkels, waarvan 5.5 miljoen online bezoekers.
