De Duitse markt voor online display en video reclame blijft hard groeien. Dat blijkt uit een nieuwe prognose van de OVK (Online-Vermarkterkreis), vergelijkbaar met brancheclub VIA in Nederland. Volgens OVK komt de omzet in 2026 uit op 8,2 miljard euro. In 2025 was dat nog ruim 7,5 miljard euro, kortom een plus van 8,7%.
Video reclame groter dan display
Het meest in het oog springende nieuws: online video advertising wordt in 2026 voor het eerst groter dan display. De OVK verwacht bijna 4,2 miljard euro omzet voor video.
Display groeit naar ongeveer 4,0 miljard euro, maar blijft nét achter. In percentages gezien: 51% video en 49% display. Kortom: wie anno 2026 adverteert, kan video bijna niet meer overslaan.
Groei ondanks onrust in de wereld
2025 was eigenlijk al een sterk jaar. Ondanks geopolitieke spanningen en economische schommelingen groeide de Duitse markt toen met 9,6%. Volgens de OVK laat dat zien dat digitale reclame ‘crisisbestendig’ is.
Rasmus Giese, voorzitter van de OVK (United Internet Media), zegt dat zowel video als display nieuwe recordniveaus bereiken en dat ze in bijna elk mediaplan een vaste plek hebben.
Budgetten schuiven steeds vaker naar online
De groei komt vooral doordat bedrijven hun advertentie budgetten slimmer verdelen. In sectoren zoals dienstverlening en financiën ging er in 2025 duidelijk meer geld naar online advertenties.
En zelfs in sectoren waar het totale budget omlaag ging, nam het aandeel van digitale kanalen vaak juist toe. Met andere woorden: als er bezuinigd wordt, wordt online advertising meestal minder hard geraakt dan andere media.
Premium en mobiel zijn de winnaars
Duitse bedrijven die adverteren kiezen steeds vaker voor premium formats: opvallende, kwalitatieve advertenties die echt aandacht trekken. Tegelijk groeit het belang van mobiel razendsnel. Bij display behoren vier van de tien best verdienende formats tot de small screen categorie. Bij video geldt dat voor twee van de vijf.
Programmatic is (bijna) de standaard
Overigens blijft ook programmatic advertising doorstijgen in Duitsland. In 2026 zal ongeveer 80% van alle omzet programmatisch worden ingekocht. De verwachting is volgens OVK 6,5 miljard euro programmatic in 2026, tegenover 1,7 miljard euro via traditionele IO-deals.
