X.com heeft WebAds aangewezen als officiële salespartner voor de Nederlandse reclamemarkt. Dat betekent dat adverteerders en mediabureaus vanaf 30 maart niet langer vooral afhankelijk zijn van ondersteuning vanuit Dublin. In plaats daarvan komt er een lokaal team van vier WebAds-medewerkers dat het contact met de markt oppakt.
Van Dublin naar Amsterdam
De medewerkers van WebAds werken volledig namens X.com: ze zijn getraind als interne accountmanagers en werken met X-mailadressen en X-laptops. Volgens Leon Haar verandert er dan ook inhoudelijk weinig aan de dienstverlening, behalve dat die nu dichter bij de Nederlandse markt staat.
“We nemen de rol van de X-accountmanagers over,” zegt Leon Haar, commercieel manager bij WebAds Nederland. “Alles blijft zoals het is, maar de support is nu lokaal georganiseerd en dus direct aanspreekbaar.”
Roadshow moet markt opnieuw warm maken
Dat X beter zichtbaar wil zijn in Nederland, blijkt ook uit de eerste plannen. Op 26 en 27 maart gaan de X-specialisten van WebAds langs bij Nederlandse mediabureaus om zichzelf voor te stellen en meer uitleg te geven over de commerciële mogelijkheden van het platform.
Tijdens die gesprekken zal waarschijnlijk sterk worden ingezet op bereik en betrokkenheid. Wereldwijd zou X.com uitkomen op een half miljard gebruikers, die gemiddeld 25 minuten per dag actief zijn.
Nederlandse cijfers worden niet publiek gedeeld, maar via campagneresultaten en praktijkvoorbeelden ontstaat waarschijnlijk toch een beter beeld van de positie van het platform in ons land.
Terug op de radar van mediaplanners
Volgens Haar was X.com bij een jongere generatie media inkopers deels uit beeld verdwenen. “Ze kennen Snapchat en TikTok, maar X is een tijdje uit beeld geweest bij die groep.” Juist daarom lijkt deze stap ook bedoeld om het platform opnieuw onder de aandacht te brengen.
Tegelijk ziet WebAds dat de interesse van adverteerders weer groeit. Bedrijven die eerder al actief waren op X, blijken nog altijd open te staan voor nieuwe campagnes. Dat maakt de timing van deze herintroductie opvallend gunstig.
Gericht op een duidelijke doelgroep
X.com positioneert zich niet als een breed massaplatform zoals Meta, maar als een omgeving met een vrij scherp profiel. Het gaat vooral om gebruikers die geïnteresseerd zijn in actualiteit, financieel nieuws, sport, business en crypto. Daarbij zou het publiek bovengemiddeld koopkrachtig zijn en relatief veel zakelijke beslissers bevatten.
Ook qua advertentiemogelijkheden zet X.com breed in. Via WebAds krijgen Nederlandse partijen toegang tot onder meer verticale video, carrouseladvertenties, statische beelden, downloadcampagnes en shopping-ads.
Daarnaast wordt Grok AI ingezet voor slimme keyword targeting. Voor merkveiligheid worden berichten rond advertenties gecontroleerd, zodat campagnes in een geschikte context verschijnen.
Threads haalt X in onder Nederlandse gebruikers
Overigens verschuift de strijd tussen social media platforms steeds meer van desktop naar smartphone. De meest recente cijfers tonen aan dat Threads inmiddels meer dagelijkse mobiele gebruikers heeft dan X.
Da’s is best een opvallende mijlpaal, zeker omdat X jarenlang een dominante positie had in het realtime online debat. Toch is X nog altijd goed voor zo’n 1,4 miljoen dagelijkse gebruikers in Nederland.
