Ster, de verkooporganisatie voor de NPO, heeft in 2025 minder omzet gedraaid dan een jaar eerder. Volgens de voorlopige cijfers kwam de totale omzet uit op ongeveer 189 miljoen euro: dit is 23 miljoen euro minder dan in 2024. In procenten gezien betekent het een daling van 10,8 procent.
De inkomsten uit reclame zijn belangrijk voor de financiering van de publieke omroep. Naar verwachting draagt Ster over 2025 in totaal 167 miljoen euro af aan het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (OCW).
Het geld uit Ster reclame komt terecht in de mediabegroting, waar onder meer de NPO uit wordt betaald. Ook dat bedrag ligt lager dan in 2024: 24 miljoen euro minder, een daling van 12,6 procent.
Minder sportevents op tv, minder omzet
Een belangrijke reden voor de lagere omzet is dat 2025 geen groot sportjaar was. In jaren met grote sportevenementen, zoals een EK of WK voetbal of de Olympische Spelen, trekken uitzendingen vaak veel extra kijkers. Dat zorgt meestal ook voor meer vraag naar tv-reclame, maar in 2025 ontbrak dat effect.
Daarnaast behaalde de NPO ook lagere marktaandelen op televisie, doordat er minder mensen naar de publieke zenders keken.
143 miljoen aan tv-reclame verkocht
Vooral op tv was de terugval goed zichtbaar: de omzet uit tv-reclame (inclusief regionale zenders) kwam uit op ongeveer 143 miljoen euro. Dat is bijna 23 miljoen euro minder dan in 2024. Sinds 2024 verkoopt Ster ook de reclame voor de regionale publieke omroepen. Deze omzet daalde licht van 3,9 naar 3,7 miljoen euro.
Radioreclame en digitaal presteert beter
Beter ging het online en bij merken die willen adverteren op de radio. De omzet uit radio reclame daalde met ongeveer 2,6 procent naar 42 miljoen euro. Dat is tegen de trend in: de gezamenlijke radioreclame omzet steeg volgens Audify zo’n 0,7 procent in 2025. De omzet uit (ideële) online reclame steeg met 50 procent naar 4,3 miljoen euro.
‘Minister rekende op 172,4 miljoen euro’
Volgens Marketing Report, die de (voorlopige) cijfers al boven water wist te halen, begrootte ex-minister Eppo Bruins de omzet uit Ster Reclame nog op 172,4 miljoen euro in 2025. In een later uitgebrachte begroting heeft de Ster deze schatting al zo’n 7,5 miljoen naar beneden bijgesteld.
