Spotify blijft records breken: het muziek én podcast platform groeide in het tweede kwartaal van 2025 naar 276 miljoen betaalde abonnees, een toename van 12% ten opzichte van een jaar eerder.
In totaal luisteren er nu wereldwijd 696 miljoen mensen maandelijks via Spotify, waarvan een flink deel gebruikmaakt van de gratis versie met advertenties. Voor adverteerders van Mediamax is natuurlijk dit laatste natuurlijk extra interessant.
Groei in premium Spotify abonnees
De betaalde kant van Spotify blijft stevig groeien en met 276 miljoen abonnees is het platform wereldwijd dan ook marktleider. Vooral in Latijns-Amerika, Europa en Noord-Amerika zijn behoorlijke sprongen gemaakt.
We lezen in het nieuwste aandeelhoudersbericht dat deze groei deels komt door zowel slimme marketing campagnes en productvernieuwingen.
Zo breidde Spotify zijn aanbod van luisterboeken uit naar Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland en Liechtenstein, en lanceerde het de stemgestuurde DJ in meer dan 60 markten. Concurrentie voor de radio? Dat zal mijns inziens wel meevallen, maar interessant is het natuurlijk wel.
Hoe dan ook, Spotify concludeert tevreden dat deze innovaties wel zorgen dat luisteraars langer blijven hangen en sneller overstappen naar een betaald Spotify abonnement.
443 miljoen mensen horen Spotify advertenties
Naast de abonnees telt Spotify inmiddels 433 miljoen mensen die de gratis versie gebruiken, dit is een groei van 10% in een jaar. Dit zijn Spotify luisteraars die commercials horen en interessant zijn voor merken die een jong, actief publiek willen bereiken.
Mediabureaus zien dat het streamingbedrijf steeds meer innovaties beschikbaar stelt voor merken die op Spotify adverteren. Zo heeft men onlangs de Spotify Ad Exchange uitgebreid met partners als Magnite, waardoor adverteerders programmatic audio op nog grotere schaal kunnen inkopen.
De kracht van adverteren op Spotify
Een van de sterke kanten van Spotify-advertenties is dat ze steeds beter in de luisterervaring passen. Of het nu gaat om een korte radiospot tussen nummers, een branded playlist of een gesponsorde podcast: de gebruiker ervaart het minder storend, maar vaak als onderdeel van de ervaring.
Veel gratis luisteraars vallen in de categorie 18 tot 34 jaar, een groep die traditionele media als radio en tv reclame steeds vaker links laat liggen. Voor merken die deze doelgroep willen bereiken, is Spotify dé plek om aanwezig te zijn.
Mediamax ziet dat targeting Spotify campagnes al snel 25% efficiënter maakt.
Daarbij komt dat Spotify uitgebreide targeting mogelijkheden biedt, zoals op basis van genre, stemming of activiteit. En de mogelijkheden binnen Spotify Ads blijven groeien, dus het is raadzaam hier mee te experimenteren. Mediamax haalt in ieder geval mooie resultaten met het platform.
Spotify rapporteerde dan ook dat het aantal verkochte impressies in muziek en podcasts opnieuw is gestegen. Dat betekent dat meer adverteerders meer mogelijkheden hebben gekregen om hun boodschap kwijt te kunnen.
€453 miljoen aan Spotify ads verkocht
De omzet van Spotify kwam in Q2 2025 uit op €4,2 miljard, een groei van 10% ten opzichte van vorig jaar. Premium leverde het grootste deel, maar de Spotify Ads met €453 miljoen omzet blijft een belangrijke pijler. De winstgevendheid is stevig: de brutomarge steeg naar 31,5%.
Spotify kondigt bovendien in het aandeelhoudersbericht aan dat het blijft investeren in nieuwe formats en AI-gedreven personalisatie, iets waar marketeers waarschijnlijk op de lange termijn ook van profiteren.
Waarom we van Spotify houden
Voor merken die bereik zoeken is Spotify inmiddels net zo belangrijk als radio of YouTube. Of je nu inzet op brand awareness, productlanceringen of performance campagnes: Spotify en podcast marketing zijn inmiddels uitgegroeid tot een onmisbaar onderdeel van de mediamix.
