Een bestaande reclamemast langs de A15 bij Gorinchem krijgt mogelijk een digitale upgrade. De aanvraag voor een LED-scherm leidde echter tot enige vragen in buurgemeente Molenlanden.
Geen nieuwe reclamemast, wel digitale upgrade
Het plan aan de Parallelweg 4203 draait niet om een nieuwe snelwegmast in het landschap. Op een bestaande mast moet een LED scherm van ongeveer 60 tot 65 vierkante meter komen, op circa negentien meter hoogte.
De locatie is dus al vergund voor adverteren langs de weg en krijgt alleen een technische modernisering. Daarmee gaat de discussie minder over de komst van een nieuw reclameobject en meer over de manier waarop een digitaal scherm wordt gebruikt.
Van vaste poster naar flexibel scherm
Digitale reclame langs snelwegen is allang geen experiment meer. Op tal van locaties in Nederland worden LED-schermen al jaren probleemloos ingezet. Ze maken buitenreclame flexibeler, bieden ruimte aan meerdere adverteerders en kunnen boodschappen sneller laten aansluiten op actualiteit en tijdstip.
Raadslid Bob Brokking van Doe mee! Molenlanden stelde echter naar aanleiding van bezwaren van omwonenden schriftelijke vragen aan het college. Hij wil vooral weten of de huidige APV voldoende houvast biedt voor digitale en lichtgevende buitenreclame.
Duidelijke regels kunnen ruimte maken
De politieke aandacht hoeft volgens ons niet automatisch slecht nieuws te betekenen. Een helder kader kan juist voorkomen dat iedere aanvraag opnieuw een discussie wordt en maakt vooraf duidelijk welke locaties, formaten en technische voorwaarden acceptabel zijn.
Veel automobilisten zullen al gewend zijn aan de bestaande analoge reclamemast langs de A15. In 2019 behandelde Gorinchem een plan voor een mast nabij de snelweg. Tegen dat bestemmingsplan, het beeldkwaliteitsplan en de omgevingsvergunning werden destijds geen zienswijzen ingediend en de vergunning verleend.
Van bezwaar naar duidelijkheid
De huidige aanvraag is technisch een iets andere situatie, omdat een bestaand object digitaal wordt gemaakt. Dat vraagt om aandacht voor bijvoorbeeld lichtsterkte en (de hoeveelheid van) wisselende beelden, maar zulke voorwaarden zijn bij moderne digitale buitenreclame goed vast te leggen.
Juist omdat digitale billboards inmiddels op veel plekken probleemloos langs Nederlandse snelwegen wordt toegepast, is er ruimschoots ervaring met zaken als impact op de natuur en verkeersveiligheid. Deze kennis kan mogelijk ook helpen om de bezwaren in Molenlanden gericht weg te nemen.
