Talpa Media is de nieuwe nummer één als het gaat om de verkoop van podcast reclame in Nederland. In het Nationaal Media Onderzoek behaalt Talpa een marktaandeel van 37% en 4 miljoen wekelijkse downloads.
Het mediabedrijf van John de Mol is hiermee stevig gepositioneerd als grootste speler in podcast én streaming audio, met meer dan 6 miljoen sessies per week.
Hoe heeft Talpa snel kunnen groeien in podcast?
De groei van Talpa Media is vooral te danken aan partnerships met de grootste podcast uitgevers in Nederland. Door bijvoorbeeld alle titels van Dag en Nacht Media en Tonny Media toe te voegen (beide onderdeel van Podimo) is het bereik in korte tijd enorm vergroot.
Talpa koppelt deze schaal aan een total-audiostrategie waarin lineaire radio, streaming audio en podcasts samenkomen. Hierdoor ontstaat een krachtige propositie die podcast adverteerders flexibiliteit en effectiviteit biedt.
Voor mediabureaus kan het handig zijn om via Talpa in één klap in vele podcasts te adverteren. Daarnaast mogen de uitgevers ook zelf commercials en host-read campagnes verkopen. Zo ontstaat een gezonde balans: schaalbare programmatic inzet via Talpa én authentieke merkboodschappen rechtstreeks vanuit de makers.
Breed podcast netwerk door nieuwe deals
De samenwerking met Podimo sluit aan bij eerdere strategische stappen. Eerder dit jaar sloot Talpa Media al een overeenkomst met Audiohuis (Mediahuis) voor de verkoop van RON-campagnes.
Onlangs kwam daar een samenwerking bij met One Media Sales (OMS) en AdsWizz. Hierdoor wordt inventory op SoundCloud en Sonos Radio in Nederland beschikbaar gesteld, waardoor het netwerk nog verder wordt uitgebreid.
‘Audio toegankelijk maken voor adverteerders en bureaus’
Joris van der Pol, Algemeen Directeur OMS: “Onze ambitie is om audio in al zijn vormen toegankelijk te maken voor adverteerders en bureaus. Podcasts zijn daar een essentieel onderdeel van. Via één aanspreekpunt bieden wij het grootste audiobereik van Nederland. Deze nummer 1 positie onderstreept dat onze aanpak werkt.”
Podcast advertising wordt volwassen
De Nederlandse podcast markt groeit snel en ontwikkelt zich richting volwassenheid. Steeds meer luisteraars nemen podcasts op in hun dagelijkse mediagedrag, van sport en nieuws tot true crime en entertainment.
Voor onze adverteerders is dat heel aantrekkelijk: podcast advertising sluit vaak naadloos aan bij de interesses van luisteraars en worden veel minder als storend ervaren. Dat maakt podcast reclame effectief voor merkvoorkeur en herkenning.
Professionalisering door samenwerking
Ook de partners zien professionalisering als essentieel. Titus van Dijk, oprichter en CEO van Tonny Media: “In samenwerking met Talpa Media brengen we onze podcasts naar een groter en breder publiek via programmatic advertising, terwijl we tegelijkertijd onze eigen krachten behouden voor native en host-read campagnes. Deze aanpak maakt de markt transparanter en draagt bij aan de professionalisering van de podcastmarkt in Nederland.”
Daarnaast zorgt de toetreding van Podimo tot NMO en brancheorganisatie Audify voor meer transparantie en standaardisatie. Adverteerders krijgen hierdoor toegang tot onafhankelijke cijfers en een volwassen markt.
Adverteren in podcasts bij Talpa
We verwachten de komende tijd meer merken die willen adverteren bij Talpa, want door de bovengenoemde strategische samenwerkingen met grote podcast uitgevers beschikt Talpa Media nu over het grootste total-audio-bereik van Nederland.
Benieuwd welke podcast kanalen het beste passen bij jouw merk én wat een goede podcast campagne kost? Mediamax zet graag vrijblijvend een aantal interessante opties voor je op een rij.
