WhatsApp gaat Nederlandse gebruikers de allereerste advertenties voorschotelen, zo meldt de berichten-app via op X. De advertenties zullen niet tussen de WhatsApp gesprekken verschijnen, maar in de Updates-tab, waar je ook een status posten kunt die je contacten vervolgens 24 uur lang kunnen bekijken.
Gesponsorde status als advertentie
Bedrijven kunnen tegen betaling een gesponsorde status tonen. Die advertenties lijken op de reclames die je ook ziet wanneer je in Instagram de stories van vrienden bekijkt. Daarnaast kunnen bedrijven een kanaal promoten. Via zo’n kanaal kunnen zij berichten sturen naar hun volgers.
De advertenties doen sterk denken aan de gesponsorde stories op Facebook en Instagram, de andere twee grote platforms van Meta. “We zijn ervan overtuigd dat het update stabblad de juiste plek is voor advertenties” meldt Meta. “Als je WhatsApp alleen gebruikt om te chatten met vrienden en geliefden, verandert er dus helemaal niets aan je belevenis.”
‘Inhoud van WhatsApp chats blijven privé’
Advertenties in het update tabblad worden volgens Meta niet gebaseerd op de inhoud van je chatgesprekken, deze is namelijk volledig afgeschermd voor anderen. Alleen de deelnemers aan een gesprek kunnen de berichten lezen. Zelfs WhatsApp en moederbedrijf Meta kunnen niet meelezen.
In plaats daarvan worden advertenties volgens WhatsApp afgestemd op ‘beperkte informatie’. Het bedrijf noemt daarbij onder meer je land en je taal. Dat is voor bedrijven van belang, omdat merken bijvoorbeeld alleen in Nederland willen adverteren.
Advertenties kunnen daarnaast worden afgestemd op de kanalen die je volgt. Die functie staat eveneens in het Updates-tabblad. Volg je bijvoorbeeld meerdere voetbalclubs, dan weten adverteerders dat je belangstelling hebt voor voetbal, simpel gezegd.
WhatsApp zou eerst reclamevrij blijven
In 2014 kwam WhatsApp in handen van Meta, dat destijds nog Facebook heette. Voor de overname betaalde het bedrijf bijna 22 miljard dollar, omgerekend bijna 19 miljard euro.
WhatsApp beloofde toen dat het geen advertenties zou gaan tonen omdat het geld terugverdiend kon worden door gebruikers één euro per jaar te laten betalen. In 2016 liet Facebook dat plan echter varen: WhatsApp zou gratis blijven.
Voordeel(tje) voor eerste adverteerders?
We verwachten dat merken die al veel met social media advertenties zijn, zeker WhatsApp als advertentiekanaal gaan proberen. Vaak kun je leuke resultaten halen als nog niet iedereen op een bepaald kanaal zit. Daarnaast kunnen we de advertenties gewoon in Meta Ads beheren, wat de stap erg klein maakt.
